城市品牌定位及主要模式综述

为了更好地进行城市品牌问题的研究,在回顾国内外城市品牌相关理论研究基础上,指出了城市品牌定位的内涵,对目前城市品牌定位和城市定位两个容易混淆的概念进行了区分,对主要的定位模式理论进行了梳理,提出了对我国城市品牌研究有益的启示。     

《城市品牌》专刊

一个城市的产业不仅可以带动这个城市的经济发展，也可以提升该城市的品牌形象。因此，研究城市产业和城市品牌之间的关系，具有深刻的现实意义。本期将聚焦南通，从分析南通的产业结构入手。分析南通的产业与南通城市品牌之间的关系。     

县域旅游品牌的定位策略研究——以沂南县为例

定位是县域旅游品牌竞争力的重要影响因素。科学准确地定位对提高县域旅游品牌的知名度,扩大客源市场,推动旅游业健康快速发展具有重要意义。本文以沂南县旅游品牌为个案,理论结合实际地对县域旅游品牌的定位策略进行研究,为其他县域城市的旅游品牌定位工作提供参考。     

滨州城市品牌再定位研究

为了寻找城市新的经济增长点,以城市品牌定位为出发点和突破口,找出滨州城市品牌定位存在的问题,发现城市核心价值提炼不到位,城市品牌定位不精准,城市口号不具吸引力和城市品牌推广没有新颖性,通过对比分析成功城市品牌定位的特点,提出滨州城市品牌再定位方法。     

城市品牌塑造及其类型分析

本文运用品牌理论,按品牌定位及塑造手段对我国城市品牌塑造类型进行分析。     

南宁城市品牌差异化战略定位探析

本文以南宁城市作为研究对象,综合运用文献法、比较法、讨论法、利克特量表法、拦截法等研究方法,探讨研究南宁城市品牌定位问题,主要研究结论有:南宁城市品牌定位受多个因素的影响,包括政治历史、经济地位、地理位置、城市文化、城市生态、产业主体、重大事件、特色景点等;影响南宁城市品牌定位相关因素的重要性程度不一样,应根据城市特征筛选出关健影响因素,以关键因素作为城市品牌定位因素;南宁城市品牌定位所选择的关键因素要符合差异化、利益导向、形象与地位、长期性、优势等定位原则、据此,提出了南宁城市品牌定位为"东盟之窗,南国风情"的差异化战略定位观点本文结论与观点对城市品牌定位问题具有启发与指导意义.     

谈城市的科学定位与城市品牌塑造

对于城市而言,需要有独特的城市品牌.科学的城市定位是建立城市品牌的基础,是城市品牌营销的前提.科学的城市定位应注重个性化、美誉性、差异化和连续性,以塑造独一无二的城市品牌,形成城市可持续发展的永续动力.     

谈定位理论在城市营销中的应用

一个城市的经济和发展已经被纳入整个社会分工的体系之中,其城市的财政状况、居民收入等都和这个城市的竞争力密切相关.通过科学的城市定位,建立独特的城市品牌,是当前城市竞争的新课题.本文分析了定位理论在城市营销中的运作要点,以推动城市定位实践有效的发展,形成城市可持续发展的动力.     

城市品牌定位与品牌溢价

塑造城市品牌的最终目标是为了获得品牌溢价。然而,在目前我国城市品牌的初创阶段,有些城市对什么是城市品牌、城市品牌如何定位,以及城市品牌的最终目标是什么等基本问题还不太明了,品牌定位不当,致使与最终目标———品牌溢价相偏离。     

城市品牌建设中的品牌定位问题分析

城市化进程中,像经营产品一样经营城市并打造城市品牌是摆在城市管理者面前的一项重任,而城市品牌形成的基础是品牌的定位。当前城市品牌定位过程中存在着无定位、定位模糊、定位趋同等偏差,只有遵循科学的品牌定位原则才能够创造优势品牌,提升城市竞争力并引领城市的长远发展。     

