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由于我国电视媒体特殊的体制,长期以来各级电视台同质化经营现象严重。在电视媒体内部面临着频道之间的竞争,台别之间的竞争,在外部又面临着其他传统媒体的竞争。同时,全球媒体显示,传统媒体广告营业正在面临着越来越大的分流,新兴媒体的广告增长速度已经超过传统媒体, 相似文献
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时下电视媒体面临的市场竞争环境不容乐观,不仅指电视媒体内部的以频道为主体的节目竞争和广告竞争,也包含电视媒体与以移动媒体和互联网媒体为代表的新媒体之间的竞争。外部的竞争带给电视经营以压力,而内部的竞争则激发电视经营活力。两相作用的结果正在改写中国电视市场格局。 相似文献
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研究中国电视媒体这几年的发展,以及在广告经营和产业化上的进步,我们发现这中间其实面临了非常多的不利因素。比如2001年的2%的广告限额政策,医药保健品行业广告投放的限制和下滑,全行业高折扣的不健康竞争,等等,同时还有面临WTO之后国外媒体的虎规眈眈,以及中国现行媒体体制在市场化上的束缚。“带着镣铐跳舞”,这些话最能说明中国电视媒体近三年在市场化上艰难的探索。 相似文献
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报社的广告经营活动,除了同质媒体之间的竞争,还有来自电视、广播、网络、杂志及专业公司的竞争。这种竞争,实质上是创造性思维的竞争。只有把握住广告经营的有利时机,掌握了主动权,才会存竞争巾取胜,继而保障报业经济义快义好地发展。 相似文献
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对夏主任最初的印象来自于他的著作《电视媒体广告经营》。那时记者还在广告系读本科,每上媒体经营实务课都打瞌睡。原因无他,实在是授课老师理论脱离实践,常把媒体经营上升到哲学政治层面。失望之余,记者从图书馆抱回一堆关于媒体经营的书籍。可能缘分注定,记者第一本翻阅的就是夏主任的《电视媒体广告经营》。 相似文献
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从2004年开始,我国部分中西部省级卫视在节目经营和广告经营方面有了较大的动作,频道改版和广告经营战略创新成为当年省级电视媒体的闪光点,而这些渐进性的个体改变亦将有可能在冲突与融合中共同建立我国电视媒体的新格局。然而,对于我国中部和西部的省级卫视来说,在经营手段全面开花的情况下,依然有不少的隐患存在。 相似文献
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近些年来,国家广电总局对电视台的管理制度日益全面,尤其是对各级电视台广告经营控制力度加大,再加上网络、移动等多种形式媒体的快速发展,传统的电视媒体的广告经营受到了全面冲击,处境岌岌可危。面对同级电视台的竞争,地区级电视台在电视广告经营方面的转型和创新十分必要。广告的内容及传播方式必须要有所创新,在运营机制和产品增值方面也要积极采取措施实现转型,提高电视台广告的竞争力。本文就从围绕电视台广告经营的转型策略进行探究,以期促进电视台广告经营更好发展。 相似文献
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电视媒体的竞争已越来越激烈。而这种竞争已不仅只表现在对广告资源的争夺上,而是对自身经营理念、用人制度及管理机制的一系列改革上。这也是媒体从事业单位迈向企业单位的必然历程。在这一轮新的竞争中,谁的动作快,谁的改革更适合市场需要。谁就会更强,也会在这种环境中生存下来;反之,则被淘汰出局。 相似文献
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2006年,中国电视传媒继续呈现高速发展态势,被称为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标落下帷幕。67.95亿元的招标总额在2006年58.69亿元的高位基数上净增9.26亿元,增幅高达15.177%。受到央视集团的不断挤压,各家省级卫星频道之间的竞争也进一步升级,从跑马圈地的粗放式竞争到精耕细作的集约化经营,再到资源制胜的战略决战,“马太效应”在全国卫星频道之间的竞争局势中愈加显现,可以预期07年中国电视媒体的竞争必将呈现出更加如火如荼的白热化状态。作为中部地区的强势电视媒体,河南卫视在06年发展迅速,取得了不菲的成绩。但该如何在这场空前的媒体大战中认清目前的发展形势,利用好中原地区的区位优势和丰富文化资源,在即将到来的07年中快速成长,跻身全国强势媒体行列,成为河南电视工作者急需认真思考的问题。 相似文献
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如果仅从产品的角度来说,电视媒体的广告经营的核心价值应该是在与纸媒体和广播媒体的竞争中体现出来的比较优势。但是,客观地说,直到目前为止许多二线城市台的广告经营的核心价值仍然没有被足够地挖掘出来,突出表现为:一,广 相似文献
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电视台的广告经营一直备受关注,用一位业内人士的话,国内不同层级电视媒体的竞争悲壮而惨烈,中央电视台在金字塔的顶端,一家独大,省级卫视在中间,地面台和城市电视台,则构筑在金字塔的底端,大家都想在这种“战国”竞争格局中分得一杯羹,各级媒体都绞尽脑汁,纷纷出招,筹划着自己的发展和生存策略。 相似文献
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尚未进入2005年,中国媒体业的经营竞争已经风云初显。从2004年9月份中央电视台启动大规模的“2005招标整合营销传播方案”算起,一时间,各大电视媒体纷纷展开面向全国市场的媒体推广宣传,北京、上海、广州,一站接着一站,让广告主和广告公司应接不暇。 相似文献
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随着大众传播技术的飞速发展,市场对媒体提出的要求越来越高,网络电视、移动电视、数字电视等媒体的兴起,使得电视媒体面临着强大的竞争压力;而电视节目内容的同质化,在相当程度上增加了媒介广告经营的难度。媒体如何从纷繁复杂的竞争环境中突围,取得突破性发展,跃上一个新台阶,是亟待解决的问题,而从近两年的发展实践来看,影响力正在逐步成为我们经营发展的战略核心。从长远来看,媒介影响力取决于两个方面,一是媒体品质和社会公信力所 相似文献
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跌宕起伏的2009年,中国电视媒体的发展环境发生了急剧变化。年初,经济危机的影响让媒体经营人员感受到前所未有的压力;年末,广电总局发布的61号令,又为电视媒体的经营带来了更大的挑战。如何在困境中赢得发展的先机,是各个电视台面待解决的问题。广州电视台作为省会城市台,在深受经济危机影响的情况下,加快调整,紧抓机遇,开拓创新,成功地扭转了经营工作的不利局面,取得了良好的业绩。 相似文献
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“17号令”对各省、市级电视台的压力主要表现在对黄金时段广告总量和电视剧插播广告量的限制。随着“17号令”的颁发,电视媒体广告经营的现状彻底被打破,电视媒体经营局面将更加扑朔迷离。 相似文献