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“协同营销”顾名思义是指一个企业全方位寻求与自身品牌定位相一致的其它企业进行合作,通过共同分担营销费用,协同进行营销传播、品牌建设、产品促销等方面的营销活动,以达到共享营销资源、巩固营销网络目标的一种营销理念。[编者按] 相似文献
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学会事件营销 总被引:1,自引:0,他引:1
事件营销(eventmarketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。 相似文献
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近年来,数据库营销作为一种个性化的营销手段,已经成为企业获取、保留与发展客户的一个重要工具,受到国内工商企业的青昧。然而,在广告市场逐渐走向成熟,进入了整合营销、品牌塑造的今天,邮政所极力推广的数据库营销还只是作为一种理念,停留在一种营销形式上。由于缺乏品牌包装,营销员在进行商函广告推介时,难以给人一个清晰的印象。因此,邮政数据库营销急需通过品牌构建来支撑市场推广。 相似文献
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开发电信广告业务 的必要性和可能性 电信业开发广告业务是指电信企业利用其传递信息的特性,借助已有的电信资源或电信产品为其他企业(广告客户)提供产品或劳务信息传播。电信广告是电信企业的一个新业务增长点,它完全不同于其原有的电信广告营销。后者是电信企业利用其他广告商进行业务宣传的一项企业活动,属于营销范畴。 事实上,目前电信企业不知不觉中正在使用着一些电信广告或“类”电信广告,如手机上显示“中国移动”或“中国联通”等字样、电话卡上印刷电信产品等。之所以称这些为“类”电信广告,是因为其尽管是利用电信资源… 相似文献
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节日营销就是指在节日期间,利用消费者的节日消费心理,综合运用广告、公演、现场售卖等营销手段,进行的产品、品牌推介活动,旨在提高产品的销售力,提升品牌形象。节日营销虽然说是一个企业整个营销的一环,服从于整个营销体系,但严格意义上说更是短期突击行为。因此,让消费者在有限的时间内对某个产品一次性完成认识一了解一购买三个阶段,宣传的作用功不可没。 相似文献
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无论是中国移动还是中国电信、中国联通,全员营销都是不二的法宝,这种无奈的选择似乎正说明当前他们所面临的营销困境:高增长、高流失,低价格、低价值,用户越来越走向两极分化,企业收益能力不断遭遇尴尬。困境中的搏杀必然是惨烈的,此消彼长的结果是大家一起被拖进一个烂泥塘中,谁也无法摆脱。营销的困境和困境中的营销,让运营商变得无所适从,到底路在何方? 相似文献
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搜索引擎营销即利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在其检索信息时,尽可能地将营销信息传递给目标客户。由于具有精准性和经济性,搜索引擎营销越来越受到企业的重视。与其他营销渠道与营销方式相比,搜索引擎营销在性价比、广告效果、针对性、可控性和消费者互动等方面具有明显优势。因此,对电信企业而言,搜索引擎营销是极具商业价值的新的营销渠道和营销方式。 相似文献
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近几年,中国移动的宣传攻势在其雄厚的资金实力支撑下可谓愈发汹涌。神州行、动感地带、全球通三大细分客户品牌的广告充斥着电视荧屏。”神州行,我看行”这句连小孩子都会讲的广告语,让人不得不佩服中国移动在广告运作方面的深厚功力。而如今,中国移动品牌的传播触角又开始向另一个新的相关联领域——商业电影传播延伸。 相似文献
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品牌,不只是一个企业或者商品的符号或标志,更是一种价值承诺,在商品越来越同质化的消费时代,它带给人们更多的是选购过程的便利,是消费权益的保证,是生活品质的显示。美国著名广告专家利维·莱特有这样一句名言:未来的营销是品牌的战争——以品牌争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂重要得多,而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品牌。因此,具有好的品牌是企业长久发展的根本。 相似文献
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在现代企业的营销活动中,广告是指由特定的广告主,有偿地使用媒体传播产品和劳务信息给目标客户的促销行为。随着社会主义市场经济的发展,许多行业一改原先坐等顾客上门的作法,纷纷展开以市场需求为导向的营销战略。广告业因而获得了极大的发展:当前,广告遍及生产、生活的各个方面,也确实为各大行业的迅速发展起到了不可忽视的巨大作用。 面对广告市场形势,通信行业也逐渐开始改变其经营方式,不断 相似文献
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近年来,随着零售行业市场竞争的不断加剧,传统的广告营销渠道定向模糊、营销精准度低等一系列瓶颈问题逐渐摆在了众商家的面前,加之客户的消费观念呈现出多元化、个性化的趋势,使得寻找一种全新的营销模式成为众多零售商家的当务之急。河南省郑州市邮政局敏锐地抓住这一市场需求,通过积极上门推介,以直邮服务成功切入零售业市场,为商超企业的“破冰”发展提供了一个全新的选择。 相似文献
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品牌最初出现是作为商品的标记,发展到现在,不仅代表了产品或企业的名称,还反映了企业经营理念、附加价值、文化内涵、无形资产等。实践证明,一个成功的金融品牌在提高自身信誉度、提升客户忠诚度、促进业务持续发展方面起着其他营销手段不可替代的作用。所以,在近年来银行产品同质化严重的趋势下,品牌已成为银行竞争获胜的主要手段之一而日益受到重视。然而邮政金融在品牌建设方面与银行的差距在逐渐拉大,致使邮政金融在竞争中处于不利地位,品牌建设成为邮政金融亟待解决的问题。 相似文献
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移动营销驶入快车道——短信网址创造移动电子商务新商机 总被引:1,自引:0,他引:1
在电影《少数派报告》中,当汤姆·克鲁斯从一块啤酒广告旁边走过时,那块招牌认出了他的身份,还招呼他说:“嘿,约翰,看上去你想来一罐健力士啤酒啊”曾经一度被认为是科学幻想。但是,当今的通讯技术却已经使得企业向消费者随身携带的手机、掌上电脑和其他移动设备发送个人化商品信息成为可能,也使得消费者主动查询企业相关商品信息成为可能,使得互动营销正走向现实。有趣的是,最近的手机广告却在精彩的演绎着客户识别的移动营销新模式。移动营销正成为传统营销不可或缺的补充。曾经拯救了门户网站的短信,正撑起一种新的营销方式——移动营销。 相似文献
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随着移动通信行业3G技术和业务的日益成熟,不同运营商3G业务品牌之间的同质化竞争越来越激烈。中国电信天翼品牌营销现阶段的重要任务就是提高用户忠诚度,保住现有市场份额,保持与社会公众的良好关系,提升市场占有率。在这样的背景下,关系营销是目前可供选择的一种比较符合天翼品牌现实需要的营销策略。这是由关系营销理论的内在价值和特殊性决定的。因为关系营销是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构以及其他公众发生互动作用的过程,其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。关系营销的本质是通过用户与企业的双向沟通,实现用户与企业的合作共赢,同时关注社会总体利益,注重与用户、合作者、供应商、分销商、社会大众之间建立长期可信赖的关系。天翼品牌如能采取关系营销策略,将有效提升公众形象,挖掘新业务需求,提高客户满意度,进一步扩大业务量和提高市场占有率。 相似文献
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“动感地带”在电信行业来说是一个商业运作的典范,多种成功因素的组合促成了中国电信行业的第一个品牌细分的成功,这其中最为突出的是动感引入了一种全新的营销理念——体验营销。 相似文献
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记者:近年来,企业战略研究成为业界最为热衷的话题。很多管理者认为,企业战略就是对企业定位和发展方向所做的规划,只要战略制定成功了,企业必然也会成功。您如何评价这种观点? 相似文献