柒牌：搭了梯子上错墙

柒牌男装是国内最早挖掘中国文化的企业之一,借助“叶茂中策划＋李连杰代言＋央视广告＋中国文化＋差异化产品”,打造出一个强势的“柒牌中华立领”品牌。据叶茂中说：“这种原本极小众的西服款式居然在市场上供不应求,呈现大众流行态势。”柒牌抓住的立领是一个很好的一个定位,可惜没有坚持,也没有上升到战略和定位的高度来运作。虽然投入很大,但方向偏了,市场效果自然不如预期。说柒牌发展立领服装的方向偏了,是因为柒牌没有做立领这个新品类领导者的心胸和胆识,握着这个立领的相关要素而不敢放开手脚来做,也不敢牵头制订出行业标准,光靠一己之力来推广和传播。好不容易完成了部分的传播使命后,才发现搭了梯子上错了墙,已没有更多的物力财力和人力来实现空地一体化了。     

中国元素是广告创意的源泉——评我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著《中国元素与广告创意》

北京大学出版社2010年1月出版了由郭有献教授、郝东恒教授共同完成的河北省社科基金项目《中国元素与广告创意》理论著作，这是我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著。该书的出版引起了国内广告教育界和广告理论界的广泛关注，郭有献教授也因此应邀到北京大学、中国人民大学、武汉大学、澳门科技大学等全国20多所大学进行了巡回讲座。     

以创意为主流的广告时代——评台湾时报广告金象奖20年（下）

台北爱乐古典音乐电台自己制作的《来自古典进入生活》的企业形象系列平面广告，功底深厚，出手不凡，分为马赫／贝多芬／天鹅湖／莫扎特等4篇，广告貌似打外国古典音乐文化牌，而他意的诉求点则是当代的杰克逊、麦当（玛丹）娜等与古典音乐大师的某个相当的切合点,以一则则精彩的广告标题与文案，让我们进入“人人笔下所无”的艺术境界。     

柒牌:搭了梯子上错墙

柒牌男装是国内最早挖掘中国文化的企业之一,借助"叶茂中策划+李连杰代言+央视广告+中国文化+差异化产品",打造出一个强势的"柒牌中华立领"品牌.据叶茂中说:"这种原本极小众的西服款式居然在市场上供不应求,呈现大众流行态势." 柒牌抓住的立领是一个很好的一个定位,可惜没有坚持,也没有上升到战略和定位的高度来运作.虽然投入很大,但方向偏了,市场效果自然不如预期. 说柒牌发展立领服装的方向偏了,是因为柒牌没有做立领这个新品类领导者的心胸和胆识,握着这个立领的相关要素而不敢放开手脚来做,也不敢牵头制订出行业标准,光靠一己之力来推广和传播.好不容易完成了部分的传播使命后,才发现搭了梯子上错了墙,已没有更多的物力财力和人力来实现空地一体化了.     

从“制造”到“智造”

当我们说中国制造,也意味着与中国一起制造——这是近日正在国外主流媒体播放的中国制造广告的结束语。从Made in China升级到Made with China,该广告中国     

巴士广告也疯狂

车身广告,算是流动性最强的传播方式。本期,《商用汽车新闻》记者带您浏览国外新奇的车身广告,看外国如何将广告与车身两者完美结合,相信您也会同意小记的观点。     

汽车因创意而闪光——第二届中国汽车广告奖揭晓

继首届中国汽车广告奖（AAA：AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT）成功举办后，第二届中国汽车广告奖于2005年12月3日在广州隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创作大师、汽车业界的品牌推广专家、主流新闻媒体的广告负责人等作为评委齐聚一堂。从近500件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出58件得奖作品。     

张信哲出任红豆西服形象大使

近日,国内著名的服装企业红豆集团宣布,由台湾著名歌星张信哲担任“红豆”西服的形象大使,协助其拓展西服市场。据悉,这是阿哲首次代言西服品牌。七月初,阿哲将来内地拍摄影视及平面广告,广告片将由国内广告50强排名第9位的叶茂中策划机构量身定做。 红豆实业股份有限公司企划部负责人金女士告诉记者,此次“红豆”之所     

群英齐聚潍坊 盛会光彩夺目

<正>2007年10月28日,由中国化工企业管理协会、中国化工情报信息协会主办,《化工管理》杂志社承办的"2007中国化工企业500强发布暨海化管理经验现场会"在山东省潍坊市隆重召开。作为杂志社的成员,我有幸参加了化工业界的这次盛会,亲身经历了会议从策划、筹备、组织到圆满结束的整个过程。虽然这次会议已成功落幕,化工企业500强也已尘埃落     

