市场营销创造公司价值

市场营销最根本的作用是为公司创造价值。这种价值创造作用通过两种基本途径来实现。在公司内部，市场营销在公司运作的不同层面产生作用从而提升公司价值；在公司外部，市场营销把客户的意见和建议有效地从公司外部传递至公司内部，从而也为客户创造价值。本文分别就市场营销在公司内外部的价值创造过程进行了分析，并在此基础上提出了两种不同类型的公司战略。     

营销理论的演进及分析

一、引言市场营销理论是什么?这或许可以从两个角度去理解。一方面把它作为经营者的哲学,是他们对其所从事的市场经营活动思考与分析的方法。正如菲利普·科特勒(PhilipKotler)所言,今天的市场翘楚都“把市场营销看成是公司的整体哲学,而不仅仅是某一部门的个别职能”。所以在很多情况下,具有战略营销观念的经营者往往能挽狂澜于既倒,扶大厦于将倾。另一方面,市场营销理论的真正创造者也是企业的经营者,市场营销理论是在总结了大量企业经营成功和失败的经验与教训的基础上形成的。营销学者的贡献只是将这种思想进行了提炼、归纳和整理,使其成为大家更容易理解和接受的营销理论。     

功能性饮料营销面临的问题和对策——以吉林省天景玉米花丝饮料为例

功能性饮料在口味,价格,目标顾客等方面有其自身的特性,营销策略有所不同,为此天景公司面对目标顾客群,进行市场营销策略时,也遇到了困难和挑战,本文在阐述中国功能性饮料市场的市场特征及营销特殊性基础上,根据天景公司实际情况,提出新的市场营销策略,把产品的保健功效与目标消费群体进行了准确的对接。     

论公司营销战略的管理和实施——以金龙机电股份有限公司为例

企业营销战略是企业市场营销的基础,又是企业市场营销思想的综合体现。制定正确的企业市场营销战略,是制定正确市场营销的立足点。文章以关系营销为基础,结合金龙机电股份有限公司(以下简称金龙机电)的实际,分析行业和公司现状,对公司所处市场环境进行SWOT分析,找出公司主要的外部机会与威胁,分析公司内部资源的优势与劣势。寻找公司优势与突破口,选择增长型市场战略,提出实施建议。     

论企业在市场营销实践中的问题与对策

一、当前企业在市场营销实践中的主要问题〈一〉企业对市场营销的准确内涵缺乏全面的认识和把握目前，在我国现有企业中，除少数企业能正确理解和树立市场营销观念，并真正贯穿到企业的生产经营活动中，指导企业的发展取得了显著的经营效果外，大多数企业仍存在一些模糊片面的认识。主要表现在把营销等同于销售和推销。由于在市场营销内涵上认识和把握的偏差，使整个企业的经营活动也出现了偏差。〈二〉企业在市场营销实践中管理不严，形式单调，手段单调，服务滞后，事倍而功半由于对币场营销内涵认识和把握上的偏差，因此，在企业的营销活…     

市场经济视域下市场营销的定位分析

市场营销的定位对于一个公司和企业来说是十分重要的,如果在市场营销的定位中由于一些因素没有考虑其中而发生了失误,没有处理好营销的定位,那么企业很可能就因此而毙命。本文就针对新的市场经济视域下如何对企业和公司的市场营销进行准确的定位。     

客户信息对证券业市场营销和客户关系管理的作用分析

随着中国市场经济制度的不断发展和完善,证券行业由＂卖方市场＂转变为＂买方市场＂,营销时代和客户中心时代已经来临。证券公司把市场营销和客户关系管理引入公司管理体系,但是他们并没有意识到两者的本质是对企业信息和客户信息的获取、分析和总结。试图建立一套以＂信息＂为主导的融合市场营销和客户关系管理的证券业商业运营模式。     

农业企业市场营销工作中的问题与对策——以南京远望富硒农产品有限责任公司为例

文章在回顾市场营销理论的基础上,分析了当前我国农业企业市场营销工作中存在的问题,并提出了解决问题的对策。最后以南京远望富硒农产品有限责任公司为案例,具体分析了该公司目前的市场营销状况。     

广告在市场营销中的重要作用

当今社会商业广告已十分发达,很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化荆、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”,甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有产品,没有广告就没有效益,没有广告的企业将寸步难行。这就是说,广告是企业市场营销中必不可少的手段。可见,广告在市场营销中起到至关重要的作用。     

以行动为导向的高职《市场营销学》教学模式探索

行动导向教学模式是20世纪80年代世界职业教育教学论中出现的一种先进的职业教学理念。行为导向教学模式是一种师生互动、实践性很强的教学方法。把行为导向教学模式运用到高职市场营销学课程教学,可以培养学生的学习兴趣和解决市场营销实际问题的能力,可以把学习和职业工作岗位真正结合起来,能够增强学生的专业能力、职业理解能力和岗位适应能力,在实际教学应用中效果显著。     

浅谈市场营销教学改革中"模拟公司"教学法的运用

模拟公司教学法为学生了解经济活动过程,提高知识运用能力和实践水平提供了平台.本文对市场营销教学中存在的问题进行分析,对"模拟公司"教学法在市场营销教学中的运用进行分析,希望能够促进模拟公司教学法在实践教学中的应用,提高学生的实践能力.     

