营销组合理论从4P到4V的变迁

理论源于实践,并给予实践以指导意义。正因如此,科特勒在其《营销管理》一书中写道:“营销是经营管理学中最富能动作用的一个领域,市场上经常出现新的挑战,公司必须做出反应。因此,毫不奇怪,新市场观念应不断出现以迎接市场新挑战。”企业经营环境的变化是营销组合理论演进的根本推动力量。在过去的50年中,企业营销环境发生了巨大的变化:首先,公众大市场已不复存在,它已经细分为更小的市场,甚至细分到每个顾客,市场已完全是买方市场。对每个顾客,都要按其特殊要求生产产品或提供服务。其次,贸易壁垒的消除,使得各个国家、各个厂商的产品在同…     

新4P营销

营养的重要性不言而喻。如今国人富裕了,想开了,保养意识提高了,保健行动加强了,天天好吃好喝,绝不差营养。然而,令人尴尬的是,保养保得事倍功半,亚健康问题日趋严重。去年年底卫生部的一项调查结果显示,亚健康状态的员工北京占到75．3％,上海占到73．5％,广东占到73．畅。在不差钱、不差营养品、不差保健知识的年代,问题出在...     

病毒营销战略与6P方法论

<正>媒体类型很丰富,信息渠道特别多,自媒体极大丰富,人成为信息的中心,信息和注意力成为新的资本宠儿,越来越值钱。新旗互动是一家专注基于病毒视频的社会化媒体整合营销解决方案提供商。在新的移动社交环境中,新旗互动帮助企业更有效的传播品牌诉求。我们以6P方法论为信仰,关键词可概括为:定     

透明营销的4P策略

本文从市场营销4P(产品、价格、促销、地点)入手,通过透明产品、透明价格、透明促销和透明分销阐述透明营销。实行4P策略,可使整个营销过程透明化,通过加强对营销过程的控制,实现企业与社会的长远利益,建立企业与消费者之间良好的透明通道和市场经济的诚信,赢得更多客户的信任和认可。作为一种新型的营销模式,透明营销旨在满足消费者的需要,强调多方面的利润均衡。通过采取透明化管理来重塑企业形象,强化企业自律机制,也为树立透明化的运营机制提供了可行性范本。     

论企业的和谐营销战略

<正>一、打造和谐营销团队一支优秀的营销团队对于企业营销活动的推动作用是不可忽视的,为了开展和谐营销,组建优秀的营销团队是关键。企业应积极开展内部营销,在人力资源的开发和利用上,应坚持"和谐"的思想,以人为本,充分尊重员工。     

4V营销理念及其内涵

在知识经济时代，企业生存与发展的关键不在于规模大小、资源和功能的多少。而在于核心竞争力的有无及强弱。培育、保持和提高核心竞争力。是企业一切经营管理活动的重心，也是企业市场营销活动的起点。4V营销理论及其组合就是在这种背景下产生的一种新型营销理念。     

运用4P法则人力资源营销之营销招聘

企业的人力资源部门由人事管理职能向人力资源管理职能的转变过程中,人力资源从业者的观念也要从职能事务性转向战略规划性转变.在转变过程中人力资源部从事的还是选、用、育、留的工作,不同的是由原来的被动现在转为主动,由原来的职能人事转变为企业人力资源,从战略上把握和支持公司的发展,也意味着人力资源部要向战略人力资源方向发展,前提是把基础的人事工作做得扎实和专业.     

"4V"营销组合与培育顾客忠诚

一理论综述 1."4V"营销组合的基本理论问题 进入20世纪80年代之后,随着高科技产业的迅速崛起,高科技企业、高技术产品与服务不断涌现,营销观念、方式也不断丰富与发展,并形成了独具风格的新型理念,"4V"营销组合.     

浅探企业和谐营销战略问题

和谐营销理念就是要求企业基于其对社会的责任来指导企业的各种行为,从而促进经济社会的可持续协调发展,实现组织及组织系统的良性循环.和谐营销目前只有在先进的产业和企业才能得以施展应用,也正是因为他们具备了合适的条件,即以项目运作为特点,以创新为主要驱动力,以解决方案式服务为主要手段,以高科技、高品位、高效益为基本特征.本文主要就企业和谐营销的战略问题做出探讨.     

