读者

@创业家杂志：【OPPO：软时代的硬汉子】一年售出900万台智能机,中国第二赚钱的手机公司。过去十年,OPPO堪称消费电子领域的赢家,在更复杂的软硬结合时代,OPPO能否继续赢下去？《创业家》杂志专访OPPO创始人和掌舵者陈明永,用7000字描绘出了一个硬件公司的生存之道。在7月刊杂志中,本刊深度剖析了OPPO这家靠硬件起家的公司,为何能在风云变幻的市场中独树一帜,OPPO在残酷的淘汰赛中,练出了一套自己的武功。     

OPPO手机成功突破线上市场的原因分析——以OPPO R11、OPPO R11 Plus为例

随着OPPO手机在线下市场深耕细作、稳步推进,OPPO品牌口碑日益良好、深入人心,销售业绩扶摇直上。为2017年冲击线上市场打下了坚实的基础。OPPO在与京东等电商企业的通力合作之下,借"818"发烧节在线上市场再创佳绩。文章主要以OPPO R11、OPPO R11 Plus为例,通过对2017年上半年OPPO"奇迹"的阐述,分析OPPO手机成功突破线上市场的原因,并得出OPPO手机既能在线下市场一枝独秀,又能在激烈的线上竞争中站稳脚跟的长久之策。     

娱乐·态度——访OPPO品牌与战略管理部部长刘列

做品牌,两件事是至关重要的:坚守品牌基因,洞悉消费者需求。娱乐营销亦然。从OPPO的Real系列到Ulike系列,OPPO一直都在用一种独特的述说方式在讲述着OPPO的品牌故事,最新Find系列手机TVC《Find me》的出现,可以说开创了一种全新的、利用娱     

OPPO:软时代的硬汉子

中国第二赚钱的手机公司。《创业家》独家专访OPPO创始人陈明永。2008年5月,人们才第一次见到OPPO手机。现在它是中国盈利能力排行第二的手机公司(没听到什么反对意见)。根据创始人陈明永的叙述,OPPO就干了两件事:做一个好产品,再把它卖出去。"认真地做这个手机。代理商和工厂(指OPPO)之间规矩为先。"这与张瑞敏1985年为求质量砸冰箱、段永平1995年为求互信招标寻找代理商如出一辙,是     

段永平的影子

陈明永受段永平的影响至深至远,但他才是OPPO的创始人和掌舵者。陈明永是四川达县人,农村子弟。照陈自己的说法,他在15岁时就背负过一生的重量。当时陈初中毕业,要么入读中师(中等师范学校),要么念高中,而读高中未必能考上大学。中师则意味着未来可见的小康生活(陈家并不富裕)。中学生陈明永感慨着"人生有得就有失",跑去读了高中,他要看外边更精彩的世界。陈声称,日后OPPO多次转型时,他面临的压力都没     

体验之殇,致叫好难叫座

2014年底我获邀参加OPPO年会,亲眼见证OPPO创始人陈明永先生向OPPO的杰出代理商赠送一部顶配特斯拉的时刻。那一刻,我从很多人眼中看到了特斯拉耀眼的传奇光环。但是,特斯拉的光环更多的是源自创始人埃隆·马斯克的个人光环。就产品本身而言,特斯拉作为一部纯电动车,我认为并没有达到"重新定义"的高度。去年夏天,我在湾     

粉丝经济与社会化营销的价值研究——以“OPPO”手机营销为例

本文以"OPPO"手机营销为例,基于社会化营销与粉丝经济的相关解释,运用个案分析法对其营销活动进行了全面分析,旨在阐述粉丝经济与市场营销的多维价值研究。通过OPPO的快速发展及优势条件来分析OPPO成功进行社会化营销,并对O PPO今后发展提出建议。     

硬件复兴——OPPO：软时代的硬汉子

中国第二赚钱的手机公司。《创业家》独家专访OPPO创始人陈明永。 2008年5月，人们才第一次见到OPPO手机。现在它是中国盈利能力排行第二的手机公司（没听到什么反对意见）。     

OPPO赢在哪儿

OPPO完整走过了生产一款好产品、广告传导品牌、通过线下渠道售出这个漂亮闭环。OPPO的广告打得气势惊人,很多人相信这是个靠广告砸出来的品牌。2010年OPPO营收大几十亿时,广告预算为4亿元,代言人包括歌手韩庚和《泰坦尼克》男主角莱昂纳多·迪卡普里奥。它拥有强势的、坚如堡垒的线下渠道:43000个销售终端、18000名促销员、每台30-100元的促销员提成额度,再加上与     