征稿启事

<正>《中国电力企业管理》杂志是由中国电力企业联合会主办,面向国内外公开发行的综合性管理类期刊。农电版立足农电,辐射城乡,主要面向地(市)供电企业管理者;县级供电企业领导、中层管理人员;供电营业所所长、管理岗位人员;配电网工程技术人员;各级供(农)电管理部门人员。为进一步提高办刊质量,适应国家农电发展的大形势、大趋势,增强编读互动性,现面向广大读者征稿。一、近期专题策划本着结合行业形势,挖掘农电热点,研究农电问题的策划方针和目的,《中国电力企业管理》农电版将策划如下选题:1、"农网改造升级工程示范县"专题,征集示范县的管理经验与专项难题的解决之道:2、"小城镇典型供电模式"专题,征集在小城镇供电管理方面的专项经验与举措:     

品牌战略管理的七大黄金法则

品牌战略管理应该如何展开？那么创建百年强势品牌的秘诀究竟是什么？ 国内市场不断涌现拍案叫绝的成功营销广告案例．光过去的一年就有风影洗发水、海王银得菲、奥克斯空调等精彩案例，这说明国内企业的营销广告策划水平已到了很高的水准。     

“功夫熊猫”是文化入侵?

5月16日,《新京报》、《南方都市报》等报纸上刊登了一则引人注目的广告:抵制好莱坞电影《功夫熊猫2》。登载广告的人是行为艺术家赵半狄,他还在微博上称:"今天,2011年5月16日,我正式向《功夫熊猫2》宣战。"赵半狄之所以坚决抵制《功夫熊猫2》,原因是"美国电影的消极元素对我们的孩子造成     

识自主 不识中国汽车人

前段时间,本刊独家策划的调查《谁是2005“CCTV中国经济年度人物”》,在企业、学者、专家中产生了一定的影响。虽然收集到的都是个人意见,但综合起来,却是体现了集体意志。在未来汽车人的心目当中,谁是2005“CCTV中国经济年度人物”?他要有怎样的实力、魅力,才能成为学生们努力的方向?在北京几所汽车类高等院校的调查中,我们体验到振奋,也看到了一丝尴尬。     

广告 不走寻常路

广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是,一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来,而激起人们拥有的欲望。     

“科学家”推手汪斌：底气源自2800个电话号码？

“叶茂中的确很牛，但是在高科技领域，我自信赢过他。” 汪斌挥着手，底气十足。他之所以放出如此豪言，一方面缘于他多年的营销经验，另外一个原因，便是他手中“花千万元也买不来的2800多个电话号码”。     

开创中国和深圳玩具发展新局面——2008深圳玩具展和“中国玩具发展30年”颁奖典礼顺利闭幕

曾经远离深圳的玩具展在《世界世界》杂志社和深圳市启明星广告有限公司的策划和组织下再次在深圳亮相。《玩具世界》杂志社联合深圳市玩具行业协会、广州玩具和礼品行业协会、东莞市玩具协会联合主办,深圳市启明星广告有限公司承办的2008深圳玩具展暨华南国际玩具礼品工业展于1月11日-13日在深圳市平湖华南城国际会议展览中心顺利闭幕,“中国玩具发展30年”活动颁奖典礼也在华南城会议室同期举行。     

品牌服装广告的现状及发展策略研究

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动,广告在服装品牌的创建与发展中发挥了重要的传播作用。本文详细分析了我国品牌服装广告的现状,并从媒体组合、公共关系和终端展示三个方面对服装广告的发展策略进行了论述,希望给中国的服装企业提供参考。     

书讯

《服装品牌广告设计》(附光盘)基本信息出版发行:中国纺织出版社作者:贾荣林王蕴强出版日期:2010年4月开本:16开页数:170页定价:35.00元内容简介《服装品牌广告设计》一书主要围绕服装品牌广告的宣传效果,结合相应的设计理论和设计实践进行了系统分析和探讨;通过对服装品牌广告设计实践的分析,研究了服装品牌广告在传播模式、创意原则和依据、形     

宇通发力高端中巴市场

经常翻阅《参考消息》的人应该注意到了宇通威斯达的广告。在定位于国际时政报纸的《参考消息》上做客车产品的广告,宇通可谓＂剑走偏锋＂,也算得上是＂艺高人胆大＂。     

行业纵横

研究九五课题,策划印刷专项 中国印刷及设备器材工业协会3月16日召集国内印刷业有关专家研究论证“九五”课题。根据国家经贸委技改司《关于委托研究论证印刷专项产品结构调整方法及重点》函的要求,协会组织到会专家研讨在今后一个较长的时期中,如何加快我国印刷业的技术进步,为调整我国印刷业产品