五屏联动，全面包裹受众——珍视明《小时代》整合营销案

借助大片的—时轰动效应,提升品牌影响力是广告主惯用的宣传策略,但是在没有赞助大片的情况下,依然能够借助与电影相关联的因素,选对投放媒介,抓住受众目光,则不得不令人佩服。珍视明滴眼液借助郭敬明是其产品代言人的契机,选择与《小时代》联合出品方和发行方乐视进行合作,在《小时代》上映期间,借助乐视“五屏联动”资源,为品牌曝足了光,也为我们提供了“五屏递进式整合营销”珍贵样本。     

《小时代》,大营销

成本仅2000多万元的电影《小时代》取得了近5亿元的票房成绩。超过20倍的高额投资回报率无疑让《小时代》成为这个夏季票房上的大赢家。这与影片的发行方利用大数据分析为影片量身定制的营销策略有着密不可分的关系。营销模式让《小时代》成为一部"现象级电影",一路刷新多项中国影史的纪录。     

珍视明滴眼液：20年用心做品牌

2012年12月31日，国家工商总局商标局公布了新一批“中国驰名商标”名单，江西珍视明药业有限公司“珍视明”商标等14家赣企商标榜上有名。 据搜狐网消息，近期一项针对青少年眼部保健的调查显示，记者根据一份药店眼药水专柜的销售资料得知．超过半数的家长或青少年选择了珍视明滴眼液。为何众多消费者都会不约而同的选择珍视明滴眼液来做护眼首选呢？带着这样的疑问，记者随机访问了两位消费者，其中一位前来为孩子选购滴眼液的家长说：“小孩子的眼睛要好好保护的，特别是现在念书那么辛苦，珍视明是老牌子，成分天然口碑好，孩子用这个我放心。”另一位高三学生说：“高三压力特别大，眼睛也很吃力了，同学推荐珍视明，自己用过之后确实有效，所以用完又再来买了。”又寸此，记者又咨询了相关的眼科专家，专家介绍现市场主要竞争品     

携手网易，打造网络营销“大片”——“珍视明养眼宝贝寻宝记”网络营销实录

当其他医药企业还在传统营销的战场上拼杀时，珍视明滴眼液已经在网络营销道路上大放光彩。2006年9月底，珍视明与网易合作，以网络为平台，开展以5个养眼宝贝为主角的“珍视明养眼宝贝寻宝记”剧本征集大赛活动。在创意的大旗下，活动赢得了众多网民的关注和参与，有力促进了一个老品牌与年轻消费群体的情感联系。[编者按]     

携手网易，打造网络营销“大片”——“珍视明养眼宝贝寻宝记”网络营销实录

导读： 当其它医药企业还在传统营销的战场上拼杀时，珍视明滴眼液已经在网络营销道路上大放光彩。 2006年9月底，珍视明与网易合作，以网络为平台，开展以5个养眼宝贝为主角的“珍视明养眼宝贝寻宝记”剧本征集大赛活动。在创意的大旗下，活动赢得了众多网民的关注和参与，有力促进了一个老品牌与年轻消费群体的情感联系。     

粉丝成为“第一生产力”

正《爸爸去哪儿》《后会无期》与《小时代3》因粉丝捧场收获的数亿票房与其惨淡的口碑形成鲜明对比电影市场规模持续增长,单片票房过亿元已经不算个事儿。根据某产业论坛的统计,如今中国市场影片的默认"成功"标准已经是4亿元起跳。按照这个标准,今年有8部影片成功,除了《大闹天宫》独霸春节档、《分手大师》凭口碑效应等营销方式收获高票房,更值得一提的是年初《爸爸去哪儿》狂揽6.6亿元,以及至今硝烟弥漫的《后会无期》与《小时代3》票房擂台。《后会无期》已入账5.8亿,排片量高居不下,《小时代3》以5亿人民币完美收官,加上《小时代》前两部,票房总量达到惊人的13亿,成功让导演郭敬明腰杆倍儿直,郭导身材都显得高大了些。这3部"成功"的电影,真的是好电影吗?以豆瓣网评作为     

小时代

说起来还真有点对不住郭敬明和他的《小时代》。第一,我从未看过原著;第二,我从网上下的电影;第三,我看了不到十分钟就果断点了小叉;第四,我们本期专题的主题就叫"小时代"。当然,我们的"小时代"与郭敬明的"小时代"还是有着些许关联。第一,在这个烂片也能造就高票房的时代,郭敬明"小时代"的超高知名度让我们想     

粉丝,价值几何?——粉丝营销案例选析

粉丝,在社交媒体上掀起无可估量的狂澜,也让所有的品牌急欲加入这场疯狂的淘金热潮。案例一:两部影片的粉丝PK盘点2014年影片,我们发现,最有争议话题的还是《小时代3》和《后会无期》两部电影。有的网友把《小时代3》说成是脑残才会看的电影。而徐静蕾说,如果她是初中生,她也会喜欢这样的电影,因为演员美、场景美。而《后会无期》则被标榜为文艺电影。很多人都会说,就这两部电影来说,韩寒比郭敬明高出     

