变化中的失望和希望——网络广告营销新思考

当前，传统媒体的投放正在经历一个结构性的盘整期。互联网经历数年寒冬之后，正在找回曾经的自信。据艾瑞市场咨询发布的《2005年中国网络广告市场份额年度报告》显示。2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元，比2004年增长77．1％，大大超过了杂志广告收入（18亿元），接近广播广告收入（34亿元），而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001年的0．5％迅速攀升至2005年的2．3％。随着互联网新的服务模式的应用以及受众“碎片化”的趋势，互联网独特的营销资源，将给企业提供更加丰富的创新形式和更加广阔的营销平台。     

“帝”企鹅的顶层设计

诞生15年，QQ全球用户近8亿，而面世仅两年多的微信，却已在全球招揽了3亿多用户。腾讯这只凶猛的企鹅不仅试图凭借微信挑战运营商和颠覆旧规则，更是获得了互联网及移动互联网领域的更多话语权和产业掌控力。不“微”的徽信的身后，站着的是这样一只企鹅：2004年初上市时市值仅数十亿美元，迄今市值逾干亿美元，在全球互联网公司中，仅次于谷歌和亚马逊，而它的同行百度，市值仅为其1／2；以营收数据来看，从2004年的11．4亿元到2012年的438．9亿元，年复合增长高达158％；2003年，腾讯试水休闲游戏业务，较国内最早投人游戏行业的盛大等企业整整晚了两年，但目前腾讯在游戏行业的市场份额接近50％，一家独大，是盛大的六倍有余。这一切，腾讯究竟如何做到？     

数字

我国第三方物流市场规模超600亿 年均增长30％；中国电信业前9月收入3862．1亿元 同比增长12．8%；未来五年中国零售业将保持8%到10%的年增长速度；互联网报告：中国电子商务交易额2005-6200亿元；联想IBM组建“PC航母”PC业务将超过500万台。     

服务不能打折扣

工信部今年将推动“宽带中国战略”，“十二五”期间，宽带网络基础设施累计投资1．6万亿元。其中宽带接入网投资5700亿元。到2015年，要实现宽带接入用户2．5亿户。我的问题是，我们何时能不再花冤枉钱并享受到货真价实的宽带？     

搜索引擎的隐忧

经过两年的低潮期，互联网业现在终于扬眉吐气了：三大门户的财报凯歌高奏，携程、TOM.COM、腾讯和慧聪等网站先后昂首赴美、港上市，各方资金再次看好网络经济，以亿为单位的资金迅速扩充着互联网公司的实力。更为重要的是，2003年，互联网公司终于找到了另一个"金矿"--搜索，这是继广告、短信、游戏之后的又一个利益增长点。关键词搜索已成为业界争相追逐的"第四桶金"。中国的搜索引擎市场2002年还只有2.3亿元，2003年竟达到了5亿元，2004年可达8.4亿元，2006年更高达23亿元。真是“江山如此多娇，引无数英雄竟折腰”。现在，互联网上…     

复星实业20亿元大收购

五年来，“复星实业”共进行了累计14亿元的权益性投资，这些投资共为其带来了4．78亿元的投资收益而与此同时．其营业利润先增后减，五年累计金额不足1亿元。     

杭州：缝制“过冬的棉袄”？

三年内杭州将力争引进企业总部50家：同时吸引更多的省内、省属企业在杭投资，发挥辐射效应，三年引进资金超过200亿元。要以培育“专业楼宇”、“产业链楼宇”为目标，三年引进资金60亿元。而备受关注的”浙商回归工程”也被赋予重任，三年要引进资金100亿元。[编者按]     

网络视频广告广告代理公司的下一个漂移？

互联网的发展总是跌破预言家的眼镜。当比尔·盖茨说“互联网将在5年内取代电视，成为第一大媒体”的话音刚落，截至到2007年第一季度，中国互联网上网人数已达144亿，超过同期有线电视用户1．4亿。[第一段]     

浙江盘石：下一个“网盛科技”？

“2008年我们的销售额将比2007年翻3番,争取达到1.5亿元,超过上市公司网盛科技,成为浙江省第二大互联网公司。”     

