浅议广告传播对社会文化的影响

随着广告业的迅猛发展,广告不仅仅为商家带来丰厚的经济效益,同时,在人们的消费观念、消费行为、乃至人生观、世界观、价值观、审美取向等方面产生的影响也日益凸显,广告已成为社会文化构建的重要形式之一.     

美国广告业考察记

今年6月上旬至7月上旬,我们随中国广告培训团赴美培训之余,还就美国的广告业进行了一番认真的实地考察。广义的美国广告业,包括广告授意、广告创意、广告制作、广告发布、广告推销、广告管理等内容。狭义的美国广告业,则仅指广告创意、     

浅析广告专业实践教学体系的构建

在广告业快速发展的背景下,我国广告高等教育呈现出高度繁荣的局面,但是, "速度"不等于"质量",广告高等教育,仍然潜藏着很多问题.学生的专业技能远远不能适应当前社会的需求,学生缺乏创新与独立自主意识等逐渐地成为突出的问题.广告业能取得长足有效的发展,需要在广告高等教育中构建起良性的实践教学体系,只有这样,才能从根本上改变目前广告业的现状,同时可以使广告教学达到学以致用、教学相长的目的.     

市场经济下中日广告业的比较

广告具有"广而告之"的作用,它反映一个国家的经济水平和社会的进步.本文主要以我国和日本广告业界的发展为足迹,考察现阶段彼此广告业的相似及不同之处.通过比较,分析和借鉴发达国家广告业的成功和经验,从而决定21世纪我国事业的发展趋向,建立一个"有中国特色的社会主义"广告市场.     

伦理视域下的中国广告业生态环境建构与思考

文章认为良好的广告业生态环境是广告业发展的重要保障,而广告伦理建设能有效弥补政府广告行政管理的不足,对广告业生态环境的改善和保护具有重要的意义。广告伦理体系建设应加强和完善各个广告行业主体的伦理建设,同时广告伦理体系的构建应加强政府引导、发挥行业协会主导及鼓励社会舆论监督,在多方共同努力下完成。     

广告违法与消费者公益诉讼问题探析

广告违法行为不仅损害了消费者的合法权益,还影响了广告业的声誉,妨碍了广告业的健康发展,甚至严重扰乱了社会主义市场经济秩序.本文试通过分析广告违法的特征及危害性,探讨运用公益诉讼模式打击广告违法行为的理论可行性及积极意义,并对具体运作提出具体建议.     

议程设置之于微博广告场景中的效果分析

随着我国社会主义市场经济的进步和发展,我国广告业也在经济的带动下迅速的发展起来。广告业是我国经济发展的重要组成部分,任何行业都会涉及到广告业务。广告,简而言之,就是广而告之,是企业将自己的产品推向社会,让大众了解的过程。随着广告业的发展,广告形式越来越多,比如电视广告、纸质广告、手机广告、网页广告等。不同的广告形式,针对的受众群体也不一致。企业在做广告时,应该将各种广告形式充分结合才能发挥宣传的效果。     

广告业呼唤高质量广告人才

改革开放 2 0多年来 ,我国的综合国力和人民的生活有了很大的提高 ,一个良性发展的经济态势为广告业的蓬勃发展奠定了良好的基础 ,但广告业专业广告人才匮乏严重阻碍了广告业今后的健康发展。未来的广告是否能迎合消费者的口味 ,发挥强有力的促销效果 ,能否与跨国广告公司相抗衡则取决于中国广告业是否拥有一支具有牢固的专业知识 ,对市场变化具有敏锐触角 ,对广告理论具有系统性研究并懂实际运作的高质量的广告人才。     

甘肃省广告管理的规章制度研究

市场经济的发展促进了广告业的迅速腾飞,而广告业的健康发展需要完善的规章制度来保障。该文详细论证了广告管理中存在的问题,借鉴西方发达国家的广告管理经验,结合甘肃具体省情,提出了相应的对策研究,旨在通过构建适应甘肃省科学、规范的广告管理规章制度来促进甘肃广告业的健康发展。     

广告价格构成,影响因素及趋势分析

广告价格是广告经营者承办和代理广告业务的收费标准,在广告业蓬勃发展的今天,广告价格的高低和合理与否,对于广告业的繁荣和健康发展具有举足轻重的影响。可现行广告价格紊乱已成为广告业健康发展的“瓶颈”。首先政策约束乏力,国务院颁布实施的《广告管理条例》是广告业的行为准则,其中第24条规定,广告收费标准由广告经营单位制定,报当地工商行政管理、物价部门备案即可,失衡的制度,缺乏有力的约束,致使广告经营单位借助于媒介的垄断,频频高幅度调价,使得广告价格青云直上;其次,广告价格本属第三产业价格的的范畴,但我国的新闻传播媒介属于国家垄断性事业,其它单位特别是私人的资金难以投入这个行业参予竞争,形成非竞争残缺格局。虽然每个广告经营单位都有已备案的收费标准,但所有的广告经营单位收费标准的执行都有很大的弹性,由此带来的一场场灰色交易,不平等竞争由此而滋生。广告价格紊乱,价格体系不健全,影响广告主的广告投资效益,影响媒介的服务质量,影响广告业的健康发展。如何能根据市场供求建立起一个国际化的广告价格体系,促进广告市场的早日成熟和发展,已是一个迫在眉睫的问题。本文拟从广告价格影响因素及广告构成两方面对广告价格进行探讨,并对中国广告价格走向进行预测。     

