《百姓关注》与酱香习酒的媒企联动--贵州电视台2007年大型植入式活动案例透视

“民生新闻”是近几年来中国电视新闻界的热门话题之一。一般来说，民生新闻就是关注普通人的生存状态以及与他们切身利益息息相关的新闻。《百姓关注》这一新闻栏目在不断创造收视奇迹的同时，也创造了多个国内第一：国内时长最长的民生类新闻栏目，播出时段收视份额最高的民生类新闻栏目。这个深受贵州老百姓热爱的新闻品牌正在以它的力量培育着更多的企业品牌，通过各类植入使得企业品牌找到了绝佳的宣传推广阵地。[第一段]     

做百姓栏目，造大众品牌——贵州电视台公共频道民生新闻栏目《百姓关注》的平民效应初探

2005年4月1日，贵州电视台公共频道的一档大型新闻直播栏目——《百姓关注》，正式开播了。作为一个民生新闻类的地方台自办栏目，《百姓关注》的成长历程是艰难的，但如今它带给每一位栏目工作人员的是欣慰与自豪，带给每一位贵州观众的是亲切和兴奋。     

贵州电视台：《百姓关注》撬动本地销售力

2006年4月1日，是贵州电视台《百姓关注》栏目开播一周年的日子。一年来，该栏目收视率一路飚升，占据了同一时段贵阳地区市网56．7％以上的最大收视市场份额，最高周平均收视率达25．4％。2006年1季度栏目平均收视率达到18．1％，据csm媒介数据研究公司最新调查显示，《百姓关注》收视峰值在全国知名民生新闻类栏目本地收视率排行中名列第一。截止2006年4月1日，《百姓关注》收视率增长幅度达570％，接听热线电话37万人次以上。《百姓关注》以其坚实的收视基础及强劲的收视增长率，已成为撬动贵州当地市场的强劲杠杆![编者按]     

“立白集团 温暖行动”——贵州电视台关注民工生存大型电视公益节目品牌传播与媒体影响力的有效结合

“立白集团 温暖行动 关注农民工”——《农民工，我的兄弟姐妹》，是贵州电视台从2007年2月开始，按每周推出一期，以贵州卫视屏幕展现为主体，同时结合公益活动贯穿全程的很有特色的一档专栏节目。     

品牌传播与媒体影响力的有效结合——“立白集团，温暖行动”贵州电视台关注民工生存大型电视公益节目案例

“立白集团，温暖行动，关注农民工”——《农民工，我的兄弟姐妹》，是贵州电视台从2007年2月开始，按每周推出一期，以贵州卫视屏幕展现为主体，同时结合公益活动贯穿全程的很有特色的一档专栏节目。     

大型电视活动：资源整合与品牌操作——解读《媒体活动实战报告》

近日，拜读了欧阳国忠先生的新作（《媒体活动实战报告》（南方日报出版社，2005年9月，第一版），该书在国内首次对媒体活动进行了全面的盘点，梳理了媒体活动的五种形态：论坛、文化考察、事件直播、评选和晚会，书中资料详实、案例精彩、观点新颖、分析深刻，是国忠先生继（《中国媒体大转折》、《中国电视前沿调查》之后又一部力作，笔者为国忠先生的勤奋、敏锐和学识所佩服。     

2008大型活动 关注法治 情系民生

《平安中国》再奏和谐乐章全国三大保留“中国”称谓大型电视品牌活动 从2005年开始,社会与法频道和中央政法委、中央综治办联合推出《平安中国》大型年度媒体行动,活动贯穿三个月至半年。三年来,《平安中国》共采访报道了近150个地级以上城市、70个区县的一把手和当地平安建设中的感人事迹,囊括了除台湾外的所有省份。《平安中国》已经成为中央电视台传播平安建设的标志性品牌栏目。     

酒后话整合传播——水井坊品牌整合传播之道

只把夕阳当朝阳 20世纪90年代初期是我国白酒市场的成长期,在此阶段,白酒的产销量从1990年的500万吨迅速上升到1995年的800万吨。但从1995年开始,由于国家的产业政策不鼓励白酒行业的发展,以及人们对酒类的消费越来越追求保健、低度、低耗和营养,白酒产销量在经过快速增长的"黄金时期"后持续下滑,整个白酒行业严重萎缩。白酒生产     

“让《南京零距离》成为新闻类栏目的第一品牌”——访江苏广播电视总台城市频道总监李响

2004年年初，在开播2周年之际，《南京零距离》召开了一个关于“民生新闻”为主题的会议，您能谈一谈《南京零距离》率先提出“民生新闻”这个概念的现实意义吗?     