范立欣

正选秀节目有很多压力和规则,很像当代中国,有时候要服从,有时候要抗争。21CBR:新作品《我就是我》与《小时代》、《后会无期》撞期了,担心票房吗?范立欣:我们电影的观影人群应该和《小时代》重合更多一点,粉丝都偏向90后,《后会无期》的粉丝更偏向80后。《小时代》非常契合当下消费主义的追求,《我就是我》是一个关于90后青春故事的真实电影,票房上不需要比,也没法比。     

毛泽东的实践论与马克思主义中国化

毛泽东的《实践论》的诞生是由于对马克思主义哲学真谛的理解,它全面体现了实践唯物主义精神,因此成为马克思主义的经典篇章之一。毛泽东本人不仅是天生的马克思主义哲学家,而且他的哲学思想凝聚了那个时代的智慧。所以我们应该珍视这一科学理论成果,并在新的实践中运用和发展。     

李剑：创新有时很疯狂

中关村欧美汇购物中心,一款小时代版新辣道推广条幅从四楼楼顶垂到一楼,杨幂的精美剧照吸引了不少观众眼球。一群身穿校服的高中女生,更是驻足品评,拍照留念。有＂小四＂的地方,就有90后关注的目光。暑假来临,《小时代3》如约而至。回想去年暑期,《小时代1》和《小时代2》上映后，大批粉丝为维护导演郭敬明与数名大V在微博上对骂，不知道今年又将是怎样一个火爆的夏天。     

欧美大牌画廊抢滩中国 香港渐成藏家和画廊喜欢的市场

据英国《金融时报》报道，继高古轩画廊在2010年1月进驻香港之后，又一家欧美火牌画廊——英国的白泣方画廊将于2012年早些时候在香港开设分支机构。报道称，爆管高古轩画廊在今年已经在香港举办了达明·赫斯特“遗忘的誓言”的展览，但白证方画廊住香港的开幕展仍然呵能会选择达明·赫斯特的作品展。目前，白立方画廊没有公开发布在香港开设新画廊的消息，因此《金融时报》目前披露的消息尚未经自立方画廊的证实     

国内要闻

中国影视广告实战论坛圆满结束；媒体：“大台崛起”江苏卫视品牌推广会在宁举行；框架、手机、互联网三翼齐飞 二季度预测超1．1亿美元；中央电视台购买CA109直升机；道通户外全新营造高端铁路车站；腾讯QQ代言珍视明 身价超周杰伦；智讯传播强劲推出原创动漫《FX超级方程式》；“中日韩脚斗士争霸赛启动仪式暨2007年全国脚斗士大赛”新闻发布会在京举行。     

小时代、土豪金、阴道说以及“炫”营销

正"小时代、土豪金、阴道说、"炫"营销",这四者之间看似风马牛不相及,暗地里却具有密不可分的关系。《小时代》,是由青春文学作家郭敬明自编自导的一部电影,没人想到,这部被《人民日报》评论定性为"商业包装的伪理想"的电影,在2013年成为中国电影产业的一个特殊案例,它的票房收入竟超5亿!这部电影《小时代》,肆意挥洒的消费符号,有人形容"就像一袭华美的袍,上面爬满了虱子。"看了电影《小时代》,我从中看到了一个词:"炫"!     

第二季

8月底在中国上映的《了不起的盖茨比》，被有些人拿来和郭敬明的《小时代》作比。大萧条终结了菲茨杰拉德的爵士时代，2008年的那场金融危机爆发5年后，浮华的小时代依然坐拥亿万粉丝。     

小时代 大精彩 试驾北京现代ix25

你可以不喜欢《小时代》这部电影,但却不能忽视这部电影面向的观众群。当成本2000万元的《小时代》收获5亿元票房时,电影人应该好好想想了。在这个属于年轻人的小时代里,各大车企似乎也看到了新的机会,争相推出小型SUV。作为一台应势而生的产品,ix25的出现标志着北京现代正式进军小型SUV市场。至于它能否像《小时代》这部电影一样收获超高票房我不敢断言,但昂科拉、创酷等小型SUV要提高警惕却是真的。     

传统杂志积重难返？

《时代》、《新闻周刊》、《读者文摘》这些让全球读者耳熟能详的名字近年来频频成为新闻的主角。     

影视剧月讯

《红楼梦》 9月，造势良久的新版《红楼梦》于卫视登场。时隔23年后，《红楼梦》再度亮相荧屏，这部古典名著很快便成了消费时代的热门话题。经典不断被重温，也必将有不同的解读。而在投资方、出品方和播出方的眼中，社会各界的嬉笑怒骂皆为“好事”，因为争议越多，关注度越高。电视剧的热播，     

#电影的数字营销时代#

最近火爆的话题电影是什么?答案非《小时代》莫属。自从《失恋33天》开始,国产电影一度迎来了票房的春天,无论是刚刚走过的《致青春》、《中国合伙人》高口碑,还是最近引发"坏品味消费"讨论的《小时代》,它们在进行以小搏大过程中,都有着一只叫做数字营销的手,引发网民对电影进行话题热议,吸引着他们的观影兴趣,对于国产电影而言,在互联网时代,不玩营销就OUT了。     

壹读：把一种语态做成生意

2012年7月15日．一条名为《悲催的伦敦奥组委》的视频在优酷、微博等平台广泛传播,80多万的点击量,让这个视频背后的出品方备受关注。这个出品方就是2012年8月6日悄悄上市的《壹读》杂志。