季红 大连天歌传媒股份有限公司广告分公司总经理

从业时间：14年 年度感言：极尽广播的优势，就能极尽广播的受众市场。当然距离这个境界，我们还羞得太远，这恐怕也正是需要我们不断努力的原动力。今后我还将和同事们继续努力，探讨研究广播的发展规律，再刨广播新的辉煌!     

广州的户外“时装”

户外媒体是繁华都市的“时装”，Small Wood(Asia Poster Co．CEO)曾说：“户外媒体才是真正的大众传媒，不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”目前据调查，相对于品牌建设，广州的户外媒体已跃居为仅次于电视的第二大媒体。     

中国户外广告市场发展的思考

中国户外广告市场近年来连续出现快速增长的势头，业内人士甚至惊呼户外广告市场出现了前所未有的“井喷”，户外广告市场高增长引起了业内外的高度关注，国际资本大举进入表明户外广告行业的投资价值正逐步被投资者发现。户外广告投资热潮的出现也反映出户外广告市场正在发生重大变化。我们有必要对户外广告市场的快速增长和走势有一个清楚认识和正确估计。     

户外媒体发展的趋势和机会

你们好!很高兴有机会参加这个户外广告论坛!今天演讲的内容是国际上有趣的趋势和机会,看看怎样在国内做。同时在国内有很多很令人兴奋的事情和很多很大的活动会发生,我们希望能够有所学习。首先我们提醒自己,户外媒体主要的特征和好处有以下几点: 它的尺寸容易造成较大的冲击,色彩和开放的本质都有一定优势。当其他媒体分众     

告诉你一个真实的华尔街

起起落落的关于华尔街的故事中,我们看到的是作者强调的资本市场的自我演进、自我探索、自我修复、不断试错的活力与韧性。     

框架传媒等推出户外媒体“四维”评估体系

长久以来，户外广告媒体一直处于评估标准缺失的尴尬境地。虽然也有其它机构和企业推出了行业标准，但都没有得到普遍认可，使得这些媒体不得不沿用电视或者平面媒体的评估体系，这一方面会影响到广告主对户外媒介的客观评价，另一方面不利于建立全行业内科学、健康的竞争环境。     

香榭丽传媒开辟户外数字大媒体应用新领域

近日，中国户外媒体的领先企业香榭丽传媒在上海外滩15号举办户外媒体推广会，全面展示了其遍布全国的数字大媒体网络具备的领先科技功能——通过趣味手段吸引受众主动收视，从而大幅提升广告效果。     

中国户外广告的整合革命

在传媒的各种广告形式中，户外广告产业无疑是“一枝独秀”，其成长正在驶入快车道。2004年，中国广告营业额1246亿元，其中户外广告占比在20％以上，户外媒体增长幅度高居各类媒体之首，比上一年增长了153％。目前已经成为继报纸、电视之后，广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展，户外广告行业仍将高速增长。     

地平线传媒

正中国三线户外媒体专业运营商我们至今已买断优质墙体广告资源27万块,分布在全国29个省的国道、省道、旅游景点、县市及城乡出入口,为企业开拓中国三、四级市场量身打造优质广告投放!1997年地平线户外传媒成立,全心致力于为企业开拓中国三、四级市场提供户外广告传播服务2000年应邀为康佳集团制定《康佳集团全国墙体广告发布规范》,同时地平线传媒成为墙体广告行业标准制定者;     

分众中的大众——从兆讯传媒对户外电子媒体的颠覆与挑战谈起

兆讯传媒全国火车站视频广告传媒属于近几年来在业内产生的新媒体类型之一,有人称这种媒体为户外新型媒体、创新性媒体或分众性媒体……而这种媒体在国外被称为户外电子媒体。目前,户外电子媒体是中国户外媒体的主力军,而兆讯传媒则是此中的新生力量。     

分众中的大众——从兆讯传媒对户外电子媒体的颠覆与挑战谈起

兆讯传媒全国火车站视频广告传媒属于近几年来在业内产生的新媒体类型之一,有人称这种媒体为户外新型媒体、创新性媒体或分众性媒体……而这种媒体在国外被称为户外电子媒体。目前,户外电子媒体是中国户外媒体的主力军,而兆讯传媒则是此中的新生力量。     

