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在中国运动鞋服品牌里,有一个异军突起的力量——自从6年前中国动向公司成为Kappa的品牌代理商后,Kappa已成长为中国第3位的运动鞋服品牌。Kappa品牌的快速发展模式,有哪些特色和优势,又有哪些值得学习和借鉴的地方呢? 相似文献
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改革开放的30年,是中国自主品牌从沉睡到觉醒、曲折前进的30年。中国品牌离世界品牌还有多远?中国离一个真正的品牌强国还有多远? 相似文献
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我们讲一个新的概念,叫做品牌经验值。品牌经验是可以测量的吗?青岛啤酒,可口可乐,星巴克,它们都已经成为品牌了,但是你怎么把这些品牌和消费者互动的经验量化呢?现在有一个方法和大家分享一下,叫做MCA,中文就是市场接触点的审计。 相似文献
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在二三线城市越来越受到重视的年岁,品牌下沉已成为大品牌的必经之路,那何为品牌下沉?品牌该如何下沉?是遍地开花还是深度挖掘?一个复杂的系统工程正等待解密。 相似文献
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做品牌为了什么?只会赚钱的品牌是一个好品牌吗?强势品牌与令人尊敬的品牌差异在哪儿?责任和慈善对于一个品牌意义有多重要?中国如何与世界营销策划发展趋势同步?新常态背景下策划界如何运用互联网思维?中国企业发展的风口在哪里?这些都是中国策划界、企业界、品牌界和学术界急需讨论、研究并界定的重大课题。 相似文献
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中国品牌,不可承受的掂量 总被引:2,自引:0,他引:2
一个市场没有品牌,那是萧条;一个地方没有品牌,那是落后。面对世界品牌排行榜上中国品牌的尴尬,每个中国人,尤其是中国经济界人士都应该深思:在一个综合国力正迅速提升的大国中,口牌何以如此落魄? 相似文献
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中国的品牌发展之路,充满着大起大落、大喜大悲,时而冒出一匹“黑马”;时而又诞生几个“标王”,“K可”会不会成为另一个“秦池”呢? 相似文献
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品牌是一种文化。品牌满足的不是人们的身体,而是人们的心理。可我们到底要建立一个什么样的品牌形象,打造一个怎样的品牌文化?是浪漫的?简约的?进取的?温暖的?精致的?或者是他们的混合……大多数品牌理论只是告诉我们品牌形象及其个性的重要性,但到底该打造一种什么样的品牌形象?我们却没有答案。在漫长的品牌形象打造和管理的过程中,即使是最优秀的舵手也容易失去方向,最终迷失方向。也许我们需要去寻觅一个指南针,一个直到消费者心灵深处的指南针。本文通过对十二原型的简要分析,指出“十二原型”在品牌形象中的意义以及其对中国品牌的局限,并提炼出品牌形象打造需注意的几个方面。 相似文献
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据有关方面统计数字表明,中国的品牌数量与美国的品牌数量差不多,都在170万个左右.但是要说在国际上真正有影响力的品牌,中国可算是凤毛麟角。曾经有人这样对比中美品牌:美国品牌星巴克,麦当劳等,你在中国,听到这些美国品牌名字,都如此熟悉,可是,美国人提起某些中国品牌的名字,知之甚少。造成中美品牌落差的原因有很多,但是仔细琢磨,你就发现这些国际品牌都给我们留下了许多为人传诵的传奇经历,这些传奇已经溶在了品牌里,成为一种品牌文化,代代相传,积累成昂贵的品牌资产,提升了产品的附加价值,即使一个哈根这斯的冰激凌卖到了100元,依然有人很情愿的付出。品牌传奇已经变成了人们生活中的一部分,并改变我们的生活,左右我们消费的欲望,如果一个品牌传奇成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候,这个品牌也将成为众人为之疯狂的品牌,即使品牌缔造者已经离去,但他塑造的品牌仍然流芳百世。试问我们的品牌有没有这段传奇,有没有这种文化? 相似文献
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CES是强者的盛会.她风姿正劲,进入第5个十年,在这新的十年中、中国企业谁会在消费电子的融合中盹颖而出?谁又将筝一个成为世界级的品牌?在比尔·盖茨后,会不会是中国企业首先登上展前主题演讲的讲坛?创新产品奖会不会不断光顾中国企业?CES展值得期待. 相似文献
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<正>通过不懈努力,品牌建设已经成为全社会的广泛共识和自觉行动,成为推动高质量发展的有力支撑,成为加快构建新发展格局的生动实践。2023年以来,经济社会全面恢复常态化运行,并延续恢复向好态势。下一阶段,如何在着力恢复和扩大需求、激发经营主体活力、推动经济高质量发展过程中,有效助力中国品牌做大做强?如何选择优质节目为品牌进行价值赋能?本文将抛砖引玉,剖析中央广播电视总台CCTV-1综合频道品牌传播价值,供读者参考。 相似文献
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13年来,阿里巴巴朝着电子商务的各个领域全方位发展,形成围绕全社会生产和消费行为的新生态网络,已经成为全球电子商务的领导者之一。在这个倡导专业化的品牌时代,阿里巴巴的多元化综合服务为什么能够持续获得成功?它的独特性或者其核心竞争力究竟是什么?本文将进行一个有益的尝试,围绕其品牌发展、品牌要素、品牌营销及品牌管理,探究阿里巴巴品牌的独特性。 相似文献