产品伤害危机对品牌资产的影响研究综述

产品伤害事件的发生,给消费者身心带来了严重损害,同时也给企业品牌经营带来重大影响。产品伤害危机会影响消费者对品牌的认知,进一步影响其态度,进而影响消费行为,从而对企业的品牌资产产生影响。因此,企业要合理应对产品伤害危机,对其进行行之有效的管理,维护企业品牌资产。     

提高中国企业在国际价值链的地位分析

中国企业在国际价值链的地位提高问题,是一个如何进行产品经营和品牌经营的问题。在研究成果的基础之上,透过产品经营和品牌经营视角,对企业合理定位,企业快速升级,中国企业发展方向的问题进行了分析。     

企业品牌定位广告策略的实现与分析

品牌定位决定广告策略,广告策略也会对品牌定位产生积极的影响,研究实现品牌定位的广告策略是企业营销成功的关键。在企业的市场营销过程中,正确的品牌定位是有效提高企业产品的核心竞争力、发挥产品经济价值的重要手段之一,而广告策略是建立和推广企业品牌的最有效方法。     

基于顾客感知导向的品牌定位策略

品牌定位是指企业家在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的决策.品牌定位是市场定位的核心和集中表现,良好的品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提,也是现代企业经营成功的重要因素.本文从对现代企业品牌定位的影响因素、原则存在的问题出发,提出以顾客感知为导向的品牌定位策略,为现代企业的品牌定位提供参考.     

创造企业优势的品牌策略

在当今竞争日益突显的时代,企业的品牌策略是企业制胜市场的关键。技术能将一个公司的产品推向市场,但只有品牌才能带来市场。没有品牌,企业将可能一事无成!品牌是企业的DNA,是决定企业成败的关键因素。     

品牌权益评价体系设计新思路

品牌是企业的一项重要资产,它能够为企业和顾客带来提供超越产品或服务本身利益之外的价值,这种由品牌所带来的价值通常被称为品牌权益.如何对品牌权益进行有效地评价,已经成为企业经营活动的重要内容.本文通过对品牌权益概念和评价的探讨,提出品牌权益评价包括营销价值、市场价值和拓展价值三方面,这三方面共同构成品牌权益评价体系,并提出相应的评价指标.     

建立品牌十大步骤

每一个品牌都有一个产品，但不是所有的产品都可以成为品牌，至少从我们的角度来看，事实上很多都还只是一个产品，而不是一个品牌，如果真正有强势的品牌的时候，你真正在评估这个公司价值的时候，比如说在中国，我们这个公司十年了，累计的资产上亿，我觉得这并不是代表品牌强势的价值，可口可乐股票的价值实际上有97%是与市场有关联的，最有趣的是英国石油，英国石油的实际市场绝对是很高的，但是从股票市值来看，他的74%是属于它的无形资产，所以品牌如果是真正强势的话，必然能够给企业带来很大的好处，只要品牌一旦形成，它的价值比较，高获得利比较高，高获利会让品牌更具有主导力量，会有更大的弹性面对竞争，包括功能的改善，低价，战术促销，通路等等。     

做细节是做品牌的基础

打造富有个性的企业品牌是每个企业最关键的事情,但是我们往往会陷入一些误区,比如有些企业认为广告能够“轰”出一个品牌,但是那只是品牌的知名度提高了,究竟品牌的价值含量有多大,不是单靠密集的广告就行的。国内有很多知名度很高的企业,但是细想一下,这些公司有品牌吗？他们的品牌内涵是什么,定位是什么？我们发现,与麦当劳、IBM等优秀公司相比,我们国内企业称得上优秀品牌的公司真是寥寥无几。     

论企业发展与品牌建设的唇齿关系

品牌不单单是一个符号、一个图案，更是一个价值、一个态度的体现。品牌能够蕴含产品的市场定位，对品质、性能、技术、服务追求，所以品牌是企业发展的无形资产和累积资产。只有提高品牌溢价、加强品牌的知名度，才能够促进企业的全面发展。品牌也是一个企业产品差异化的表现，更能够提高人们对企业产品售后服务的认同和信任，这样才能够赢得消费者的认知。企业要想获得长远发展，必须要打造知名品牌，提高品牌的价值。     

公司品牌视角下零售企业竞争优势的构建

零售企业要培养竞争优势,实施公司品牌战略是大势所趋。公司品牌定位的明确是零售企业竞争优势的构建基础,公司品牌定位的实现是零售企业形成竞争优势的保证。公司品牌定位需要从三个方面考虑:利益相关者分析、竞争者分析和自我分析。公司品牌定位的实现依赖于品牌内化管理和品牌外部传播两个路径。     

麦当劳:"营"在文化,"赢"在本土化

本文认为,良好的企业文化及成功的本土化策略会给企业带来丰厚的收益。文章指出,麦当劳取得成功的关键就在于其善于经营企业文化并实施了一系列成功的本土化战略。它在进行管理尤其是人力资源管理时,重视培训,利用文化因素实现人与文化的融合,使企业文化成为员工、公司与社会之间的纽带。在将自己的品牌推向其他国家市场的时候,能够根据所在国的民族特点,促进产品标准化与本土化融合,通过促销、价格和服务的本土化,给自己的品牌注入新的创意,迎合所在国国情,立足文化,行动本土化。     

价值驱动的格力电器轻资产运营模式研究

近20年来，伴随着中国经济高速发展，涌现出一大批茁壮成长的中国本土企业，他们依托本土优势、高质量的产品及良好的营销将中国品牌发扬光大，并推向国际市场。传统制造企业面对日益激烈的市场竞争，除了继续提高产品质量，创新商业模式也势在必行。成功的商业模式与优质的产品服务相结合将会给企业带来巨大的优势。在此背景下，珠海格力电器股份有限公司选择了轻资产的运营模式将品牌形象、营销渠道、产品、科研技术等优势资源进行有效地配置和管理，通过提升公司的盈利能力、资产管理能力，现金流质量等方面从而驱动公司整体业绩的不断提高，并创造出良好的企业价值。     