互动为先 户外媒体也有新玩法

斥巨资仅为博受众一瞥的广告已经不能满足广告主的需求,依附于传统媒介形式,其传播效果不佳的弊端逐渐显现。于是,互动开始变为户外广告梦寐以求的目标。     

户外广告如何才能更加精准?——访触动传媒创始人兼执行主席冯晖中

户外广告在向精准的方向发展,这是大势所趋,每一家媒体也都在宣称自己在这方面的优势,但要真正做到,并非一日之功。《中国广告》:请您谈谈您所见过的最有创意的一则户外广告(有新技术的应用的广告)。并向我们谈谈它的创意的妙处在哪里?冯晖中:很显然,我看到的大多数广告都来自我自己的公司——触动传媒。我们近期做过一系列的户外互动广告:在互动荧屏上为虚拟模特化妆;通过互动荧屏下载福布斯中国富豪榜的APP至乘客手机;在互动荧屏上设计     

户外盛筵散场

期待已久的户外广告盛筵终于开席,但种种迹象表明,这注定是一个只有浪漫前戏、没有现实高潮的幻觉。从7月20日开始,在奥运会举办前后的这段日子内,各类广告必须干干净净,这是国家工商总局对那些惯常打擦边球的户外广告经营者的事前训诫。奥运举办城市北京在这两个月内,有较好投     

户外视频媒体风头渐显

传统户外广告、户外视频广告已经从点到面对受众形成了立体化的传播和影响。不过,在传统户外媒体渐显颓势的今天,利用数字手段等发展起来的户外视频则风生水起,攻城略地。     

开在网上的户外媒体“超级市场”——访分时广告传媒总裁兼CEO何吉伦

《市场观察》：相对于其他媒体，您如何看待户外媒体的优势和前景？ 何吉伦：从广告表现来看，户外广告具有千人成本低、受众到达率高的特点。随着经济的发展，城市人口流动性大大增加，城市居民生活方式的变化成为户外媒体高速发展的重要驱动因素。     

技术如何变成创意——凯伦传媒户外数字大道

户外媒体正在因为创意而日新月异,技术给户外带来了新的价值。然而,若纯粹为突显炫酷的技术而使用技术,往往容易陷入本末倒置的误区,难以实现传播效果的突破。只有真正从受众的角度出发去思考问题,才能让消费者与品牌一起真正乐享户外。——本刊编辑部     

中国城市推广电视广告的有关问题研究

本文通过对数据的解读以及对2009年全年城市推广广告的内容分析,描绘了中国城市推广广告的发展现状：广告主主要集中在东部经济较发达的地区,而西部地区的广告主较少;从行政级别上看,广告主大部分集中在地级市、县级市和县以下地区。另外在广告费用上,近几年中城市推广广告主普遍增大了广告费投入,但城市推广的传统强省山东、浙江等进一步拉开同西部不发达地区的差异,形成了城市推广广告领域的“马太效应”。从市场发展角度,本文将中国城市推广广告分为三个发展阶段。在广告内容方面,5秒、10秒和15秒版本是广告主通常选用的时长版本,而这三个版本由于时间的限制,使得广告的展现形式较为单一,呈现出“叫卖式”的特点。城市推广广告主要以旅游形象推广和经贸形象推广为目的,其中旅游形象的推广是重中之重。此外中国城市推广广告的展示平台较为单一,广告存在着创意方式简单、城市形象单一和媒体投放粗放的问题。本文亦有对城市推广广告主的思考——城市具有浓厚的行政色彩,这在很大程度上影响了城市推广广告内容和媒介选择以及整体发展。     

欧阳国忠：航美传媒,3.0时代的价值再创造

在互联网媒体、移动媒体迅猛发展的今天,传统的户外媒体的生存价值也在备受争议和质疑,在这些炙手可热的媒体面前,户外媒体看似有些处境尴尬。但是,2014年上半年,传统户外广告在面积进一步缩减的情况下仍然实现刊例7.5%的增长,这样的增长数据证明了传统户外媒体仍然有其存在的魅力和价值。其实,户外媒体早已不再是我们记忆中简单的屏幕展示,在新兴的互联网和移动互联网的影响之下,今天的户外媒体已经在纷纷谋求自身的转型和创新。     

户外新媒体“四小龙”——亿品传媒，与火车一起飞奔的流动媒体

自分众、北广等户外媒体“前辈”们开拓出户外液晶电视这一新媒体以来。在短短几年内，户外液晶电视媒体也是越分越细。越来越多。除了分众抢占楼宇，北广瓜分公交车外，又相继出现了以创建国内最大的“铁路数字媒体”为目标的亿品传媒；以高校餐厅为主，“霸占”高校学生眼球的高校视频：以医院为主。倾力打造国内最大健康教育平台为己任的健康传媒：以开发出租车高级触摸视频为主。力求实现与受众亲密互动的触动传媒等新媒体。