城市品牌定位方法研究

城市品牌是社会公众对一个城市的整体认知,它既是城市营销的产物,也是城市风貌的综合展现。城市定位是城市的性质、历史、功能、声誉、品牌的无形总和,同时也是目标受众对城市产生的清晰印象和美好联想,充分表现城市的个性。本文通过对国内外城市品牌定位研究所采用的主要技术方法,进行分析总结,为我国各个城市品牌定位给予相关的启示。     

论城市品牌建设

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,其选择是城市品牌定位的延续,其开发应着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力。     

从艾·里斯的“定位”理论看中国六大男装品牌的文字竞争策略

服装品牌如何进行差异化竞争?依据艾·里斯和杰克·特劳特提出的"定位"理论,品牌最重要的战略就是在目标顾客的头脑中抢占第一个位置。本文以定位理论为指引,对中国六大男装品牌的差异化定位和竞争策略进行了分析,提炼出以顾客需求为中心进行品牌定位的方法流程,以供参考。     

城市品牌研究述评

全球化、市场化和城市化共同推进着中国城市品牌化,中国城市已经走进了品牌时代。城市品牌研究方兴未艾,本文以凯文.莱恩.凯勒《战略品牌管理》中的品牌构建思路为线索,从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌、品牌评估、品牌维护等方面进行了分类评述,不仅对城市品牌建设有一定的参考价值,而且对研究方法的创新也有一定的借鉴意义。     

城市品牌建设浅论——以上海、广州、深圳为例

城市品牌是一个城市在推广自身形象过程中,根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念。本文通过建立城市品牌价值指数指标体系,对上海、广州、深圳三座沿海开放城市进行宜居、宜业、宜学、宜商、宜游五方面的品牌价值分析,虽然各有所长,但整体价值以上海为第一。上海城市品牌的成功定位给别的城市在品牌建设方面提供了相关建议。     

论城市品牌建没

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念.城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程.城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,其选择是城市品牌定位的延续,其开发应着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力.城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力.     

品牌多重定位探讨——以云南白药牙膏为例

以云南白药在牙膏上品牌的双重定位为案例为研究对象,对品牌的多重定位效果进行评估,并通过理论联系实际展开了深入分析,试图通过具体个案总结出品牌多重定位的一般规律,借此能够对正在进行产品品牌定位的企业提供一些启示。     

找准自己定位 打造城市品牌

制定城市品牌形象发展战略的核心工作是做好城市品牌形象定位。关于城市品牌形象定位,很多著作与论文中没有给出明确的界定,或者说界定不够准确;在综合考虑定位、形象与城市形象等概念的本质后,笔者认为,所谓城市品牌形象定位,就是确定在某一时期内期望在城市的内部公众与外部目标公众心目中形成一个具有某些鲜明个性特征与优势的城市品牌印象,即唯一的城市品牌定位。城市品牌形象建设,首先是要找准定位。只有定位明确,才能找到明确的发展方向和目标,这样的城市品牌才具有影响     

基于城市品牌定位的城市核心竞争力的培育与构建——以烟台市为例

城市品牌定位是城市核心竞争力的外在表现,定位的准确与否决定城市核心竞争力的发展方向和发展程度。结合烟台在半岛制造业基地构建和半岛城市群发展战略中所扮演的角色,分析了城市品牌定位与城市核心竞争力的关联性,提出基于城市品牌定位的城市核心竞争力建构思路。     

“一带一路”战略下连云港城市品牌营销研究

当前,连云港正处于"一带一路"战略的大好机遇,迫切需要实施城市品牌营销战略,以提高连云港城市竞争力。本文在深入调研连云港城市环境现状的基础上,进行了SWOT分析,围绕"一带一路"战略探索了城市品牌定位,并提出了连云港城市品牌营销战略的思考,即政府主导,全力塑造和传播城市品牌;国际视野,整合营销传播城市品牌;全民动员,细致维护城市品牌。