广告传播与消费文化

文章认为广告传播的深层目的乃推行消费文化,并提出了广告推行消费文化的途径:广告把商品使用价值转化为符号价值,借助符号价值使消费者仿佛“生活在别处”,消费者变得消极和顺从,成为沉默的“大多数”,被广告控制操纵,消费文化形成。在推行消费文化的过程中,广告和大众传媒合谋。跨文化传播中,广告推行消费文化的深层目的不变,表现出多样性。     

广告传播对消费文化的影响

广告传播是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为目的的文化传播形式。广告传播在刺激消费心理、引导消费方式、转变消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用。必须理性审视现代广告所传播的消费主义倾向,积极倡导符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化。     

广告的社会文化影响初探

中国自从进入市场经济以来,消费在社会经济和文化生活中日益重要,人们也逐渐感受到消费社会在社会经济、文化等方面的力量。由此孕育而生的消费文化也开始影响着人们生活的方方面面。与时代联系紧密的传播学更是对消费社会和消费文化关注紧密,消费文化的研究成为了文化传播乃至广告传播研究的一个重要切入点。本文研究的主题是广告社会文化的影响。     

追求现代与守护理性：从新闻与广告的动态平衡看传媒消费文化传播——以《兰州日报》为例

在我国消费文化转型的关键时期，承载并引领消费文化的当代传媒，正以前所未有的速度和效力引领消费文化的变迁。虽然传媒并不是唯一的推动因素，但作用确是不可忽略的。本文采用实证分析方法，从新闻、广告两个角度来分析《兰州日报》消费文化传播形态，并进行辩证分析。我们认为传媒新闻与广告的两级动态平衡，是引导好消费文化传播的重要条件，同时传媒要防止过度的消费主义倾向。     

消费文化与广告传播的思考

广告传播与消费观念之间是有直接联系的,广告的传播在一定程度上是刺激大众进行消费,是传播消费文化的一种媒体传播方式。在社会经济的飞速增长下,广告传播的消费理念不能过于追求物质化,不能将消费文化异化,需要理性审视广告传播的社会文化价值观,不能过于追求享乐主义,要将综合性的社会文化传播出去,树立正确端正的消费心态,不可盲目追求物质享受,扭曲社会消费观念。社会经济飞速增长后消费不断地递增,广告得以诞生,广告传媒将全新的消费方式、消费理念传播给大众,使社会的公民被新奇的商品信息所吸引。广告的发展促进了大众消费,让消费者更加追求物质享受,而忽略了商品实际的价值,本文将重点将这两者的关系影响进行说明,分析广告与消费主义的关系、广告推动消费的现实作用,让更多的人认清广告的真实性,避免过度消费造成的资源浪费和社会不正之风。     

视觉文化场域中的广告图像消费考量

视觉文化先行者广告的发展演变轨迹与视觉文化场域的形成保持着一定的同步性。从视觉文化场域的视角考量广告图像传播,可以归纳出广告传播的在场隐含着商品消费与图像消费的双重机制,也包含着不同阶层的权力斗争。广告图像消费产生的深层动因在于媒介技术的变革与视觉体验的转向、宏观的社会变迁：消费社会的形成与驱动。     

仁义礼智信与现代广告

在现代社会，广告不仅是一种商业行为，也是一种文化现象。现代广告在传达商品信息、引导消费的同时，还作为社会文化系统的一个组成部分传播特定的价值和观念。中国传统文化源远流长，而儒家的“仁、义、礼、智、信”（俗称“五常”）作为我国传统伦理文化的核心，至今对人们的实践活动有着很大影响，既为现代广告创意提供深厚的土壤，也影响制约着广告的创意和表现。     

绿色广告的内涵、特征及功能——基于绿色发展理念的分析

绿色发展是一种新的可持续发展的理念,是今后经济社会发展的模式,而绿色广告则通过代言绿色产品、推进绿色生产、传播绿色文化、倡导绿色消费,减少"广告冲突",彰显了现代广告的社会政治、经济、文化功能。本文即从绿色广告的内涵、特征及功能出发,探析绿色广告在绿色发展中的重要作用。     

俗文化的广告传播

俗文化是指与世俗生活密切相关的文化.广告与俗文化是密不可分的.俗文化在广告传播中有很多表现,主要表现在民间风俗和民间心理两大方面.广告在传播俗文化的同时也影响、改变了俗文化.广告传播对俗文化既有渲染与强化作用,又有贬抑和扭转作用.俗文化的广告传播中出现的主要问题,是广告表现粗俗,内容误导大众.优化俗文化的广告传播,需要多方面的共同努力.     

