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目前国内普遍使用的胶卷有三种,一种是外包装为黄色的美国品牌柯达,一种是外包装为绿色的日本品牌富士,第三种是我国红色的乐凯胶卷.为抢占中国市场,二十多年来"红黄绿"在感光材料市场的大战从来没有停止过,并形成了"三足鼎立"的局面,而这一局面终被乐凯和柯达合资的消息打破.本不平静的感光材料市场,再次成为人们关注的焦点. 相似文献
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WTO环境下的品牌研究 总被引:4,自引:0,他引:4
一、名牌在国际大市场上的重要意义
虽然国内市场至今仍与国际大市场被人为分割开来,但是从发达国家市场和我国近20年来逐渐放开的市场上可以看出,名牌在其中显示出巨大的威力并日益成为市场的主导力量.在全球汽车市场上,世界10个最大跨国汽车公司集中了全球75%的产量,美国3家汽车公司产量占全国的93%,日本有2家公司占63%.在芬兰,诺基亚几乎垄断全国手机市场,根据纽约股市的量新排名,诺基亚已位列世界大公司的第22位,市值已达1000多亿美元,品牌价值已跃居世界第11位,名列世界移动通讯行列的榜首,其产值占全国GNP的3%,被芬兰总理称为"芬兰经济的第三条腿".在美国,吉列公司的剃须刀产品占有全国市场的90%,投资报酬率也高达40%,居美国大企业之首,据统计,全世界有10亿人使用吉列产品,销售吉列产品的商店有1000万家以上.在国内,可口可乐和百事可乐的市场占有率已高达40%,柯达、富士、爱克发占到国内市场的80%以上的份额(据估计,1995年我国胶卷销售量约1.5亿卷,其中日本"富士"超过1亿卷,美国"柯达"1500万卷,德国"爱克发"750万卷,而国产胶卷所占市场份额很小).当然,国内市场也有一些名牌发展壮大起来了,比如春兰空调占市场30%,嘉陵、建设、轻骑三个品牌占有市场58%,联想电脑占据35%,莲花味精占23%,美的风扇占40%等等,表明国内市场产品越来越集中在少数品牌上了.由此可见,品牌在国际大市场上极具重要性. 相似文献
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柯达公司(Kodak)是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商。总部位于美国。自1880年成立以来,柯达一直在全球影像行业中保持领先地位。目前,柯达公司主要从事传统和数码影像产品、服务和解决方案的开发、生产和销售。中国已是柯达全球第二大胶卷市场。仅次于美国。[编者按] 相似文献
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“9万9做老板”!新春伊始,柯达针对6万亿闲钱在手的中国百姓发动了新一轮市场攻势。收购三家,买断三家,早在1998年中国政府就与柯达公司签定了被柯达首席执行官称为“破天荒的协议”。随着工厂竣工,生产线开动,12亿美元陆续到位,中国感光材料市场格局大变。在美国本土教训了对手的富士,在自家门口吃了暗亏,但其在全球超越柯达的脚步并未放慢。柯达、富士两大板块挤压之下,中国感光材料产业硕果仅存的乐凯表现如何? 分别以黄、绿、红为标准色的三家影像巨头之间的竞争就像三种颜色本身:黄色柯达盛气逼人,绿色富士稳如蟠松,红色乐凯血战突围,而途径呢?近来从媒体传出了“红色与黄色天然属于同一色系”的论调,在上海买四卷柯达赠一卷金装乐凯的促销正在进行……乐凯真的要与“劲敌”柯达联手?人们不禁担心—— 相似文献
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柯达DC3400数码相机 2000年,象征高新技术和生活时尚的数码产品倍受宠爱,被称为新一代的数码家电:数码电视频频走进百姓的新居;数码随身听、数码DVD透着新奇、劲爆:掌上电脑更是一度成为成功人士的必备之物:一向沉稳、平和的冰箱在与数码牵手后,也颇显尊贵气派。 2000年,数码相机成为IT市场的新宠——超过70%的年增长率预示着数码相机市场迅猛发展的趋势。数码相机以电荷耦合器件(CCD)代替感光胶卷,将影像信息以数字方式存储到硬盘里,可直接将数据传输给电脑。同时,借助电脑图形软件对影像进行任意处理,以达到创作的目的,数字照相机的问世被称作“摄影界的革命”。据《2000年中国信息家电产品消费行为调查报告》显示,国内数码相机市场基本上被国外品牌所占有,其中,柯达数码相机的市场占有率位居第一,奥林巴斯数码相机相差5%位居 相似文献
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美国强生公司成立于1887年,是当今世界上规模最大、产品最多元化的医疗保健品公司。它生产的消费者护理产品、处方药品、诊断和专用产品,100多年以其卓越的产品赢得了全球消费者的钟爱和信赖,一直被视为世界权威的健康护理专家。今天强生公司已拥有168家子公司,为全世界175个国家和地区提供产品与服务,其销售额超过200亿美元,净利润达28亿美元。名列全美50家最大的企业之一。在全球医疗保健行业销量名列第一。1996年在《财富》杂志选出的十大最令人向往的公司中名列第六,并获得美国最高技术荣誉——国家技术奖。20世纪80年代初强生公司进入中国市场,先后建立了近10家分公司和20多个销售办事处。其中最为消费者熟悉的公司有西安杨森制药有限公司、强生(中国)有限公司、上海强生有限公司、上海强生制药有限公司等,其产品品牌有:强生婴儿护理系列、女性护理系列、邦迪创可贴系列、抛弃型隐形眼 相似文献
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特许经营作为国际上最为成功的商业模式之一,在我国经过十几年的发展,正以每年53%的增长速度发展。据有关部门统计,我国特许经营企业总数已经达到2320家,已经超过美国,跃居全球第一,加盟店总数达到了168000个,涉及到的行业和业态有70多个。国际特许品牌前20位中的14个已进入中国,前200名中的36个已进入中国,中国市场对国际特许经营的进入有着强大的吸引力。 相似文献
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<正>Esprit能成为中产阶层服饰的时尚代言,其产品中透出的"时尚"文化无疑是其市场营销的着力点。近三年来,Esprit(中国)连续保持了50%的增长,并且在大陆已经拥有超过300家门店。作为一个时尚服饰品牌,Esprit 1992年才借道香港进入中国大陆,营销投入在同类品牌中并不算太 相似文献
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2014年海尔第六次蝉联全球零售第一,海尔冰箱、冷柜、酒柜、洗衣机继续蝉联全球品牌份额第一;全球中高端市场上海尔品牌价值不断提升,已经进入美国前10大连锁渠道与欧洲前15大连锁渠道;在俄罗斯与博世、西门子等欧洲本土全球品牌平起平坐,在日本冰箱定位已超过松下,十年前99欧元的海尔产品在欧洲产品单价已升至2990欧元。2015最佳中国品牌价值排行榜中海尔以1475.59亿元品牌价值连续十二年蝉联国内家电行业榜首,是品牌价值增长速度最快的品牌,同比提升了42.3%。 相似文献
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新年伊始,国外媒体报道柯达公司将要申请破产保护。这家拥有131年历史的全球胶卷业巨头企业一旦破产,意味着在全球企业发展史上将多出一家被时代淘汰出局的企业。柯达的衰败是一家企业战略失败的经典案例。当年,胶卷业务一度帮助柯达占据了全球66%以上的市 相似文献