品牌,让中国更受尊敬——艾丰谈世界名牌

进入到21世纪,品牌和名牌越来越成为中国经济生活主旋律的重要组成部分。与上个世纪谈品牌和名牌不同的是,本世纪更加强调从世界经济全球化的高度来看品牌问题。于是,人们提出了向世界名牌进军的口号。那么什么是世界名牌?我国为什么要提出"向世界名牌进军"的战略口号以及如何向世界名牌进军?带着一系列问题,本刊记者采访了中国名牌战略推进委员会副主任、中国名牌培育委员会主任、品牌中国产业联盟主席艾丰先生。     

特许经营──企业扩张的利器

特许经营已是国际商界最权威的一种营销模式。这种经营方式本身具有其它形式无法替代的优越性和便利性,使其更深入地了解市场,以便针对不同的客户需求,提供最佳的方案、最适合的商品及服务。许多世界名牌也是靠特许经营在中国市场抢滩成功,国内不少企业也跃跃欲试。由此可见,特许经营确实是现代经济中很富有蓬勃生机和生命力的企业战略联盟形式,它促进了世界营销领域的根本性变革。     

与世界同行——联想集团:中国的世界名牌梦想成真

联想是联想集团公司的代名词,其意境广阔,名声远扬;联想“与世界同行”的运作步伐,透视出艰辛的创业精神;联想饮誉海内外市场的高科技计算机产品,闪耀着中国名牌的风采。联想人每天都以坚实的步伐与世界同行,争创,出中国的世界名牌奇迹。     

"创牌"跨越"创汇"的困惑

一味"创汇",中国企业与世界名牌无缘 长期以来,中国缺的是资本,外汇更为稀罕.因而,开放之初,政府制定了出口创汇的外向型经济战略.在短缺经济环境下,这一战略功不可没,十多年后,我国外汇储备总量已位居世界前列.然而,新历史时期,中国企业渴望挤身世界名牌和<财富>500强,不再只满足于"创汇",而是要"创牌",创世界名牌.     

“中国好品牌”的病毒营销——海尔空调“世界名牌”的创意传播案

“中国好声音”常有，“中国好品牌”却不常有，海尔，作为为数不多的“中国创造”，海尔凭借在全球市场的品牌影响力和美誉度，在2013年荣获了总部设在英国伦敦的“世界影响力组织”授予的“世界名牌”的称号，同时，海尔旗下的空调、热水器、冷柜则入选世界名牌产品。这是中国品牌首次获得世界影响力组织的认定，     

张瑞敏的物流王国

1984年12月26日，世界上最具影响力的白电企业海尔诞生了，从那以后，海尔以飞快的发展速度和辉煌的业绩，为中国和世界不停地创造着一个又一个奇迹。2004年，海尔20岁的时候。它已经成为中国人的骄傲。它让中国人的世界名牌梦渐渐变的清晰起来。不久前，海尔再次蝉联中国电子信息百强企业之首。     

中国名牌距世界还有多远？

中国名牌距世界还有多远？孟亚生令人吃惊的事实；中国名牌少得可怜，中国没有世界名牌中国有没有名牌？中国有没有世界名牌？一些海外人士称：没有！这话听起来似乎有点偏激，但仔细一想，又不无道理。多年来，国际上多次评估国际驰名商标和驰名商号，前几名没有中国的，...     

中国服装离世界品牌还有多远

“同根不同命”,中国服装何时成为世界品牌?中国的服装行业为什么没有世界名牌?中国是纺织服装业的大国,但不是纺织服装业的强国。我们到全世界各地都会发现,无论到哪儿都会买到“中国制造”的服装,但中国的名牌在全世界很难找到,很多国际名牌都是在中国国内生产、加工之后贴上     

2004中国品牌价值报告

中国最有价值品牌评价．是我们借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究。目的是探索品牌发展内在规律．指导中国企业发展中国名牌．创建世界名牌。     

国家质量监督检验检疫总局《关于开展中国世界名牌产品评价工作的通知》

各省、自治区、直辖市质量技术监督局： 根据党的十六大提出的要“形成一批有实力的跨国企业和名品牌”的要求，为进一步实施名牌战略，扶持名牌企业做大做强，鼓励有条件的企业争创世界名品牌，提高名牌产品的国际竞争力，国家质检总局决定开展中国世界名牌产品的评价工作，并按照《中华人民共和国产品质量法》、国务院《质量振兴纲要》的规定，对获得“中国世界名牌产品”称号的企业予以表彰。现将《中国世界名牌产品评价工作方案（试行）》发给你们，请按照相关要求，通知符合条件的企业申请。     

“创牌”跨越“创汇”的困惑

2002年9日,中国工业经济联合会,中国名牌战略推荐委员会推举了"向世界名牌进军16强"的16家企业。16家中国企业金秋季节汇聚北京,接受由江泽民主席亲自题字"立民族之气,创世界名牌"的金字瓷盘。之后,16强联合发出《向世界名牌进军——北京宣言》,提出10年创世界名牌的目标。接下来需要思考的是如何行动?     

