做有创意的销售人——走访BBDO中国区ECD梁伟丰

又来到了位于港汇大厦42楼的BBDO。一年前，BBDO的ECD梁伟丰曾对我说，让我们拭目以待。今天让我们听听梁伟丰谈谈一年来，BBDO有了什么不同呢？     

有趣的广告总会流传——对话BBDO(天联)广告大中华区执行创意总监Leong Wai Foong(梁伟丰)

这次BBDO中国的得奖对你们有怎样的意义?这几年BBDO中国在戛纳创意节的整体表现是怎样的?这次在戛纳是我们BBDO中国第一次拿奖。我从新加坡到了BBDO之后,一直希望做一些和飞机稿不一样的东西,而非中国人印象里"又来了个飞机王"。我之所以来到中国,就是很想用正式的客户来得奖。"正式的客户"的意思是,就像现在我们手头上的客户有百事、益达、奔驰等等,我们希望我们得奖的作品是来自这些客户的产品。     

BBDO创意兄弟连指点中国创意

经过一段时期的调整，天联广告（BBDO）大中华区的创意团队架构已基本完善。3月23日，BBDO八大创意高管齐聚上海，《国际广告》记者长驱直入。与其面对面，探寻最具活力创意人的思想精华，听取他们对大陆广告最敏锐的洞察和直率的批评。     

闲聊做好总经理——访BBDO亚太区董事长苏雄

苏雄是目前为数不多在国际广告公司中做到高位的华人,管理着BBDO在十几个国家的运营,让他来谈谈广告公司的经营管理应该是最适合的了,就让我们和苏雄一起闲聊一下。贺:您第一次做GM是什么时候? 苏:1986年,中国智威汤逊成立的时候已经我已经在做GM的工作了,真正做独立的GM是在台湾。我第一次当GM的经验和别人很不一样,一切都是从零开始,一个员工都没有,办公室也没有,就我自己一个人做。WPP在谈购买智威汤逊的条件,凯诺后来突     

BBDO在中国

1991年，对于当时所有中国的本土和4A广告公司来说都算不上是走运的一年，因为这一年，他们迎来了一个实力强劲的对手兼邻居。全球最好的广告公司之一——BBDO与当时的中国广告联合总公司合作，正式进驻中国，成立了天联广告有限公司（BBDO CNUAG）．至此开始了一段广告“家”话。     

BBDO在中国开始发力——访BBDO全球CEO Andrew Robertson

Andrew Robertson,BBDO全球总裁兼首席执行官。1995年,Robertson在英国加入Abbott Mead Vickers BBDO,后任首席执行官。2001年,Robertson移师BBDO北美担任总裁兼首席执行官。2003年11月担任BBDO全球总裁并于2004年5月兼任首席执行官。     

和时间的契约——访BBDO大中华区ECD梁伟丰

正四十不惑的花样广告人,已是名利双收,他会坐吃老本,停下自己奋斗的脚步吗?走进梁伟丰的办公室,布置简洁利落,没有小山堆的书墙,没有看见什么特别出位的饰品,一张清爽的办公桌、一台Apple、一架电子琴、一把靠在墙边的吉他、一个待客的沙发放在落地玻璃墙前,这些就是陪伴他九年BBDO生涯的场     

必胜客的“必胜”秘诀

必胜客是中国人耳熟能详的美国快餐品牌之一。不过很少有人知道，匹萨的发源地其实并不是美国，那么究竟是什么秘诀让美国人成功地建立起这个举世瞩目的匹萨品牌呢?获得1994年度艾菲金奖的必胜客品牌传播案例，或许能给我们若干启示。(案例获奖单位为BBDO纽约公司)     

客户答谢的创意迷局

一年的工作当中，比较烦的是年底年初，因为到了答谢客户的时候。每年我们都要绞尽脑汁．今年做个什么活动呢，送个什么礼物呢，怎么做能让客户又开心又能记住和感激我们呢？     

百事可乐三球星“穿裆对决”Campaign背后的故事——BBDO阿根廷创意团队谈体育营销

<正>2022年世界杯期间，百事可乐发布2022世界杯全新广告大片“Nutmeg Royale（穿裆对决）”，引发了一波围观。梅西等三大球星一起用足球“秀翻”卡塔尔。于是，我们和本次创意代理商BBDO阿根廷团队连线聊了聊背后的故事。为百事可乐在体育营销方面做的这个案例，可以简单介绍下吗？跟客户往年的需求有何不同？     

M&M:随时随地的欢乐——对话BBDO(天联)北京执行创意总监Tianit Ng(黄田一)

户外类铜狮作品名称:M&M’s系列广告主:玛氏食品广告公司:BBDO北京请您分享一下获奖作品的创意过程。M&M’s主要传播的概念就是乐趣。我们希望做出的作品能让大家感受到乐趣的存在,看到就会会心一笑,体会到M&M’s给人带来的欢乐。关于人物的选择,我们是这样的想的:M&M’s的欢乐是随时随地的,在任何场合都可以传递,即使是很严肃的场合,也同样会给你带来欢乐。所以最后就选用了这种对比,专门选     