构建对接东盟的现代化港口城市--防城港

防城港市是一座年轻的城市,位于广西南部,北部湾畔,地理位置和地缘条件得天独厚,处在中国大陆资源丰富的大西南和经济活跃的东南亚地区的中心,面向东盟十国市场,是我国西部地区唯一既沿海又沿边的地级对外开放城市,是大西南出海大通道的主门户,也是广西进入东盟重要的桥梁和最便捷的通道.     

运用4V营销模式打造城市品牌

城市正成为创造社会财富的重要载体和经济增长的重要主体,城市的未来对中国社会经济的发展产生着深刻而全面的影响。中国政府要实现城市的最优发展,必须扬长补短,文章认为应运用4V营销模式的差异化(Variation)、功能弹性化(Versatility)、高附加价值化(High-addedvalue)及共鸣化(Vibration)等策略来对城市进行定位,从而打造出中国的城市品牌。     

基于4P+4C的包装营销策略分析

在信息经济时代,包装是产品的盛装物,有着产品推销和品牌推广的功能。本文在分析包装营销功能的基础上,结合4P和4C营销组合理论,通过分析4P和4C组合的关系,提出了以提高营销绩效为目标的包装营销组合策略:以消费者为导向,根据消费者的需要选择产品包装策略;以消费者愿意支付的成本为基础,确定包装成本;以方便消费者的选购和使用为出发点,结合不同销售渠道特点设计包装;发挥包装的信息传递作用,强化包装与消费者的双向沟通,使企业与消费者构成不断增值的价值系统。     

市场导向战略营销审计体系的构建

战略营销审计是对企业战略营销活动的全面体检。以市场为导向的战略营销审计体系基于企业的战略营销竞争情报、战略营销资源、战略营销能力与战略营销执行的审计分析,将为企业全面审查战略营销管理活动提供重要依据,也为企业战略营销指明了方向。     

4P营销在奇爽公司的应用

奇爽公司（以下简称“奇爽”）2001年涉足豆制品行业,从最初60人的小公司发展到今天拥有5个生产基地、员工3000人的集团公司,得益于公司从上到下培养了“了解消费需求、探索消费潜在需求”的营销理念,通过不断的营销创新来开拓市场需求,从而寻找到对企业快速发展最有价值的增长模式。     

营销"4P"组合的平衡艺术

如何合理调整营销“4P”组合，一直是困扰营销管理层的一大难题，本文应用管理经济学的原理构造数学模型来探讨合理平衡营销“4P”组合的可能性和操作性。     

物流发展战略系列讲座之四--物流营销战略和营销环境

前几期我们就企业如何制定物流发展战略展开了讨论，从中不难发现营销战略是物流发展战略很重要的组成部分，一个正确的物流发展战略，首先必须体现在成功的物流营销战略上，并通过成功的营销战略的实施，来带动其他工作。     

企业竞争新战略--协同营销战略

随市场竞争不断加剧,企业只依靠自有资源进行竞争将很难取得竞争优势。协同营销战略为企业提供新的竞争思路。并指出企业实施协同营销战略的前提条件和实施的步骤。     

职场4P攻略 “营销”你自己

提升“产品”质量和品牌 营销的第一个要素是产品（Product）。人犹产品，作为经理人，为了使自己在职场不致“滞销”或者被当作“废损品”处理，就必须不断提升自身的“质量”和“品牌”。     

应用“关系营销”构建和谐物业管理

<正>随着社会分工的日益精细,独自发展、独享市场、独占利润已不可能,任何企业都要与相关方形成密切合作的共同体,甚至是同行业的竞争对手。"关系营销"是美国营销学者巴巴拉·杰克逊于1985年首先提出的,它是以系统的理论为指导思想,将企业置身于社会     

信息时代基于4P理论的中小企业营销策略研究

近年来．信息技术逐渐渗透到社会的各行各业,并为它们的发展起着促进的作用。现在很多大型企业也将信息技术运用于企业的营销管理中。在很大程度上提升了企业的营销业绩,对于企业的发展具有重大的推动作用。但是中小企业由于受企业自身条件的限制使其在营销管理中存在一些弊端影响企业的发展,在信息时代如何利用信息技术将企业的产品、价格、渠道、促销（Product,Price,P1ace,Promotion,简称4P）进行有效的调整,使中小企业的营销管理机制重新焕发活力是本文探讨的重点。