严厉打击虚假广告势在必行

严厉打击虚假广告势在必行赵国华改革开放以来，我国广告业迅猛发展，已形成相当规模。然而，伴随着我国广告业的迅速发展，违法虚假广告问题也日益突出，已成为广告业健康发展的一大障碍。国家工商局１９９５年３月份对全国６个大区的电视广告现场检查，抽查广告５００２...     

关于构建我国广告自律审查机构的探讨

在新的历史条件下,要解决广告行业深层次的问题,应当借鉴广告业发达国家的广告监管实践经验并结合国情,加强对涉及道德、宗教、民族习惯和社会伦理的广告伦理的研究,并建立和强化适合我国国情、具有中国特色的广告自律机制和组织.     

经济快餐

中国互联网广告业前景广阔据广告业人士分析认为，受国内互联网使用者数量越来越多这一现象的推动，中国互联网广告业预计会有一个非常美好的未来。中国广告协会资讯中心的李主任说：“虽然国内的互联网广告在四年前才开始，但它拥有巨大的市场潜力。”中国广告协会的统计数据显示，中国去年的互联网广告市场价值两千万人民币。李主任把这一成果归功于互联网在市场上的声望日益提高。李主任说，互联网广告与电视、广播、报纸、杂志一起，丰富了广告的形式，而与其他广告相比，互联网广告具有许多优势和巨大的潜力。拥有设计精美的三维图象和…     

浅述我国现阶段的广告管理

广告管理指对广告活动及广告业的计划、协调、控制和服务。广义的广告管理大体上包括五个方面:政府管理、行业自律、广告经营者内部经营管理、企业广告管理、社会营销管理。广告管理是国家管理经济的行为之一,是我国工商行政管理体系的组成部份。其内容主要包括:A.根据国民经济和社会发展,制定广告行业的发展规划;B.依法制订各类广告的     

国际广告趋势探析

国际广告,是广告主通过特定的传播媒介,以国内广告的发展为基础,配合国际营销的整体需要,面向目标区域和国家、针对一定的消费者所进行的有关商品、劳务、观念等方面的信息传播活动和所开展的广告活动。从宏观和微观两个角度,阐述对于国际广告今后发展趋势的一种探析和预测。这其中除了广告业发展所共有的一些趋势,着重阐述了国际广告业特有的一些发展趋势。     

从轻轨车内广告看交通广告的特点

随着广告业的发展,各种不同形式的广告越来越多,但我们平日用在看广告上的时间却很少,怎样在短暂时间内,让受众看到自己的广告,成为广告人的一个难题.本文从轻轨车内的广告入手,简要分析交通广告的特点.     

论违法广告的表现及其杜绝途径

论违法广告的表现及其杜绝途径范高社我国的广告业在经历了一个长期曲折过程之后，随改革开放的深入和社会主义市场经济的发展，才得以迅速恢复和发展并日益显示出勃勃生机和活力。但是，在广告业的迅猛发展中，我国广告业还存在着比较严重的违法行为，这些违法广告直接影...     

广告误区面面观

从1979年广告业正式恢复到现在,中国广告业取得了令人瞩目的发展成就.但广告毕竞是一门新兴的知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,急功近利、蜂拥而上势必造成这一行业的畸形发展,这对于刚刚起步的中国广告界来说,并不是一件好事.     

论广告的经济社会功能

广告和市场经济的发展密切相关,广告已成为商品进入市场的通行证.广告的基本功能是让人们知道该商品或者服务的功能及作用,作者对此进行了论述.     

论广告的道德问题

目前,随着广告业迅速发展,广告（仅分析商业广告,下同）日益成为我们生活的一部分,各种媒体广告铺天盖地,令人眼花缭乱。真实、合法的广告在传递信息、发展经济、指导消费等方面发挥着重要作用,而不道德的广告,损害了消费者利益并有可能对社会产生不良影响。广告道德问题日益凸显,它既是经济发展的必然产物,也是我们亟待解决的一个问题。主要从广告的道德要求以及广告中的不道德现象来分析,从而得出相关对策以解决当前问题,指明当前广告业的健康发展思路。