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网络口碑对消费者购买意愿影响——基于淘宝网研究 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来互联网在中国快速的发展和普及,改变了人们的生活方式和习惯,同时也创造了新的商业模式和经济行为方式。大家原本通过人与人的面对面交流来传播关于某种产品或者服务的消费体验,现在越来越倾向于通过互联网来传播关于产品或服务,这就是网络口碑。而且网络口碑对消费者的购买意愿产生了很大的影响。本文正是基于这样的研究背景提出了网络口碑对消费者购买意愿的影响并进行究。 相似文献
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高爱青 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(7Z):247-248
随着我国经济的快速发展,人们的生活水平得到了显著提高,从而也带动了消费经济的增长,同时在市场经济条件下人们的消费观念和消费结构都有所改变,为了更好地体现出企业产品或服务的社会价值,企业应该加大对影响消费者购买决策因素的了解和分析,以求有针对性地制定出企业产品或服务策略和营销策略,从而提高企业产品或服务的市场占有率以及客户满意度,进而全面提升企业的综合竞争力。本文在阐述了我国消费市场的发展现状的基础上,分析了影响消费者购买决策的因素并归纳了消费者购买决策的过程。 相似文献
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在商业信用体系日益完善的今天,人们提前消费的欲望更大限度地被激发;与此同时,互联网经济迅速崛起,各大电商平台竞争加剧,不断推出新的业务引导人们提前消费,其中,分期付款和延期付款就是当下很受欢迎的两种消费方式。网络赊购消费下,消费者们凭借自身信用,在网购平台上采用"赊购"的方式获取商品。为了探究网络赊购消费满意度的影响因素,更好地推动网络赊购消费的发展,促进电商平台质的飞跃,笔者选取了阿里巴巴旗下的"蚂蚁花呗"业务为例,通过实证研究,得到网络赊购消费满意度的影响因素,并为其发展提出建议。 相似文献
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网络环境下消费者行为影响因素分析 总被引:1,自引:0,他引:1
在网络环境下的中国城市消费者的消费观和消费方式及消费地位随着网络经济及网络消费的迅速发展发生着重大改变。消费个性化,消费行为理智,注重产品低廉价格,购买方便性与购物乐趣并存及对网络消费缺乏信任是中国城市消费行为的现状。网络环境下消费者行为内部影响因素受个人及心理方面的影响;外部影响因素受文化、社会、网络三方面影响。 相似文献
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邢运 《商业经济(哈尔滨)》2011,(18):26-28
消费者幸福感是宏观营销学中提出的区别于主观幸福感的一个重要概念,它所关注的是如何让消费者在消费活动过程中获得更多的满意度和积极的情感体验。通过购物满意度、占有满意度、获取,占有满意庳、消费过程、需求满意度、感知价值和社区等模型,可以看出市场营销在很大程度上直接影响消费者对于市场消费体验的满意度。而在未来宏观营销学者关于消费者幸福感的研究,应当聚焦于某一种产品、服务或特定的生活领域能够带给消费者多大的幸福感,这对于企业或者政府部门将会更加具有实际操作意义。 相似文献
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网络购物随我国互联网的深入得以迅速发展,其在信息传播上所具有的优势,显示出拓宽消费者渠道、程序简单便捷、促使消费成本减低等多种好处,使消费者越来越多的愿意选择这种快捷、低廉的服务。在获取网购便利的同时,我们应该看到其也增加了消费者的风险,因此,构建一整套切实可行的法律体系,使网络购物更好更稳发展,已然成为我们面前不得不解决的重要课题。 相似文献
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网络消费是跨入新世纪之时人们津津乐道的一个话题。如何引导消费者去尝试一种全新的消费方式,让消费者得到网络带给他们的真正实惠,一直是网络服务提供商所面临的一大课题。最近,创意先电子商务公司在充分的市场调研基础上独辟蹊径,推出了“联合购买”网www.co-buy.com.on,力图与中国网民分享其对中国网络消费市场的把握和对新型商业模式的理解,不仅利用网络消费,而且通过网络省钱。网站作为信息平台,提供了一条人与人沟通的途径。它可以把有相同需求的人联合起来,轻松实现购买产品或享受服务的愿望。就拿租房来… 相似文献
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当今的网络信息时代,网络已越来越成为人们生活、学习、娱乐和社交不可缺少的重要平台。消费者会花越来越多的时间在网络的虚拟社区上进行消费和购物。因此,商家开始在网络营销中为消费者提供更多的虚拟体验方式,在网络社区中提供更多的虚拟产品服务和模拟体验。网络虚拟体验正成为提高消费者网络购物满意度的重要手段,如何优化消费者的网络虚拟体验也成为企业网络营销的重要课题。 相似文献
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网络消费者权益保护浅论 总被引:1,自引:0,他引:1
与传统的消费相比,主要以电子商务活动为依托的网络消费方式使人们足不出户,却能便捷、丰富地获取消费品和服务信息,鼠标一摁,即可轻轻松松进行消费。但另一方面,消费者的不满情绪也在不断增加,网上已经陆续传出各种抱怨的声音:网上认购货物之后,商品迟迟不能送到;即使货送到了,商品的种类和数量也时常出错,产品质量更难以保证;更有甚者,一些利欲熏心的商家在网上设下了骗局,收到定金或货款后便溜之大吉。凡此种种,极大地侵害了消费者的合法权益。因此,尽快建立有效的网络消费者保护体系已属当务之急。一、网络消费者权利面临的挑战(一)网络… 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2013,(22)
消费者忠诚是品牌资产的核心要素。网络品牌商品的内在特征、网络品牌的服务过程和促销策略、网络消费者的价值主张、网络品牌与消费者的互动关系等都会影响到消费者的忠诚度。而网络品牌对消费者行为的影响表现在对网络品牌的认知、对网络品牌的消费满意度、对网络品牌的信任、网络品牌的个性特征、网络品牌的转移成本等方面。要成功建立网络品牌的忠诚度应提升消费者感知价值和品牌服务的细节,实行关系营销,提高消费者品牌转移成本。 相似文献
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倡导和发展绿色消费有利于环境保护和资源节约,有利于提高人们生活质量和促进人类的身体健康,有利于人与自然和谐相处。然而,我国从消费层面引导绿色消费力度不够,国外绿色消费引导的经验值得我们学习和借鉴,我国应加大对消费者绿色消费的引导,既注重引导消费者选择符合绿色要求的产品,也应注重规范消费者的消费过程符合绿色要求。 相似文献
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现今,人们越来越注重品牌消费,尽管大家知道消费带着品牌的产品会比较昂贵,但为什么它还能吸引大量的消费者呢?一个品牌决不会是偶然产生的产品,一些人们耳熟能详的品牌往往是经历了几十年,甚至上百年历史的锤炼,才有了今天的辉煌。反之,有的品牌虽然能在强力的广告攻势下快速发展,但真正能生存下来的,却都是经过了漫长的时间考验。 相似文献
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文章基于杭州市居民茶叶消费调研数据,借助Logit模型分析了消费者产品知识及知识获取渠道对消费决策的影响。研究发现,生产过程知识、质量甄别知识、冲泡知识、抗衰老美容养颜知识和利尿排毒知识对消费者的消费决策有显著影响;而在性别差异上,男性更注重茶叶的社交、提高工作效率等方面的功能,而女性更注重健康方面的知识;书籍报刊杂志、网络和朋友介绍的知识获取渠道对茶叶消费有显著正向影响,且没有明显的性别差别。研究结论可以为茶产业健康发展及制定营销策略提供微观证据,同时对其他嗜好性产品的营销行为提供参考。 相似文献