潜在陷阱：关注跨文化广告传播的变量

跨文化广告传播面对的是不同国家或地区、不同民族、不同社会的消费者,政治、经济、文化环境都与本土有着巨大的差异,而所有差异中对传播影响最直接也是最深刻的是文化的差异。"不同种类的文化是根据一系列按照某些基本的尺度或核心的价值特征建立起的变量来表现差异的。"这些变量包括语言文字、思维方式、价值观念、风俗习惯、宗教与法律、审美心理等等,它们可以说是跨文化广告传播中"潜在的陷阱",如果不懂或忽视这些在信息交流中发挥重要作用的传播变量,广告发布的可能性和广告传播的效果就可能受到极大的影响和冲击。典型的跨文化误     

中国新广告评选

在由品牌塑造到品牌管理的大背景下,品牌的文化和企业的理念越来越受重视。文化作为重要的营销要素,在本月广告的表现中特别受到重视。从日立企业形象广告的《论语》选段到哈根达斯广告中展示的民族个性,无一不是牢牢把握文化的内力,以深厚的文化积淀打造形象、吸引消费。     

从广告传播研究农村消费者行为的内容及意义

改革开放以来我国农村发生了翻天覆地的变化,农村消费者的文化水平、经济状况、消费需求和生活方式都发生了巨大变化,但对于农村消费者行为和农村市场的广告传播在我国目前还没有系统的研究.本文从广告传播的角度时农村消费者行为研究的内容、意义和困难进行分析,以期为开发农村消费潜力、实现和谐消费提供理论依据.     

从宝马汽车电影广告看广告创意的嬗变

宝马汽车的电影广告是一种从广告的创意到表现在到传播的全新尝试，为广告的创意与表现树立了一种崭新的模式。这种创意表现模式使广告更具艺术性、故事性和观赏性，广告似乎正在从营销的阴影里走出来，而消费者似乎也从被动的接受广告到主动的欣赏广告转变。广告已经不单单是商品信息的传播者，广告更是意识形态的传播者。因此，广告活动的核心内容必将以提炼并传播企业价值理念、文化品味、风格个性、审美情趣等讯息并以此塑造品牌形象为中心职能。     

基于年轻消费群体的广告投放研究

当今社会已经从生产领域转移到了消费领域,消费者通过识别品牌进行购物消费已经是很普遍的现象。广告是品牌的重要传播手段,据调查统计,年轻消费群体已经成为整体消费群体中的重要组成部分。在当今信息过盛的时代下,广告如何能够在消费者中起到预期的传播效果。本文从消费者的角度,分析研究年轻消费群体的心理活动、消费行为的特征,由此而得出广告媒体选择策略,让品牌的广告投放更有针对性和有效性。     

文化环境生态失衡与虚假广告的产生

文化环境生态是社会环境生态的重要组成部分。虚假广告的产生和传播与其所处的文化环境生态有着紧密的联系。我国正处于社会发展的转型时期,文化环境生态也处于发展的过渡时期,呈现出不稳定、不平衡的特点。广告传播处于这种文化环境生态中,极容易失真、失实,演变成虚假广告,侵害社会公众利益,破坏社会生态系统的正常运行。     

消费导向下的品牌形象广告探析

品牌形象广告的传播离不开消费者,离不开消费需求,离不开消费导向。因此,品牌形象广告必须注重消费心理需求,强化品牌和消费者之间的依存与互动关系。本文通过对品牌形象广告的消费观念和价值进行探讨,尝试性地提出了消费导向下品牌形象广告的品牌理念、品牌文化、品牌实力等消费定位,以及品牌形象广告的独特性、可信性、记忆性和共鸣性四大价值特征。     

动态思维引导下的商品动漫广告多样化创新表现

动漫广告作为当今流行的信息传播形式,其鲜明、生动的视觉效果显而易见,与其他广告形式相比,超现实的、丰富的视觉元素表达是动漫广告的特征和优势,能激发想象力和观看兴趣,从而引导消费。本文从多样化创意的诉求及表现风格上分析如何运用动态思维的方式来引导动漫广告的创新发展,结合科学的广告设计理念促进动漫艺术与广告传播之间的跨界融合,使动漫广告赢得先声夺人的视觉说服力。     

跨文化广告传播探析

中国与西方在文化传播方面有着明显的区别,就现代社会而言,文化冲击在广告方面表现得异常明显。本文通过对中西方高端酒类广告的叙事、内容、风格等方面进行比较,运用霍夫斯泰德的文化维度理论,分析影响中西方广告的深层次因素,进而探寻中西方文化及价值观的差异。研究这类广告体现的深层次文化差异,有助于帮助中国企业在广告制作与宣传上突出核心价值,实现国际品牌的跨文化交流。     

全国现代广告与文化研讨会将于金秋十月在宁波大学举办

中国广告协会《现代广告》杂志社与宁波大学将于2002年10月11日-14日在宁波大学联合主办"全国现代广告与文化研讨会"。这是一次全国性的学术研讨会。据负责具体承办工作的宁波大学传播与艺术学院负责人介绍,此次研讨会将从现代广告的文化属性、社会文化功能、广告表现与文化元素、经济全球化与广告传播、广告文化的民族性与国际性、国际品牌本土化运作机制与本土品牌国际化运作     

合理的悖论：后殖民语境与广告的全球化／本土化策略

"全球化"一词源于英美语系,从麦克卢汉的"地球村"概念、丹尼尔·贝尔"意识形态的终结"、布热津斯基的"网络外交"直到管理学革命之父彼得·德鲁克的"全球购买中心"。"广告全球化"就是在这样的背景下提出来的,其理论支点是:国际品牌在全球所有国家和地区进行广告表现及传播时,其广告策略、表现方式、品牌个性形象甚至品牌名称的界定。都采用统一化战略。"本土化"则与民族文化的认同相关联,"广告本土化"的理论支点是:各国有自己独特的文化,国际品牌在进入一个国家和地区进行广告表现和传播时,其广告策略、表现