中国民营企业走向世界的战略选择——爱国者国际化联盟及爱国者学习俱乐部成立

当中国走出十年浩劫，充满自信，敞开国门，迎接世界的时候，中国用了三十年。中国改革开放的第一步可以说很成功，如果用三个中国人民都能够认可的文字来表述那就是“请进来”。     

数字

今天的香港，马照跑，舞照跳，股照炒，居民对香港充满了信心。10年实践足以证明“一国两制”模式的成功。 ——法国《欧洲时报》总编辑梁源法说。     

烤蛋技术新 连锁店遍地开花

<正>“我们厂负责规模生产所增添设备的所有技术,保证您加盟一家,成功一家,如果不成功,退还您所有的加盟费,签订法律合同。”每一次碰到来厂考察的人时,高晶洁保证先说这句话。也有人跟她说：“你太傻了,别人招连锁加盟时都不敢提合同的事,你还自己说。如果加盟不挣钱咋办?”高晶洁总是一笑：“那怕啥,咱技术肯定没问题。再说如果连锁加盟后人家真不挣钱,那就得退人钱。”     

哪些加盟店不容易成功

再优秀的连锁体系也不可能保证所有的加盟店都能百分之百地经营成功，如果以为一旦加盟了连锁店，就能轻松地赚钱，这种想法未免过于天真，“前车之覆，后车之鉴”。我们通过对一些目前经营不太成功的加盟店的采访，试图总结出一些教训，让后来引以为戒。     

时趣×可口可乐：来自太空的可口可乐是什么味道？

<正>作为全球老牌的快消品代表,可口可乐的品牌影响力毋庸置疑。它给人的第一感觉,就是“年轻、活力、充满激情”。1886年成立至今,可口可乐已诞生136年,即使还使用着一百多年前设计的瓶身,当下的年轻人依然对它有着清晰的认知,而我们也从未听说可口可乐提出过“品牌年轻化战略”。它是如何影响一代又一代的年轻人的呢？     

江平，年赚一亿美金的华尔街“印钞机”

能进入美国的跨国公司，成为年入几十万元的白领，是无数年轻人的梦想。然而，他却不知“天高地厚”地炒掉了世界著名投资银行“雷曼兄弟”；股神巴菲特称他是“奇才”，就连好莱坞明星甚至美国议员，都争着和这位充满传奇色彩的中国人交朋友。     

中国入世第一案——化工网络名所有权的诉讼案

2001年10月5日，日内瓦世界知识产权组织(wTPo)发出的一纸正式应诉通知书送到了杭州世信信息技术有限公司总经验孙德良的手中，一场跨国知识产权争端由此拉开帷幕。“如果中国的法律能够对企业的英文名称给予明确的保护的话，如果我们有足够适应WTo环境的专业人才的话，我们或许不会陷入这场跨国知识产权争端。”孙德良无奈地说，而这一切都缘起于一个价值千金的传奇“域名”。     

掘金中国养老地产

当下中国，正处于高房价下的老龄化时代，“房”与“老”敏感而沉重的叠加，似乎格外刺目，又不可避免地产生着放大效应……如何养老，已成为所有中国老年人甚至年轻人共同的忧虑。     

美特斯邦威玩转“酷”文化

“酷”已经成为20世纪80年代成长起来的年轻人中的流行的亚文化。基于目标客户的这一文化心理特征，美特斯邦威凭借三句广告口号“不走寻常路”“每个人都有自己的舞台”“蓝色快乐”和“酷”星周杰伦的品牌代言，成功地打造了“酷”的品牌文化。“酷”将现代人粘结在一起，而邦威又将年轻人粘结在自己周围，因为它就是“酷”。     

吃鲍鱼活，吃腌菜头也要活——8位广告公司老总共话广州本土广告出路

“这是一个相似的秘密，由少数人控制着大多数人的生活方式。”在广州某广告公司的会议室里，这句话被醒目地挂在墙壁高处。公司老总向记解释说，这是每一家公司都有的心愿，即如果不能成为“少数人”，就只能成为被控制的“大多数人”。     

让年轻人成熟 让成熟人年轻——透析《青年报》的差异化品牌传播战略

“让年轻人成熟，让成熟人年轻”。上海《青年报》自从2003年9月成功扩改版以来，用短短的三年时间创造了跻身上海报业三强，不仅实现了从采编到广告、发行的全面突破提升，还成功转型为日发行量突破45万份，广告收入超过3.5亿元的综合性都市早报的辉煌业绩。探究其成功原因，我们可以看到，《青年报》在“年轻”与“成熟”之间，开创了一条品牌差异化发展的道路。     