BBDO天联广告CEO：陶颂（Carol Potter）：小心你所期望的东西

2005年，陶颂（Carol Potter）被美国《广告时代》评选为“最值得关注的女性”。2006年4月8日，她正式出任BBDO天联广告CEO。BBDO和Proximity亚太区董事长兼首席执行竹Chds Thomas先生评价道：“Potter女士是业内最资深的广告人之一；她将为中国业务带来领导力、处理跨国客户的经验以及高级管理技能。她的任命将使我们的能力又前进一步。”当BBDO的命球总裁来到中国时，Carol曾用汉语向他致欢迎辞，她说，这该是她在中国所做的最自豪的事情之一。不过遗憾的是，Carol认为自己的汉语进步的还不够快。[编者按]     

2年3年4年——9年创意流水账

3家公司，9个年头．30多个客户．n位师傅……流水账，也许该挨老师骂．但应该挺适合广告人。因为．广告圈．铁打的营盘流水的兵。旧账开翻。1997，大学生涯的最后一个春节．按报纸上的招聘广告向三家4A投了简历（Saatchi＆Saatchi．Bates，BBDO），Bates和BBDO给了我面试机会，当BBDO的CD正好辞职．所以有幸被当时的总经理余添旺先生亲自面试．其实当时也不太清楚BBDO在广告界的位置．当Jacky问我为什么想进BBDO时，我回答：“我会是个好战士，所以需要一块好的阵地。”现在想起来．也许是这句话让我加入了BBDO。     

设计创意

创意是生活的中的智慧,创意为我们的生活带来多姿多彩,创意是解读人生的一种智慧,不断的拼搏创意的人才能引发成功,成为竞争的赢家,谁拒绝创意,不思进取,就只能平庸。现代的人们在不断的改变自己的生活,让自己过的更好更方便快捷。在设计中我们需要的是什么呢,在设计中是什么让我们的生活更方便更快捷呢,是好的想法是好的创新是好的创意。     

做创意的脑子不该停下来

记者:大家都知道 BBDO 是注重创意而著称的世界一流的广告公司,那么您作为上海 BBDO 执行创意总监是如何去保持整个团队的创意水准的?余:在现实生活里,基于各方面的因素,创意人未必能做出最近乎完美的广告,这对有热忱的创意人员是一定的打击。毕竟当初入行也完全是本着这般对创作的期望。日子久了,在每天忙着应付繁重工作量的情况下,很多原本不错的创意人会不知不觉地退化了。这对创意人员是非常可悲的,甚至是残酷的。作为一家广告公司的创意总监.我的一个重要的责任就是提升每一个创意人员的水平。除了在平时的工作上不断地要求好的创意,我也必须制造机会让同事们有更好的发挥空间。我的做法并非所谓的"飞机稿"。我要求同事们针对我们现有的客户,本着对它们品牌,策略的认识,在工余的时间多想更有创意的广告。     

BBDO中国为联邦快递打造首款本土品牌广告短片

联邦快递第一个专门针对中国市场设计的品牌广告短片,于2007年5月28日首次播出。作为中国羽毛球国家队的主要赞助商,联邦快递在广告片的设计之初,就提出了希望羽毛球界世界顶尖选手及羽毛球队主教练都能够参与到这个品牌广告中的需求。相比名人简单表达溢美之词的广告,作为联邦快递的广告代理商——BBDO中国决定摒弃传统的广告模式。在广告短片中,中国羽毛球队成员们将不仅是运动员,而更像是管理顾问,通过挥舞球拍、奋力扣杀为人们带来现代管理的专业建议。与中国羽毛球队一样,联邦快递以“使命必达”（We Live To Deliver）为座右铭。而在此次方案中,天联中国采用了三组广告短片,凸显了联邦快递对“合作无间、使命必达和尽在掌握”这三个核心价值坚持不懈的追求。对于这支广告片的推出,本刊编辑部第一时间策划专访了BBDO中国执行创意总监梁伟丰和BBDO中国首席客户总监陈子洁。[编者按]     

找寻“武士”的烂漫天空——访上海BBDO执行创意伙伴赖致宇

创意是什么？就是让自己有童心,笨一点。笨一点才会比较聪明。创意就是一片天空,每受一些教育,天空的一角就会被贴起来,当我们受了越来越多的教育．人变得越来越逻辑,知道了每种对与错。就没法找到创意——因为创意正是那些不对、不正常的东西。     

美国FDA批准治疗嗜酒新药

2003年,据刚果金卫生部发表的一份调查报告称,刚果金全国约有1200万人即占总人口25%的人可能患有昏睡病。一些国际卫生组织和国家积极为刚果金提供药品和医务人员等方面的援助。什么是昏睡病?它是通过什么途径发病的呢?下面让我们来认识一下昏睡病和它的传播者———采采蝇。昏     

美丽的杀手--采采蝇

2003年,据刚果金卫生部发表的一份调查报告称,刚果金全国约有1200万人即占总人口25%的人可能患有昏睡病.一些国际卫生组织和国家积极为刚果金提供药品和医务人员等方面的援助.什么是昏睡病?它是通过什么途径发病的呢?下面让我们来认识一下昏睡病和它的传播者--采采蝇.     

营销2.0式生存

营销2.0是什么?我们先用一个形象的比喻,来比较它和营销1.0的不同. 设想有一个湖面.营销的目标是让这片湖水动起来,最好是长期的波动(指消费者与企业提供的服务或产品发生关系),该采用什么方法呢?