广告：精确第一，创意第二

借助分众传播载体，对分众媒体传播特点、范是实现广告精确传播的一个非常重要的层面。[编者按]     

分众传播中的广告策略应用

如果说历史上从人际传播到大众传播的转化是媒体和社会发展的第一次进步,那么今天正在出现的从大众传播到分众传播的转化,就是社会和媒体发展的第二次进步。由于个体的动机和需要不尽相同,于是就有了分众传播的必要。     

基于分众时代的媒体变革与传播革命

生产和科技的发展将人类社会推进到分众时代,在社会发生时代转变的潮流下,作为社会主要构成要件之一的大众媒体也发生了根本性的变革:报纸的多版组、本土化和厚报化;电视的频道专业化、栏目个性化;广播的"窄播"化;媒体本身的分众化定位。国际互联网的诞生和普及,将分众时代推进到一个新阶段,分众传播成为主流传播模式。     

数字化生存——访分众传媒CEO江南春

今天的分众传媒是围绕消费者生活形态打造一个无时不在、无处不在的数字化媒体平台,用英文来说就是Anytime,Anywhere,Any Screen,这与"分众化"传播理念以及生活圈媒体群的概念一脉相承,是分众精准传播理念的再深化。     

基于分众传播的企业广告媒体选择策略

大众传播时代,"有一半广告费被浪费"是企业普遍的苦恼。针对目标受众精准细分而诞生的分众传播的出现,使企业一贯使用的与大众传播方式相适应的大规模,粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜。本文通过对我国企业广告投放及媒体选择现状的分析,在分众传播的理念下,对提高企业广告效率、科学的媒体投放选择策略进行了探讨。     

我国传媒业的格局与发展趋势

当前,随着数字传播技术和新媒体的迅猛发展,传媒格局发生了深刻变化,主要表现在传播模式的多元化、传播对象的分众化、媒体经营的集约化、媒体融合的加速化。可以预见,随着媒体在技术、渠道、终端、内容等方面融合趋势的加快,未来传     

广告传播分众化趋势可能性和现实性探究

广告作为一种商业传播,其有偿性决定了其终极目标就是追求传播效果的最大化.但要达到这一效果的前提就是让信息传递给尽可能多的广告的目标受众.随着市场不断分化,受众不断被细分,那种追求以量取胜的"轰炸式"的广告投放再也达不到既定的传播效果了.而新媒体的不断产生媒体自身定位的分众化又为广告的分众化传播提供了物质条件.本文利用市场学的受众细分理论结合目前中国的传播媒介环境的新的格局现状,试图对广告传播从大众向分众传播趋势可能性和现实性做一探究.     

我国传媒业的格局与发展趋势

当前,随着数字传播技术和新媒体的迅猛发展,传媒格局发生了深刻变化,主要表现在传播模式的多元化、传播对象的分众化、媒体经营的集约化、媒体融合的加速化。可以预见,随着媒体在技术、渠道、终端、内容等方面融合趋势的加快,未来传媒业必将进入一个各种传播技术汇聚交融、各种传播介质有机组合、各种媒体渠道相互兼有、     

分众化媒体的价值关注——“分众化电视媒体的价值与误区”高峰论坛观点综述

“分众化媒体”是2005年中国人语汇中的热门词,这一年社会信息的有效传播受到空前的关注。为什么分众化的媒体受到普遍认同？它的价值何在？用什么标准来评价其价值？继9月16 日,权威媒介研究机构CTR媒介智讯携学者、专家、广告主、媒体专业人士召开首届新兴媒体研究与发展研讨会之后,日前一场     

灵活运用新型广告媒体

面对细分市场，就需要分众营销，提高广告传播的准确性和有效性，认真考虑广告传播策略，仔细制定媒体投放计划。     

以数据库为核心的手机广告效果评估体系

手机媒体，是以手机为视听终端、无线互联网为平台的信息传播载体。除了传播介质和传统媒体不同，手机作为媒体，其显著特点在于分众化、定向化和互动性。     

媒体碎片化语境下体育受众分化趋势分析

随着信息化的快速发展,新媒体时代来临,多种媒体并存。加之社会阶层碎片化、体育项目多样化、体育媒体碎片化,更加细分了媒体受众,给传统体育媒体发展带来压力,却为新兴媒体新一轮的体育传播带来了机遇,分众与定向成为体育传媒必须面对的问题。     

一场关于持久力的竞争——省级媒体生态考

传播语境的碎片化和传播市场的分众化带来消费者的不断分化和聚合,电视媒体的广告功能随之由之前的宣传告知、制造差异向传播和扩大产品的符号价值转变。     

媒企联动、创造共赢

媒体是企业成长的助推器,企业是媒体的战略性资源。当下媒体的分众化趋势日益明显,企业的市场拓展需求日趋旺盛,由此,媒体与企业的相互借力,是实现品牌传播深度和广度的重要路径。     

安康快告3.0:社区营销传播的创新实践

广告主的传播重点应从宣传产品性能、研究消费者需求到走入消费者生活,要求媒体贴近消费者。黏住消费者生活,成为消费者生活的一部分;传播路径应从单向灌输、双向交流到互动、自助和分众,要求媒体具有区域和消费者区隔特性,采用现代科技实现互动、自助等现代传播功能;媒体形式需要有创新性的媒体来突破。传统的媒体和目前主要的新媒体形式,均不能满足现代传播要求。     

基于分众时代的媒体变革与传播革命

十几年前甚至是几年前,相较于“分众”这个词汇而言,“大众”反而是更为大家熟知的。但是如今,“分众”在大家眼里已经不仅仅是一个名词,而是一个时代的标志。分众时代与大众时代是两个相对立的概念,分众时代是指公众的思想以及观念各不相同,不再受到社会总体舆论的影响。随着社会的不断进步与发展,分众时代迟早都会到来。在分众时代到来时,社会媒体必然会有一场变革,信息传播也会经历一场革命。     

传媒业分众化成因及其发展趋势

近几年,以分众传媒为代表的分众媒体在我国迅猛发展,使得传媒业越来越呈现出分众化的趋势.本文详细剖析了传媒业分众化现象的形成原因,并探讨了其未来发展趋势,以期为企业制定恰当的媒体策略提供借鉴.     

走向数字化的分众

分众是一个不能不关注的媒体公司。因为她独特的媒体概念,因为她独创的成长之路,因为她承载的新媒体的梦想。记者的实地访问显示,分众依然疾步走在通往既定目标的路上,一个中国数字媒体的王国正在构建之中。同时,我们看到了分众在这次5.12赈灾活动中的突出表现,近期来,一个负责任的分众形象与不断进取的分众形象一起,正在被人们熟悉。我想,一个持续创新,而又健康与成熟的分众,是业界愿意看到的。     

理事会动态

新浪合并分众成为新媒体巨无霸,风行当选红鲱鱼“全球百强”,户外传播创新大赛TOM再摘金,出租车顶灯LED媒体闪亮大连,上海世博会宣传片亮相海外楼字.     

全媒体时代电视节目主持人转型路径分析

全媒体语境下,传播平台呈现出明显的分众化、多元化发展趋势,打破了以往一家独大的局面。随着多种新媒体的出现和广泛应用,传播主体在此过程中实现了根本性的变革。作为媒体传播中的重要角色,电视节目主持人在全媒体时代下要重新审视自我定位与发展,积极探索转型之路。