从博客营销到播客营销

特别是随着播客的出现，博客广告的受关注程度已经到了前所未有的水平。有人预测，两年内，包括播客在内的博客广告就将成为在线广告的主流。这一预测或许过于乐观，但毫无疑问的是，博客营销未来势必打破今天网络广告乃至互联网慧销的格局。     

品牌的三个谎言

迄今为止,关于品牌建设的理论有三个,它们分别是广告导向型、营销导向型和愿景导向型。然而,就是在广告、营销和愿景这三个层面上,本土品牌建设出现的硬伤与软肋比比皆是。当品牌时代已经到来,当品牌建设成为当务之急,有一个问题浮出水面:品牌理论是否完善?品牌建设有没有缺点?品牌战略能否包治百病?如果将所谓的品牌战略(从品牌故事到品牌延伸到品牌扩张再到品牌创新)戳穿,人们会看到什么?包装——是品牌最基本的伎俩。     

第一视频:“微视频”布道者

“五维深度新闻营销”模式把企业的声音有效地整合成一种更有新闻价值的内容．使企业广告形成了一种强烈的感染力、穿透力和持续力。     

图说

7月17日,有“魔兽”加盟的可口可乐广告将在全国范围内播出。继2005年联手游戏《魔兽争霸》在游戏营销中尝到甜头之后,可口可乐公司正在做更多的尝试。     

越草根,越大声:谷歌好!

“谷歌”出来后,叫不好声一片。我唯独看好这个品牌名称,恰恰的原因是你们这些“白骨精” (白领骨干精英)不欣赏这个名称。在中国现有的营销环境,只要是针对大众市场的产品,凡是白领不喜欢的广告或品牌名称,成功的可能性非常大。如还珠格格、超级女声、脑白金广告等,白领多半是讨厌的,至少我身边有些白领对此讨厌到极点;但这些都是中国最成功的营销及品牌。     

中国企业炒了国际广告商的鱿鱼

调查显示，在中国广告客户与广告代理商之间的业务关系平均持续时间只有2．8年，而在美国和欧洲，这个数字是6年。而且，中国广告客户对代理商的信任度也不高，受访企业中有45％同时聘用两家或两家以上传统代理商。有一家企业甚至承认有50家直效营销代理商。     

博客营销困境

博客营销仅仅是网络营销的一个小小的延伸,博客并没有创造一个全新的信息传播和企业营销的产业链条互联网的web2．0浪潮在带来了一系列的新鲜概念的同时,也将博客这一新的信息传递方式推向了前台。随着博客数量的膨胀,博客群体被认为是一个企业营销的新阵地。甚     

用户口碑铸就25年辉煌——新飞电器2009营销峰会侧记

“当初就是因为那句‘新飞广告做得好，不如新飞冰箱好’的广告语认识了新飞，买回家才发现，这句话还真的挺实在。我1986年元旦买了一台新飞180单开门冰箱，一直正常使用到今天，一次也没修过!”在新飞电器2009营销峰会上，新飞最早的老用户任健，     

当音乐遇上营销

如何利用音乐进行营销,在营销界或许没有人能够说得清楚,我们能够感受得到的是服务于品牌的音乐手段对于受众那种超乎想像力的深刻触动 When you know”,听这个名字,你一定会感到陌生,其实, 它就是那首著名的芝华士人生的广告歌。这首歌旋律优美纯净。而这首歌的主唱正是Hooverphonic, 它是一支比利时的三人梦幻流行乐队, 在他们的专辑中,歌手Geike Arnaert嗓     

世界杯,练手了吗

对所有的奥运赞助商和非奥运赞助商来说,世界杯更像是一次国内品牌奥运会营销的热身赛,只有总结好经验和教训,才能更加从容地面对即将开始的奥运营销大战     

男装黑马是怎么炼成的

没有常规的广告,没有代言人,一切营销手段在中国服装界都称得上“另类”。由夏华一手创立的依文服装公司从1994年开始悄然成长,并连续数年占据北京男装品牌销售的榜首     

啤酒业"变脸"之惑

改变形象的营销活动可能给一些小型酿酒厂带来好处,但要改变大众的思维定式是非常困难的如果某一行业长期以来倾巨资拍摄的广告,都是以滚泥摔跤手为主题的,那么它有无可能摇身一变, 吸引那些注重葡萄酒与奶酪搭配、享用苏格兰威士忌的消费群体呢?     

