低迷期的逆潮流营销

去年,《蝙蝠侠6：暗夜骑士》曾在全美掀起了票房热潮。但是你或许不知道,另一部影片在那一周的票房也创下了空前的纪录。为什么环球影业的智囊团会选择在同一周发布《妈妈咪呀》作为巨型炸弹呢？答案是对抗性竞争策略——《蝙蝠侠》系列电影吸引男性观众,而《妈妈咪呀》吸引女性观众。结果,《妈妈咪呀》那一周的票房收入高达2700万美元,在放映的第一周里便名列票房榜首。     

论工业品市场的关系营销战略

自从1983年贝里(Berry)第一次提出关系营销这一重要概念以来,关系营销已成为市场营销理论不可或缺的一部分,正处于其生命周期的成熟期。在我国,关系营销概念也受到了越来越多的学者和企业家的关注。在工业品市场,因其所具有的一些特点,关系营销理念更为深入人心。本文对关系营销的演变、定义以及我国工业品企业如何实施关系营销战略等问题进行了较为深入的探讨。     

电信业务市场的营销组合战略分析

电信业务市场竞争日趋激烈,因此电信企业需要在其业务市场实施全新的营销组成战略,包括价格策略、营销渠道策略、促销策略、公共关系策略等。     

论市场后来者拴球营销战略

中国已经入世，中国的众多企业将面临来自国内外公司的更加激烈的竞争环境。因此，作为全球市场后来者，中国的企业如何根据自身的优势和劣势制定有效的市场战略是一个迫切的课题。     

营销战略中的信息问题

信息作为一大资源,在企业营销战略中作用日渐重要,本文从两个方面论述了信息问题,一是信息的价值,另一是信号问题。信息价值是一个事前概念,充分利用信息的好处,要对信息进学成本分析。而信息的间接传逆方式则为信号,时信号要辨其真伪,分析其有效性。     

基于市场细分的卷烟营销战略研究

随着我国市场经济的不断发展和卷烟营销业务的演化升级,原来粗放式的卷烟营销方式已不能适应当今业务需求,进行市场细分、确定营销战略已被广泛关注和应用。如何在市场细分的基础上,制定和推进卷烟营销战略,对于烟草企业助推品牌成长、提高市场占有率的作用日益突出。在深入进行理论研究和实践探索的基础上,从市场细分的标准、细分的原则、评估方法,以及营销战略选择等方面,较为系统地论述了基于市场细分的卷烟营销战略这一课题,对于烟草企业提升卷烟营销业务水平、促进科学发展具有一定的借鉴意义。     

拓展湖南农产品国际市场的营销战略

分析了加入ＷＴＯ对湖南省农产品国际营销带来的机遇．指出了湖南省农产品国际市场营销目前存在的问题,提出了湖南省农产品实施国际市场营销战略的对策     

市场营销中的心理营销战略分析

如今,市场竞争异常的激烈,企业要想提高产品的营销效率,就要使用心理营销战略来抓住消费者的心理。现代化的营销不仅仅要在产品的性能、质量、价格等方面努力,还要根据时代特点,对广大消费者的消费行为和消费心理进行研究,从而建立营销的新思路。本文针对市场营销中的心理营销战略做了一系列的探讨,希望能为广大的相关工作者提供一些参考依据。     

市场对接条件下企业绿色营销战略初探

企业实施绿色营销战略是市场对接条件下,企业可持续发展的理性选择.分析了我国企业绿色营销的现状,认为企业缺乏绿色意识、不注重绿色产品开发、不善于整合营销、政府保障作用未能充分发挥等我国绿色营销发展缓慢的重要成因.对此,企业要以绿色营销观念为指导,以绿色产品创新为突破口,全面实施营销创新.     

以市场为导向调整湖南农产品营销战略

针对湖南农产品营销的现状，在分析中国加入WTO后的湖南农产品营销面临的机遇与挑战的基础上，提出了湖南农产品营销的对策。     

房地产营销中的市场细分定位

本运用市场营销中的市场细分定位的观点分析目前房地产市场的各种状况，并提出房地产开发商应从对自身市场定位、消费细分定位做起，真正做到“知己知彼、百战不殆”。     

CS营销战略：现代营销战略的新发展

CS战略——顾客满意战略是21世纪营销的新发展，CS战略的目的是以顾客为中心，使顾客满意，增强企业的竞争力。企业在实施CS战略时要创造使顾客满意的产品价值和产品附加价值，更要开展关系营销，培养顾客的忠诚度，树立较高的企业形象。     

CS营销战略:现代营销战略的新发展

CS战略———顾客满意战略是 2 1世纪营销的新发展 ,CS战略的目的是以顾客为中心 ,使顾客满意 ,增强企业的竞争力。企业在实施CS战略时要创造使顾客满意的产品价值和产品附加价值 ,更要开展关系营销 ,培养顾客的忠诚度 ,树立较高的企业形象     

基于营销审计的战略营销分析方法

尝试把营销审计工具引入到战略营销分析中,在此基础上把战略营销分析分戍三阶段：审计阶段（进行营销审计）、分析阶段（利用审计结果）和结果阶段（制定目标与战略）。创新之处为：在以定性为主的战略营销分析中融入比较全面、系统、定期和定量的营销审计技术,使目标与战略的制定更具科学性,使战略再造更易实现。     

论品牌营销战略

进入品牌竞争时代,必须从战略高度来审视品牌营销的意义。作者以品牌认知和品牌活力作为评价品牌的二个维度,构造了品牌类型评价模型,旨在对品牌类型（新品牌/发展品牌/强势品牌/问题品牌）作出科学判断。在此基础上衍生了品牌营销战略模型,针对不同类型品牌提出了相应的品牌营销战略决策（品牌培育/品牌推广/品牌扩展/品牌更新）及其战略实施的基本思路与原则对策。     

中小企业四大营销战略

缝隙营销即首先找到那些大企业没有发现,或大企业不想干但并非没有前途和利润的细分市场作为自己的目标市场。这样,待时机成熟之后,再与大型企业一争高低。山西南风集团的奇强洗衣粉定位战略便是首先选择上海奥妙、美国宝洁和英国联合利华等大企业忽视的农村市场,采取“农村包围城市”的战略而发展成全国第一的。