AIR jordan的品牌传播效果研究

品牌是如今企业走向成功的不可或缺的法宝,创造和培养一个品牌将会给企业带来巨大的利益,在市场竞争日益激烈的今天,现在企业营销问题的核心也就是企业的品牌战略。如何对于企业的品牌进行有效的运作,对于品牌进行长期的管理是当代所有企业发展过程中所重视的问题,企业的经营者要想事业常青,除了清晰的战略定位之外,还需要充分的考虑到企业的品牌效应。因此本文将结合耐克公司Air Jordan品牌作为研究的对象,通过研究来了解到乔丹品牌现状以及其特点,并且进一步分析乔丹品牌传播效果。     

标志设计对企业品牌形象价值提升的作用

通过对企业标志的设计特征、标志的价值与标志的功能等知识点的阐述,充分证明了企业标志将企业经营理念、企业文化等传递给消费大众,达成社会对企业及产品的认知与识别。同时企业标志在区分企业产品与同类产品的差别、塑造其品牌个性上起着决定性的作用。在企业VI形象宣传中,企业标志对企业品牌,以及企业形象带来潜在价值。成功的标志设计帮助企业获得消费大众的青睐,从而为企业带来经济效益。     

非金融资产管理公司价值增值与资本运作模式研究

做好资产管理工作、实现非金融资产管理公司的价值增值是资本运作的必由之路。资本运作是复杂的系统工程,需要各环节配合才能实现价值最大化。资产管理公司的运作在于利用比较先进、合理的价值评估理论和技术,对企业价值进行综合评估,对企业进行价值判断,确定是否收购或受托经营;按照企业战略管理相关理念和理论,分析判断企业在行业的定位,确定企业发展方向,进而进行资本经营,提升企业价值,使资产管理公司在处置企业股权或债权的过程中获得最大收益,提升资产管理公司自身价值。     

论珠宝企业的品牌建设

随着珠宝产品品牌时代的到来,珠宝企业管理者经营思路也发生了相应的转变,我国珠宝公司的经营策略正由一般的产品经营、销售向着较高级的资产经营及最高级的品牌形象推广过度。在此基础上,通过应用现代品牌管理理论对我国珠宝公司品牌形象管理的现状进行分析,提出相应的珠宝企业品牌形象管理的对策,以期为我国珠宝企业品牌形象的全面建设提供有益的建议。     

雇主品牌构建与战略人力资源优化——以可口可乐雇主品牌构建为例

现代企业面临战略同质化、智力资本化、工作人性化等挑战,企业间人力资源竞争日益激烈,人才管理已经成为企业战略重要的组成部分,通过塑造雇主品牌,吸引、激励、留住人才,推动企业品牌、产品品牌的建立和发展,最终获得超额附加价值,对增强企业竞争力具有十分重要的意义.文章基于战略人力资源管理视角深入剖析雇主品牌内涵和多维价值,探讨在人力资源管理流程中将雇主品牌与企业战略相联系,实现雇主品牌与产品品牌、企业品牌协调发展的路径.研究指出,为更好地构建雇主品牌,优化战略人力资源管理,企业要先有“品”,后有“牌”,有效吸引和保留人才;要内外兼修,全方位塑造雇主品牌;要打造雇主品牌的价值生态链,实现可持续发展.     

品牌会计初探

品牌经营作为新经济下的经营方式已被越来越多的企业所重视。一些公司的品牌价值在资产价值中占有很大比重 ,如CadburySchweppes公司为购买宝洁公司 (Procter&;amp;Camble)的HiresandCrush软饮料业务权支付了 2 .2亿美元 ,其中“品牌价值”居然达到 2亿美元。在国内一个个品牌正在崛起 ,为企业的发展带来无限的动力。这些品牌遍布各行各业 ,有IT业的联想 ,电器业的海尔、长虹、康佳 ,纺织业的博洋、服装业的洛兹、汽车业的吉利等。由此可见 ,品牌已成为现代企业中的重要资产。一、品牌和品牌会计品牌是企业所拥有的在企业经营过程中为企业带来收益的标识和各种关系的系统。它包括标识和关系两部分内容 :标识是指能够明确辨认的外在表现 ,如品牌名称、品牌标志、广告、品牌产品或品牌服务、商标 ;关系是指该品牌与内部关系、与客户关系、与外部环境的关系 ,以及品牌所体现出来的品牌价值。与内部的关系包括管理一控制结构、内部沟通、培训、激励机制、招新政策、劳动保护政策、职工对品牌创造力 ;与客户的关系包括消费者关系、品牌投资者关系、商业信用政策 ;与外部环境的关系包括宏观经济运行情况等。随着品牌逐步成为企业...     

塑造职业教育的品牌——聚焦诉求

中国已经进入品牌消费和品牌竞争这样一个时代,学校（企业）的竞争最终依靠的是品牌的竞争。品牌个性是任何一个成功品牌不可缺少的必要条件。本文从定位理论出发,遵循聚焦法则,突出产品的差异性并集中经营其差异性的部分,来谈品牌信息传达的差异性。     

对商业银行品牌经营的思考

当前,实施品牌经营是我国商业银行实现可持续发展的必由之路。品牌是商业银行的核心价值,品牌经营的核心是客户定位和品质定位,实现品牌经营的有效途径是追求服务专家化,培养忠诚的客户,实现营销持续化和塑造独特的形象。缺乏品牌经营行动、没有强有力的品牌支持,我国商业银行的经营将步履维艰。