中国电子商务的春天

据法新社报道，55%的中国互联网用户去年曾上网购物，总金额达82．5亿美元。而2006年的人数为4300万、交易额为43亿美元。同时据预测，网上购物开支到2011年时将达4060亿元人民币、因为将有更多的中国互联网用户转向网上购物。中国网民数量已经达到2.2亿，跃居全球第一，中国的电子商务进入了一个春天，蓬勃发展，欣欣向荣。     

水美环保：开始加速“奔跑”

如今的水美环保已经摒弃了过去的“包袱”，开始在环保工程市场加速“奔跑”。水美环保在2010年签订的合同额达到1．1亿元，预计在2011年合同额增长50％以上，而增资扩股后营业收入将会有更大的增长。     

哪些行业未被互联网打败

350亿元!今年天猫“双十一”支付宝交易额与去年191亿元相比，创出新高。虽然如今只要我们想得到的行业，几乎都正面临传统行业和电商之间的博弈，除了服装类和3C家电类这些已经被互联网攻陷的商品以外，未被互联网打败的行业还有很多……     

热热闹闹又一年——2007年互联网盘点

据报道，美国互联网调查机构Pew Internet ＆ American Life Project在2007年底发布研究报告称，中国现有网民一亿三千七百万，在世界上仅次于美国的一亿六千五百万到二亿一千万。DCCI互联网数据中心于2007年9月26日发布的研究报告显示，2007年上半年中国互联网用户互联网消费总额达1618．11亿元人民币，预计2007年下半年将达2023．03亿元，     

网络广告效果评估标准何去何从？

网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性，使得互联网日愈受到广告主的青睐，相较于传统媒体，在IT、通讯、汽车等行业互联网优势更明显，据iResearch数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，较2003年增长了75%，发展至今，网络广告已经成为广告界中不容小觑的一员。     

科学管理是企业生存的根本

双安商场１９９４年８月１８日开业以来，本着“真诚合作，追求卓越”的企业精神，始终保持着持续稳定的发展。１９９４年销售额为１６亿元；１９９５年销售额为７８亿元；１９９６年销售额为８７亿元；１９９７年销售额为９８亿元；１９９８年销售额为９７４亿元。加强商品管理为顾客提供一流服务双安商场始终把“让顾客百分之百满意”作为自己的服务宗旨，跳出传统的“服务态度”范围，将“服务”这一概念不断引深而成为一个“大服务”的概念。双安人把服务作为工作的出发点和落脚点，实现了被动服务向主动服务的转变，从而将新…     

网络广告效果评估标准何去何从？——越来越专业的代理商

网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性。使得互联网日愈受到广告主的青睐，相较于传统媒体，在IT、通讯、汽车等行业互联网优势更明显，据iResearch数据显示。2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，较2003年增长了75％。发展至今，网络广告已经成为广告界中不容小觑的一员。     

网络广告效果 评估标准何去何从？

网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性，使得互联网日愈受到广告主的青睐，相较于传统媒体，在IT、通讯、汽车等行业互联网优势更明显，据iResearch数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元．较2003年增长了75％，发展至今，网络广告已经成为广告界中不容小觑的一员。     

当传统服装业遇上互联网

从2009年开始，阿里集团开始在11月11日举办大规模的消费者感恩回馈活动，俗称“双十一购物狂欢节”。近几年来，其销售额呈几何级增长，2009年1亿元，2010年9.36亿元，2011年52亿元，2012年191亿元，2013年360亿元。     

天猫不能做一次性生意

事件 2012年11月12日，天猫官方公布了“11.11狂欢节”的最终销售数据-191亿元，其中淘宝销售额为59亿元，而天猫商城则高迭132亿元。这个数字创下了中国电商的一个销售纪录，也是整个中国零售史上单平台、单日最高销售额纪录：按照天猫商城规则，天猫将依据不同类别按3％-5％从销售额中提成，这意味着天猫靠商家促销当日分成或超过4亿元。扣除天猫商城用作促销的1亿元红包．天猫仍可进账3亿元。     

本刊编委会及通联员会8月在大连召开

2006年财政部计划安排政府采购约3000亿元人民币，其中汽车采购将达700亿元人民币，约占1／4。7月，“2006年中国政府汽车采购高峰论坛暨首届中国汽车化博览会”在天津举行。