2008中国有我

2008是一个大舞台，在这个舞台上，民族品牌将和国际品牌同台竞技，奥运赞助商将与非奥运赞助商角逐市场。在这个舞台上，人人平等。机遇均等。这个舞台属于胸怀梦想的每一个企业、每一个人。[编者按]     

奥运赞助商身份渐渐清晰

<正>2008年,北京的奥运年。在这个充满商机的活动背景下,各企业无疑都在尽其所能地利用这个机会,提升品牌、扩大销售……无论是赞助商还是非赞助商。     

老牌奥运赞助商的创新营销

当北京与奥运相遇，点燃的不仅是人文激情，也在成就着中国和世界经济飞跃的梦想。自2003年北京奥运会市场开发计划启动以来，先后有国内外54家企业成为北京奥运会赞助商或供应商，其规模之大也达到了历史之最。他们当中既有第一次进入赞助商大家庭的中国品牌，也有Visa这样的老牌赞助企业。赞助商们纷纷表示，他们的收获远远大于付出，而得到更大回报的企业在这个国际舞台上展现出了十分独到的营销手段。     

站在奥运制高点的中国品牌

截至目前，北京奥运会已经确定了37家赞助商。包括国际奥组委合作顶级赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会独家供应商，他们下一步的工作，是如何在有限的时间范围内真正实现奥运赞助商的价值，如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。     

这张入场券值么？

2008年的这场奥运会在中国引起的反应，可谓惊涛骇浪。奥运火炬在中国点燃的，何止是全国同胞的自豪!奥运经济的红色旋风，让无数国内外企业早早地行动起来，千方百计地为了一张“奥运入场券”而奔走得大汗淋漓。也难怪，奥运这个舞台不是仅仅提供给世界各地的运动员，同时也是企业展现营销水平的舞台。其中，我们也嗅到了蒙牛和伊利赞助商争夺的火药味。可以说，在奥运赛事开战前的这场赞助商争夺中，     

奥运史上最昂贵的离婚

奥运史上最昂贵的离婚，是柯达与奥运会的百年姻缘一朝分手。从1896年第一届现代奥运会在希腊雅典举行，柯达就成为了奥运会的赞助商，到北京奥运会，柯达与奥运相伴走过了112年。1986年国际奥委会公布全球顶级赞助商计划（TOP），柯达即加入其中成为奥运会的顶级赞助商之一。     

世界杯广告盛宴之＂最＂

四年一度的世界杯也是广告界的盛宴，官方赞助商和非官方赞助商们都端出各色广告大片，有的正大光明地扛出世界杯大旗，有的七歪八拐地擦世界杯的边，大家施展浑身解数，争奇斗艳。以下从赞助商和非赞助商分别选了几支广告片，谈谈个人的观点。     

上海世博会赞助效果调

2010年5月1日，上海世博会（以下简称世博会）开幕。作为世界性大会，国际、国内众多企业成为本次世博会不同级别的赞助商，希望能够借助世博会这个国际性人舞台，提升自身品牌形象和产品销售。     

百事可乐和可口可乐的世界杯营销

100年的可乐交锋，赞助商和非赞助商之间一场硝烟弥漫的战争。     

非奥运赞助商路在何方？——三人行广告公司《＋2008》奥运营销研讨会在杭州举行

有人说，“奥运不是一个简单的体育盛会，从某种意义上来说，奥运更是一个全球的经济盛会，通过奥运可以改变全世界对你的认识”。随着2008年北京奥运会的临近，中国的各企业针对奥运营销的准备也在紧锣密鼓进行中。除了奥运赞助商能够直接利用奥运资源外。非奥运赞助商如何整合奥运资源。达到差异化传播呢？非奥运赞助商如何才能把握奥运的商机，助力企业腾飞呢？非奥运赞助商的奥运互联网营销应该如何运作呢？2008，非奥运赞助商路在何方？     

中国第一家纺织奥运赞助商刘瑞旗访谈录

众所周知，中国第一家纺织行业领域的奥运会赞助商，同时也是上海唯一一家奥运会赞助商的恒源祥集团，在不到80年的时间里创造了一个又一个奇迹。     

数字

除国际奥委会赞助商——美国百威啤酒外，日前随着与北京奥组委合作协议的签署，燕京啤酒、青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。三家啤酒赞助商除了称谓上有差别外，在权益方面基本相同。同一行业拥有三家赞助商，似乎违背了奥运会市场开发的排他性原则。北京奥组委的解释为：这是个特例，其中有经济方面的原因、还有品牌和文化方面的考虑。据了解，北京2008年奥运会赞助计划分为合作伙伴计划、     

到底谁是牛老大？——透视伊利、蒙牛奥运整合传播战的背后

2005年11月，伊利正式成为2008北京奥运会乳业独家赞助商。2008年5月，根据新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，在中国消费者印象最深的奥运赞助商Top10中，非奥运赞助商的蒙牛乳业竟然以15．5％的认知比率排在第三，伊利以14．6％的认知率紧随其后……     

非奥运赞助商的“埋伏营销”

奥运会为中国企业提供了一个千载难逢的机遇。 考虑到北京奥运会要到2008年年中才能开幕。而每届赞助商又只能在奥运正式完结前。利用本届奥运的名义来推广他们的产品。所以，奥运赞助商及相关企业必须在2007就进行冲刺。大力推动产品销售和品牌升级。对于那些非奥运赞助商的企业来说，2007年更是不容错过的一年。     

非奥运赞助商:“擦”并快乐着

<正>奥运会就像一个魔方,它给消费者造成的感觉是:能够成为奥运赞助商的企业都是"很厉害"的,这些企业的产品和服务自然也是可以信赖的。借助奥运会这个四年一次的体育盛事,可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度,因而企业为了能在这个有限的平台上占有一席之地而绞尽脑汁。花费巨资成为奥运赞助商的自然可以名正言顺顶着奥运会的光环进行营销,没有拿到奥运赞     

奥运数据：对奥运及其知县商的受众调查

2008年北京奥运迫在眉睫，对奥运的各种猜想层出不穷，全世界都在关注，试图探究这个拥有13亿人口的东方大国将会怎样运作，以使得它所承办的这一盛大的体育赛事成为历史上的不朽经典。同时，这届奥运会也将拥有奥运史上最大数目的赞助商群体，着实令人眼花缭乱。     

南非世界杯上的中国企业

1 大块头 新能源 经中非基金搭桥牵线，今年2月，来自中国保定的英利绿色能源控股有限公司与国际足联签署协议，成为2010年南非世界杯的全球官方赞助商，它也是第一家中国赞助商。     

奥运赞助商的品牌对中国消费者有更大吸引力

WPP最新的研究显示，68％的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。对于北京2008年奥运会赞助商们来说，这无疑是一个好消息：68％的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣，而这一比例在美国和欧洲仅为17％和11％。     

奥运赞助，游戏规则是关键

企业想搭乘奥运这班车,请问奥运会能给企业带来什么样的效益?我们可以从赞助商和赛事组织者两方面来考虑这个问题。从赞助商的角度来看,赞助商要利用奥运取得好的营销效果,首先要有资金上的保证。花一分钱取得奥运的赞助权利,同时还需要     

销售无处不在 半年做到省代

2005年8月10日和11日，燕京啤酒和青岛啤酒相继与北京奥组委签订北京奥运赞助协议，双双成为北京奥运国内啤酒赞助商，加上已与国际奥委会签约的百威啤酒，北京奥运已有三家啤酒赞助商。