从“服务者”到“建设者”——荆州电视台新闻转型

服务,是媒体重要的职责和生存之道,它在为媒体带来公信力和影响力的同时。也能够创造良好的-社会效益和可观的经济效益。“新闻立台。服务立台”,是荆州电视台每位媒体人坚持的宗旨。为了提供更好的服务,荆州电视台创办了一批品牌栏目。这些品牌栏目以及旗下的子品牌群,为媒体带来了强大的聚集效应。创造了收视聚集、广告聚集的重要平台。     

用震撼世界的力量打动你——贵州电视台大型抗震题材电视剧《震撼世界的七日》7月上映

以“5．12”地震灾害中发生的故事为原型的大型抗震题材剧《震撼世界的七日》在经历不到一个月的紧张拍摄之后完成。贵州电视台——作为联合出资拍摄的唯一一家省级卫视将于7月23日在贵州卫视的《黄金剧场》播出该剧。届时，观众可以通过这部剧，将我们的感动延续。     

《中国制造》形象的塑造与传播

“中国制造”——我们认为这个概念应该是一个“大品牌”。首先我理解,随着技术水平和生产能力以及创新的发展,我们的出口产品应该从价廉逐渐向物美升级。同时中国由于经济体量很大,我们还要通过我们的宣传、推广让中国制造转变为质价兼优的理念。     

2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛（续）——从机电产品出口看“中国制造”向“中国创造”转变

本期继续选登部分论坛演讲。机电、轻工、纺织三大进出口商会的发言清晰地阐述了其产品在国际市场上的整体地位、发展趋势以及品牌建设中的问题。后两篇演讲则从中国品牌建设的外部环境和内部环境的角度提出了中肯而深刻的建议。     

立足央视媒体 追求品牌的创新传播——简述雅迪传媒运用“帕拉丁”在《欢乐英雄》中的立体传播

在以往的品牌传播中，我们所关注的都是如何更准确地让目标受众看到传播信息，能够最大化地加强信息在目标受众脑海中的滞留期，排除其他信息干扰，将自己贯穿始终，成为惟一。而在现实传播情况中，传统的、平面化的电视硬板广告投放已不能完全达到以上目标，为了追求品牌的差异化传播，雅迪传媒通过不断实践，创造出全新的立体传播理念，并在这种理念的指导下成功地为郑州日产SUV PALADIN（帕拉丁）策划了一系列立体品牌传播活动。     

中国品牌建设的里程碑——《中国品牌年鉴》创编与组织回顾

国家富强靠经济,经济繁荣靠经营,经营发展靠品牌。品牌发展要有科学、适于实际应用的品牌理论为指导。全球100强品牌前10位,美国独占8个。可见世界上最富有的国家是建立在品牌基础之上的。品牌是国家财富的象征。国际品牌建设已经处于成熟状态,而目前我国各高校还没进行品牌学教程建设,企业正在实践中探索品牌发展的道路,政府部门缺少品牌化管理标准,世界级名牌寥寥无几,国外引进的"CIS理论"并不符合中国国情,所以迫切需要能记录、总结品牌态势,指引品牌发展方向,提出中国品牌建设标准的综合性文献。《中国品牌年鉴》正是顺应这一历史要求产生的同中国发展实际情况相结合的实战型、指导型文献,标志着中国品牌理论的成熟与完善。是中国品牌建设的里程碑。研读《中国品牌年鉴》,受益匪浅,抒表浅评,与品牌建设者共勉,为品牌强国倾微薄之力。     

列车电视开启品牌传播新时代——写在《中国列车电视传播价值蓝皮书》发布之际

近年来,中国铁路飞速发展,与此相应,列车电视的传播价值引起了越来越多的关注。2010年7～8月,鼎程传媒联手央视市场研究在全国范围以列车旅客为研究对象,对列车电视媒体传播价值开展了大规模、     

“整合营销传播”与“整合品牌传播”——李光斗与唐·E．舒尔茨高峰对话

在为庆祝浙江大学建校110周年和浙江大学EMBA教育中心成立5周年而举行的“全球整合营销传播精髓讲坛”上，著名品牌战略专家李光斗与被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响的人物之一”的唐·E.舒尔茨先生就在媒体多元化和信息爆炸时代如何进行“整合营销传播”，进行了一场精彩的对话。     

遭遇公关危机后品牌修复中的传播问题——光明能否再现“光明”

光明曾是牛奶产业中的老大。红塔曾是烟类的龙头。都在企业出现公关危机时被其他品牌迎头赶上。面对公关危机。品牌在营销传播中如何化解？     

“小”报纸的“大”活动——《青少年科技报》精心打造“金钥匙”活动品牌

青少年是国家的希望和未来,是当前科普教育工作的重点对象。由于青少年时代是长身体、长知识,逐步形成人生观、世界观的重要时期,因此,青少年科技教育工作有许多特殊性。如何使科技教育与青少年的学科学习相互促进,有效激发学生对科学产生浓厚兴趣,并通过学科学拓展视野,进一步提升学习能力,是值得传媒工作者认真思考和探索的新课题。     

《中国制造》形象传播与企业品牌建设国际论坛即将举办

2009年底由商务部支持,中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会联合制作的《中国制造》形象广告在美国CNN三个频道播出后,引起海外关注,并且引发国内传媒和民众长达二个月的热议。