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<正>如果站在超市门口随便向一个购物出来的顾客打听,什么是品牌,他(她)可能马上会从购物袋里拿出一盒"佳洁士"或者"高露洁"牙膏,然后胸有成竹地告诉你,它就是。如果你再冒昧地追问一句:"知道这个品牌的文化是什么吗?"或许他(她)会歪头瞪眼朝你疑惑:"哦,牙膏还有文 相似文献
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在当前巨大的竞争压力下,许多企业都忙着采取各种方法来摆脱这个严峻的形势,企业文化和品牌受到企业青睐,对其重视度越来越高。良好的企业品牌有利于增加企业的名誉和形象,但需要深厚的文化为基础;企业文化要通过企业品牌才能发挥作用,两者相互影响,相互促进,有利于企业竞争力的提升,从而带来经济效益。本文对两者之间的关系做了分析。 相似文献
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<正>企业品牌承载着企业信誉、经营实力、经营价值观等诸多内容,是企业生存和发展的重要标志,企业要想求生存,求发展,就必须重视企业品牌的塑造,提升企业品牌的价值,增加企业品牌的含金量,加强企业文化建设,是打造企业优质品牌的重要手段和有效途径之一。广州市自来水公司提出"以科学为先导、以人才为基础,为民众提供优质服务,创国内一流的饮用水品牌"的质量方针,把品牌建设摆在企业发展的重要位置上, 相似文献
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本文主要以冀星公司品牌文化建设为背景,阐述了在当今竞争激烈的环境下,企业如何通过品牌文化建设,使自己的产品和服务同竞争对手区别开来。创建属于自己的品牌文化,使企业在知名度、美誉度、市场表现、信誉价值等方面凸显品牌内涵,从而提升核心竞争力。 相似文献
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在激烈的市场环境中,品牌是产品的灵魂、企业的生命、进入市场的通行证、占领市场的王牌。某种意义上讲,品牌是一个企业生产形象和经济实力的象征。由于道路客运企业产品的特殊性,客运企业经营者对运输服务品牌的认识还处于初始阶段。客运企业如何以自身的企业文化建设树立自己的服务品牌,使企业在激烈的市场竞争中稳步发展是客运企业面临的主要问题。本文就企业文化在创建服务品牌中的作用,作一些粗浅的探讨。 相似文献
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国有企业文化和品牌是企业经济实力、技术水平和市场竞争力的综合表现,是具有经济价值的无形资产和企业形象的客观表征,也是助推企业开拓市场的有力武器。笔者以山东特检集团为例,结合该企业文化和品牌建设实践经验,就国有企业文化和品牌建设进行了调研,提出了相关建议。 相似文献
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在竞争激烈的市场化经济形势下,品牌文化在企业发展与建设中有着重要意义,基于消费者理论的品牌文化分析,更注重品牌建设的针对性,使品牌文化的物质文化与精神文化高度统一,赢得了消费者的普遍认可,对跨度品牌知名度、赢得品牌更广泛的社会认可。 相似文献
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申琳 《山东工商行政管理》2002,(4):44-45
面对知识经济的到来，面对竞争加剧的国际市场，中国企业，尤其是国有企业如何适应市场经济的发展?如何不断增强国际竞争力?中国企业员工整体素质的提高，已成为企业适应市场经济和参与国际竞争的迫切需要。 相似文献
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众所周知,通过上述思考我们清醒地看到：“品牌的表面是形象,品牌的核心是质量,品牌的气质是创新,品牌的背后是文化。”企业要想做大靠资本,要想做强靠品牌,要想持续发展就要靠文化。 相似文献
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渔夫 《山东工商行政管理》2002,(10):53-53
在经济、化一体化发展的今天，任何一种产品一经推向市场，就意味着要面临一激烈的市场竞争，在竞争中能否处于优势地位、获得消费韵认同，取决于其品牌能否在消费心目中树立美好的形象。品牌原本是用来识别某个或某些销售的商品和劳动的名称、标记，符号和设计，或是他们的组合。但随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的树立需要追加许多内容， 相似文献
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乔春洋 《中国质量技术监督》2009,(7):72-73
品牌价值观是以品牌为主体的价值取向,是员工遵奉的基本信念.它是长期积淀的产物,是执著追求的结果.作为品牌文化的核心和基石,与其他文化要素相比,品牌价值观有如下基本特性: 相似文献
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