国内外体育品牌的比较研究

中国加入世贸组织,越来越多的世界名牌体育商涌入中国市场,同国内名牌体育商品展开了激烈的竞争。当阿迪达斯、耐克、彪马、背靠背这些运动服装、运动鞋席卷中国市场的时候,谁能料到这些体育品牌几乎在几年时间里,挤跨了国内许多老牌子。本文通过对世界知名体育品牌发展过程分析后得出:在借鉴知名品牌发展道路上,必须提前定位体育品牌,把产品质量作为基础,以产品创新、品牌命名与标志设计、品牌代言人、媒体传播、营销策略、品牌文化为品牌的发展动力,提高我国品牌的国际竞争力。     

体育品牌国际化的营销问题与对策分析

随着经济的发展,体育正在成为全社会的一个投资和消费热点,尤其是体育用品行业,我国体育用品产业发展迅速,但由于中国人口众多,市场潜力巨大,国外的体育用品制造商都纷纷将目光投向了中国市场,在这一形势下,越来越多的世界名牌体育商品涌入中国市场,当耐克、阿迪达斯、彪马等这些运动服装、运动鞋席卷整个中国市场甚至开始改变中国人的生活习惯以及打破了中国人对体育产品的固有思想时,对于我国的体育产品来说既是一场持久并艰巨的战争更是一场潜力无限的机遇。面对这样的机遇,我们的体育品牌如何把握国际市场,让中国品牌走出国门,立足世界,成为了一个十分值得研究的问题。本文通过分析我国体育品牌的基本市场现状以及发展中存在的普遍问题,以李宁为例来探讨我国体育品牌在走上国际化的道路上存在的问题以及如何更好的步入国际化路程的营销对策。     

中国名牌战略推进委员会公告(2007年第7号)

为进一步加快实施名牌战略,支持有条件的企业争创世界名牌,2007年,国家质量监督检验检疫总局授权中国名牌战略推进委员会,在具有国际竞争力的中国名牌产品中,开展了中国世界名牌产品的评价工作。     

投身经济主战场 助推“品牌中国”

中国经济持续高速增长已经很多年了，中国市场也已经成为世界最大的市场之一，但是在迅速成长的过程当中，中国还存在着严重的“缺钙”现象。缺什么钙?缺品牌钙，缺名牌，缺中国的世界名牌。     

强化商标保护意识参与国际市场竞争

商标作为企业参与市场竞争的重要商战利器,是商品品位和质量的标志,企业形象和信誉的象征。只有强化商标保护意识,积极参与国际市场竞争,才能创造出更多的世界名牌。     

代工企业——结盟平价百货新渠道

近日，在湖南省湘潭市“莲城步行街”，一家名为“美采百货”的商场开业，隶属于步步高商业连锁股份有限公司。这家百货的商品主要来自于广东、江浙一带世界名牌“代工厂”，价格则不到世界名牌的1／10，按照“19元”“29．9元”“39元”等划分的“价格均一区”展示，引来很多市民采购。现在，“步步高”直接与一些国际品牌的代工厂联系，采购这些原本供一些国际品牌“贴牌”的商品，     

投身经济主战场助推“品牌中国”

中国经济持续高速增长已经很多年了，中国市场也已经成为世界最大的市场之一，但是在迅速成长的过程当中．中国还存在着严重的“缺钙”现象。缺什么钙?缺品牌钙，缺名牌，缺中国的世界名牌。     

2007年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在京召开 让“中国制造”真正成为优质产品标志

本刊讯9月11日,2007年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在北京人民大会堂隆重召开。3个荣获中国世界名牌产品称号的产品、856个荣获2007年中国名牌产品称号的产品受到表彰。全国政协副主席白立忱出席会议。     

江苏纺织服装业领军全国

继我省阳光荣获“世界名牌”殊荣，波司登又获2006年度“世界名牌”光荣称号。全国10个“世界名牌”中，仅两个为服装品牌，也是我省仅有的两个“世界名牌”。阳光集团作为中国最好的毛纺企业，面料的花色品种、品质、科技含量代表了毛纺的最高水平；波司登集团羽绒服最新时尚和品牌文化，将中国羽绒服之美诠译得淋漓尽致。