OPPO手机娱乐营销研究

娱乐经济成为新的世界通货,娱乐营销也成为企业与消费者重要的沟通手段。OPPO手机取得的成功很大程度上得益于它的娱乐营销。文章就OPPO手机的明星代言、微电影营销、微博营销、影视剧营销、综艺节目营销等娱乐营销现状进行了分析,总结了OPPO手机娱乐营销存在的问题并提出了对策建议。     

OPPO手机广告策略研究

OPPO手机在经过多年的努力下,终于走上了国机一线品牌的辉煌之路,在很大程度上这要归功于通过OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知。OPPO手机成功之处在于其采用多种广告策略相结合的方式,重点突出了广告创意策略,定位准确,合理运用名人代言,借助名人的声势,促使消费者对产品认知度增加,同时将广告以故事情节形式展现出来,进而引起目标消费群的情感共鸣。     

手机影像大战打响 厂家加大创新力度

<正>2023年，手机影像大战火热鸣锣。3月21日，OPPO全新影像旗舰Find X6系列正式发布，被业界视为OPPO进军高端手机市场的一次猛烈冲锋。从产品、系统到渠道、服务、价格等多个维度，OPPO“不温和”地向友商“宣战”。     

在惨烈中寻找机会

无论VCD、MP3,还是功能手机,OPPO都是后来者和追随者,它如何实现逆袭?本刊7月刊封面报道了OPPO的生存逻辑。这家公司在市场中发现需求,将产品竭力改进至创始人陈明永认可的境地后,再通过强大的线下渠道和品牌推广,把产品销售出去。十数年来均是如此。     

OPPO品牌塑造与品牌推广上的误区及产生原因

品牌的规划、宣传、发展与维护是通过品牌文化的塑造与推广来实现的。文章从品牌、品牌文化、品牌塑造及品牌推广的概念上进行了阐述,分析了OPPO手机现如今的营销状况以及OPPO手机在品牌文化塑造及推广进程中所遇到的困难、问题及成因。     

硬件复兴

硬件正在复兴,但你的商业逻辑需要改变。意外抓住第一拨机遇的厂商,是小米、是OPPO,《创业家》独家专访最火的软硬结合公司之一OPPO创始人陈明永。我们还邀请到十几位知名创业者和投资人为你评点这一拨创业新潮流。未来最好的公司就是要在软件和硬件上做出最佳的结合。但软硬结合潮流仍处在极早期的拓荒阶段,入场当格外谨慎。     

OPPO手机的广告营销策略

以OPPO手机为中心对其广告的营销策略进行了分析和总结,并提出了建设性的新型营销方案。OPPO手机的营销不仅需要强有力的外部广告不断地对其进行包装,还需要手机自身在性能外观上有特色和优势,才能在激烈的市场竞争中处于领跑地位。经济发展的大背景下,手机市场的竞争日益激烈。重视品牌的打造,产品的创新和广告的投放,将三者之间的关系进行协调,做到统筹兼顾才能为OPPO手机未来的发展打下坚实的基础。     

步步高8亿元广告费投放背后

每年8亿元广告费的疯狂投放能否持续,将取决于其产品的受欢迎程度和持久魅力当主持人孟非每周无数次说出"欢迎收看步步高VIVO智能手机非诚勿扰",另一边,何炅也会带着他的快乐家族喊出"欢迎来到OPPO Real快乐大本营";而在2012年中国最火的两家地方电视台——江苏卫视和湖南卫视的跨年演唱会上,步步高和OPPO更是同台打擂,蔚为壮观。事实上,步步高和     

名品

3月6日,OPPO在其首场线上全球发布会上正式发布了年度旗舰新品Find X2系列。OPPOFind X2系列采用6.78英寸显示屏,拥有120Hz刷新率,最高240Hz采样率,同时支持3K QHD+分辨率和3168×1440分辨率。OPPO Find X2系列搭载一颗独立的图像处理芯片,支持Motion Clear视频动态插帧技术与HDR视频画质增强技术,可将30帧视频插至60帧,以及实时优化SDR视频的动态范围效果。     

独白,还是独角戏简

不知从何时起,内心独白型广告开始滥觞。或名人,或草根,作为品牌的代言人,面列镜头讲述着自己的经历。他们大多语气类似,用词“朴实”,然而,见得多了,原本个性化的故事,听起来总感觉有点儿假。到底该如何通达此类广告的秘境？有人总结：一是在情节上有相对完整的内心经历;二是在语调上要娓娓动人,亲切感人。到底是否如此？不妨从OPPO等品牌最新推出的几则广告一悟究竟。     

印度的钱这么好赚吗

小米、vivo、荣耀、OPPO、一加等国产手机品牌正扎堆进入印度市场。在国内智能手机市场趋于饱和之际,向海外拓展势在必行,不仅是中国制造,苹果、三星等国际巨头也纷纷将目光瞄准印度。然而,印度人民的钱就这么好赚吗?