新媒体营销的第二春

事实上,新媒体不是一个新概念,十年前的互联网浪潮使得新媒被激活,甚至在更多的表述中,新媒体与互联网直接划上等号《疯狂的石头》时下依然火爆,这部投资仅300万元的国产“小电影”票房已经达到上千万,创造了2006年新媒体营销的又一个神话。无论是电子杂志的繁荣、媒体业争夺世界杯     

雅虎+EBAY将引发营销震荡

5月25日,雅虎、EBAY宣布,双方将建立为期数年的战略合作伙伴关系,合作的目的是通过更好地为美国客户、商家以及广告界提供服务,从而使双方共同受益。雅虎、EBAY达成的合作协议包括四个主要部分,内容涉及搜索和图片广告、在线支付、联合品牌工具条、“点击呼叫”领域的商机。但是,促成双方结盟的却是互联网最大的新利润来源——搜索广告。这场联盟背后代表的则是互联网两大力量的融合:基于门户的雅虎和基于社区的EBAY。     

微博营销：“粉丝”的力量

微博营销的本质在于只言片语的生产力,它可以让Twitter在国外呼风唤雨,同时也能让中国互联网各大网站的＂圈地运动＂风生水起。     

生产过剩时代要做与众不同的“紫牛”

雅虎全球营销副总裁赛斯？戈登写了一本书叫《紫牛》,理念极其新颖,十年前就已经非常领先了。他在书中讲到,有一次去北欧旅游,在山野上看到非常巨大的毛皮光滑的黑白相间的奶牛,觉得很壮观很漂亮,但是驱车往山里看,发现漫山遍野全是壮观的奶牛,后来就不觉得新鲜了,过一个小时就想睡觉。如果这时候出现一头紫色的奶牛,只要出现一次,这一生当中都会记住这个场景。后来他用＂紫牛＂这个概念不停地告诉大家要做一种让人过目不忘的营销。     

好贷网:做贷款行业的携程

让小微企业直接面对资金 李明顺是一个不安分的人。尽管在好贷网之前他已经有过四次创业经历，都不算很成功，但是当互联网金融浪潮来袭，他仍然按捺不住内心的激情，加入了创业的队伍中。在互联网广告时代，李明顺创办了一家叫“广告互联”的公司；在社区浪潮下，又与戴志康合伙创办discuz！；在团购火热之时，创办了聚淘网；之后，还创办了财猫浏览器。     

言论快评

作为 CIO,我考虑问题的实质是如何创建一个真正的互联网公司,而不是给传统公司加上一个.com 的装饰。——思科公司 CIO 苏维克如今.com 并不具备装饰的功能。似我者死。——在媒体质疑商务通的广告模式、营销模式很容易被复制时、恒基伟业总     

IT营销九宗罪

不少企业认为营销就是万金油，包治百病。面对激烈的市场竞争不是千方百计地提高企业的技术水平，而是把市场竞争的着力点放在营销竞争上，一味打“营销”牌。甚至由于“敢拼”，受到种种阻碍就请“营销”来“赢销”。而事过之后就各奔东西，不注意企业保健，重病方投医。实践证明，一个企业若没有适销对路的产品及良好的整体营销策划，单一的为短期营销而营销的策略，是     

移动互联网的商业模式不清晰令我们恐惧

互联网的历史也就是20年时间左右，但是过去所有的互联网公司的商业模式，还是建立在PC互联网上，像现在比较成熟的广告、搜索引擎广告、增值服务、网络游戏、音乐、影视、电子商务等。