成功就是简单的事情重复做

一位伟人说：“在成功的道路上，如果没有耐心地去等待成功的到来，那么就只好用一生去面对失败。”     

呼唤战略营销时代

如果从10年历程的角度看企业营销，有3家公司是必须提到的。这就是海尔、联想和万科。提到他们的理由也很简单、海尔、联想和万科的营销是战略营销，而其他公司大多不是。我们这么说的时候，实际上有一个前提，这就是营销如果不为战略服务，那么所有短期的盈利，都可能因为战略性失误而得不偿失。     

双剑合璧——广告与公关的战略协同：“要爽由自己”——可口可乐公关与广告的协同

2005年，可口可乐以“要爽由自己”为主题，推出了新一年度的红色风暴的品牌运动。在这场品牌运动中，我们看到了可口可乐时于广告、公关、终端推广等营销工具协同整合所爆发出来的力量。以“要爽由自己”为主题，可口可乐通过缘起篇、初吻篇、电梯篇、魔兽篇、智救篇5集的广告片，连续演绎“要爽由自己”这一可口可乐所要表达的价值取向，从而成功地将可口可乐所倡导的“要爽由自己”的价值观和当前主流年轻人所主导的价值观对接起采，实现了在年轻人中又一次的品牌迭加。     

宠物玩具比儿童玩具还贵

“申奥成功后．我们一直想参与可是找不到门不知怎么进入。”深圳一家礼品企业负责人说，找奥组委市场开发部．材料递上去了就没了下文．找行业协会他们也没办法。记者采访中发现．很多企业都有这样的困惑。     

回声

我和我的外国朋友说，上海的普通家庭几乎把所有的储蓄都用在了两件事上，一是孩子的教育．二是房子。平时的省吃俭用也要让孩子多读书上补习，如果可能再换套大点的房子。而现在可恶的房价疯涨让房子这个词离开我们普通百姓更远，特别是年轻人，怎么靠着两千多的工资买房呢？甚至连租房都不轻松。政府早就该行动起来，建造平价的房屋，让更多的人，特别是年轻人能够供得起房子。     

2006中国广告案例年度大奖—— 耐克12.88,与刘翔同步

事件众所周知,耐克是国际著名的专业运动品牌,并以“Justdoit”精神激发所有热爱体育运动的年轻人。而刘翔则是耐克赞助的最成功的中国运动员,刘翔于2004年雅典奥运会上以12秒91的成绩一举夺得了男子110米栏金牌,而一战成名。     

2005年，我要我们在一起

数码、时尚、娱乐!这三个曾经听起来很遥远、相互独立的流行词汇现在已经与我们的生活非常紧密地联系在一起。三者相依相存，已经很难分辨出谁更重要了。究其原因，是现在这个生活节奏非常快的社会给了他们相互成长的空间。在2005这不平凡的一年他们更是紧密的“结合”在一起，数码让我们的生活充满了娱乐时尚的味道! 我们已经进入一个时尚漂亮MM当道、快餐文化为主的时代。可以说她们引领了时尚潮流．我们给大家带来的同样是最新的数码时尚潮流资讯，让大家做到“足不出户，《数码采购周刊》在手，数码潮流全知晓”!如果朋友们有什么好的想法建议可以告诉我们，“自己的动感地带，当然由自己作主嘛”!     

从华视传媒看新媒体品牌的崛起

上古时期，中国就诞生了一部伟大的著作，名为《易经》。所谓“易”，就是更迭变化——星移斗转，时光推移，世界因此繁复芜杂，充满变化。有人概括说，如果要问世界上唯一不变的是什么，那么可以肯定地说，唯一不变的就是变。     

齐鲁电视台：思则有备

2009年，对于中国传媒广告人来说，充满变数和未知。年初，几乎所有媒体都感受到了全球金融危机给广告带来的阵阵“寒意”；半年多之后，国家广电总局新出台的61号令，又让广告人为明年广告时间的大幅减少而忧心忡忡。环顾四周，我们发现，作为“省级地面频道四小龙”之一的齐鲁电视台却依然保持龙腾盛世，