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品牌消费时代的到来有一个鲜明的特点,那就是品牌在人们的日常生活当中变得跟阳光、水和空气一样不可或缺。品牌产品成为市场消费者的第一选择,于是构建消费者喜欢的、经得起市场考验的企业品牌就成了生产企业的第一要务。 相似文献
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在现代社会品牌的差异化是在产品高度同元、同质化的情况下,企业为了寻求在竞争激烈的市场上有所突破并使企业在市场上形成有力的竞争。以品牌的差异化打造企业在市场上的领先地位,它自身的目的是满足消费者的个性化需求为最终还是为消费者创造便利的条件、舒适度及利益。品牌差异化的主要目的是在消费者的观念里有一定的位置,用来区别其他同类商品的市场和地位。在经济飞速发展的时代,消费者的需求也在不断发生变化,一个品牌要发展壮大,就要不断创新,要根据市场变化,随时调整自己的发展战略,寻找新的发展契机;否则就会被消费者认为是过时的、落后的品牌,被消费者抛弃。所以企业应以市场为导向,对品牌不断更新,即通过技术进步、产品更新和品牌再定位、进入市场等方式,不断为品牌注入活力,使品牌不断发展。 相似文献
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在二三线市场开发过程中,企业要想更好地操作当地市场,就必须不断地提供各种形式的营销服务,加深消费者及经销商的品牌意识,才能在二三线市场有的放矢,取得市场的主动权,使销售量、占有率以及产品品牌力同步得到提升。因此,企业要做好品牌定位工作,然后利用二三线市场的特征,因地制宜地制定相应策略,灵活而巧妙地成为当地“一线”品牌。 相似文献
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企业作为市场的主体,与之品牌形象互为呼应的主体即是消费者,对一个品牌最具发言权的也就是消费者,在消费者影响品牌生死的市场上,企业缘何敢于抛弃消费者呢?此即是发生在7月中旬的春秋航空公司“拉黑”旅客被投诉事件,作为异军突起的民营航空品牌春秋航空缘何敢于设置“黑名单”——将因舷班延误而获得赔偿的乘客拉入其中。 相似文献
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巴西有着庞大人口,近年来,经济形势更加稳定,消费者支出呈现增长势头,消费者对消费电子产品的兴趣日增,这些都引起了各大电视品牌生产企业关注。众商家在拓展巴西市场,开发电视产品是要正确、全面地分析巴西市场。 相似文献
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对于品牌、企业、行销传播人员而言,事实上,你唯一能够创造的营销货币是时间:是消费者心甘情愿地提供给你和品牌互动的时间。唯有当人们心甘情愿地把时间给你, 相似文献
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现代市场环境中,不论是消费者还是生产厂商,都毫无争议地承认品牌的重要性,如何让消费者把对一个品牌的认知度提升到忠诚度成为众多国内厂商所面临的重大课题。对于企业的可持续性发展能力而言,能够让其产品在众多相似者中脱颖而出的重要因素就是品牌的强弱和生命力了. 相似文献
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品牌整合设计需要与时俱进。商场如战场.国内许多企业在品牌建设领域缺乏战略性眼光,虽然不少企业有品牌意识.但是缺少对品牌整合设计构架意识和规划。企业若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌整合设计战略规划,将会导致品牌传播低效,便极有可能风光没几年就会如流星般陨落。成功的品牌整合设计战略是建立在企业品牌文化、企业品牌目标及洞察消费者内心需求基础之上的,能与消费者的内心需求形成共鸣,加强与消费者的情感联系,并最终促使消费者做出购买决策.达到有效的拓展市场的目的。 相似文献
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品牌不单单是一个符号、一个图案,更是一个价值、一个态度的体现。品牌能够蕴含产品的市场定位,对品质、性能、技术、服务追求,所以品牌是企业发展的无形资产和累积资产。只有提高品牌溢价、加强品牌的知名度,才能够促进企业的全面发展。品牌也是一个企业产品差异化的表现,更能够提高人们对企业产品售后服务的认同和信任,这样才能够赢得消费者的认知。企业要想获得长远发展,必须要打造知名品牌,提高品牌的价值。 相似文献
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在新的经济环境下.品牌营销人员和零售商必须千方百计地在一二线城市这个逐步压缩的市场中争得一席之地,而深入洞悉人们的购买方式比以往任何时候都关键。人口统计分类之上,品牌和零售商需要更加多样化、有针对性的消费者细分。 相似文献
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当今世界任何产品的生存都必须依赖于消费者,如果把企业的品牌比喻为一朵盛开的鲜花,那消费者就是我们的土壤。品牌的目的是为了赢利,是为了创造更大的生存空间,但是如果离开了消费者这个土壤,它就无法赢利。达尔文说过,适者生存。如果品牌超前消费者的需求太多,那么在市场中可能会遭遇惨重的失败;如果只是超前一步满足市场的需要, 相似文献
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市场经济的推行,似乎无可避免的会带来竞争的加剧.新兴企业中小品牌如雨后春笋,市场就如同战场.一场你死我活.为争夺市场而进行的品牌大战在所难免。在这场没有硝烟的战争中商品作为企业品牌形象的前沿肩负着重要作用。市场营销中说的“同质化”指的是产品品质的相似,产品的品质是根本.但并非所有的消费者都是品牌消费,况且.现在的消费者接受新事物的能力与欲望也在不断地加强,产品功能同质化不等于产品包装同质化, 相似文献
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企业为了吸引消费者,会通过不同的方式来影响消费者的品牌决策。其中品牌美誉度的建设是有效方式之一,其直接影响消费者对某个企业或者品牌的认知。所以企业在市场竞争中应重视企业品牌美誉度的建设,增加企业在市场中的品牌竞争力。本文将以消费者品牌决策的影响因素为切入点,简要从消费者的角度分析品牌美誉度建设的意义,并阐述品牌美誉度建设的策略,以期为品牌美誉度建设研究提供参考性意见。 相似文献