小公司如何做工业以太网交换机的市场营销

文章就小公司做工业以太网交换机的市场营销的过程中存在的问题进行了相关分析,进而结合市场营销的相关理论与方法提出了相应的营销措施。     

论商业银行的市场营销

市场营销观念引入银行是要求把银行的全部活动立足于满足用户需要作为经营指导思想，也就是一切与顾客有关的活动都必须按银行市场营销因素协调起来。对银行业而言，市场营销是“为把可盈利的银行服务引导流向经选定的用户管理活动”。西方银行界在20世纪50年代对市场营销理论开始认识并加以运用，一般认为大致有这样几个发展阶段：一阶段认为银行业的市场营销主要作用是广告与促销；二阶段认为银行业的市场营销就是友好的气氛；三阶段认为银行业的市场营销的关键在于市场创新与市场定位；四阶段认为银行业的市场营销是对市场的分析、计划与控制。我国商业银行对市场营销的认识与运用，居多处在第二、三个阶段，处于一阶段的也不乏其人。     

论价值工程原理在市场营销中的应用

价值工程理论的应用领域非常广泛 ,把价值工程的研究对象拓展为企业的市场营销行为 ,运用价值工程理论原理来指导企业的市场营销行为 ,可以提高企业市场营销工作的效果及其水平 ,增强企业的市场竞争力。一、市场营销中价值工程应用的基本性质市场营销是指企业通过研究市场环境 ,综合运用各种市场营销策略 ,以诱导需求、实现销售的经济活动过程。市场营销中运用价值工程就是通过对市场营销活动功能的研究 ,综合评价市场营销活动的功能和实现其功能所花费的人、财、物力资源的消耗 ,以提高企业市场营销活动价值的思想和方法。所以市场营销中价…     

商业银行个人金融业务创新发展机制探析

我国商业银行个人金融业务创新机制不健全，缺乏复合型、高素质专业人才，我国商业银行个人金融业务整合和创新过程中存在若干问题，当前需要通过个人金融创新机制建设，全面提升个人金融服务水平；我国需要全面加强商业银行个人金融产品创新能力建设，通过机制建设、整合组织，把市场营销的模式真正融入到个人金融和业务创新机制中，把各种资源得到有效整合，全面提升个人金融管理水平。     

市场营销渠道管理研究 ——以F公司为例

在市场经济快速发展的今天,市场竞争也更为白热化.无论是哪一家公司,要想利润最大化,就必须深化改革,强化企业经营管理.作为企业经营管理的重要组成部门,市场营销中强化渠道管理,能够帮助企业节省运作成本,减少开销,促进企业获得相应的经济利益.文章将以F公司为例,立足于市场营销管理渠道,对市场营销管理渠道的主要内容、 设计,就其中存在的问题提出解决意见.     

伊利公司的营销策略及其提升

2003年,伊利公司荣登乳业榜首,其市场营销策略值得我们去研究。     

《市场营销学》实践能力培养教学改革探究

市场营销学是集理论与实践于一体的交叉学科,也是一门实战型的课程.只有真正理论与实践相结合,在实践中运用知识,才符合市场营销培养学生的要求.因此本文提出在市场营销学教学中,可以从三个方面培养学生的实践能力,一是建设市场营销课程实践能力体系,二是市场营销课程实践能力培养教学内容实现路径,三是选择多元教学方法提升实践能力.     

企业如何应用“4P”、“4C”、“4S”理论

本文根据市场营销的最新理论,论述企业是怎样认识4P、4C、4S（简称4PCS）的新理论,从市场营销的管理理论、行销策略及企业市场营销的核心理论,进行分析和应用,从而帮助企业结合自身的实际把理论应用到实践中。     

国际市场学

第二次世界大战后,国际贸易迅速发展。从五十年代起,西欧、日本等国把美国的市场营销原理,广泛应用于国内贸易和国际贸易之中。于是,便产生了国际市场学这门学科。国际市场学是以一般的市场学理论为基础,以企业怎样适应国际市场的特点来组织市场营销活动为研究对象的。 对于国内市场营销和国际市场营销之间是否存在差别,国际市场学是否是一门独立的学科,国外学者一直议论纷纷。有人认为,“市场营销到处都一样。”比如在订价、销售分