“2003中国大学生广告艺术节”之2003中国大学生广告（电视）辩论赛在宁举行

本次辩论赛由中国广告协会主办,江苏省广播电视总台和南京财经大学协办。本次辩论赛在2002年底开始筹划,中间由于非典的原因而被耽搁,最后在各方的精心,尽心的准备下,大赛终于在金秋10月的南京拉开了帷幕。这次辩论赛也成为2003中国大学生广告艺术节的新亮点。记者前往南京观看了最后的决赛,双方唇枪舌剑,针锋相对,具有一定的专业水准。在比赛开始前,记者采访了本次大     

江苏卫视·唇枪舌战的十月——“2003中国大学生广告艺术节”之中国大学生广告(电视)辩论赛

若干年前,国际大专辩论赛曾经引起了全国上下的瞩目,刮起了一股辩论的旋风。而经过了悠悠十年,辩论之风依然强劲扑面。由中国广告协会主办,江苏广播电视总台,南京财经大学承办的"2003中国大学生广告艺术节"别出心裁,大赛组委会特别策划了针对广告行业的专业辩论赛——"中国大学生广告(电视)辩论赛",这是2003大学生广告艺术节首创的一个内容,开创了全国莘莘广告学子为广告而辩的先河。     

任你七十二“辩”,广告自有乾坤!——“佳洁士”2004年中国大学生广告辩论总决赛即将开战

中国大学生广告辩论赛是中国大学生广告艺术节一个重要组成部分。"佳洁士2004中国大学生广告辩论赛"总决赛将于9月底在南京举行。本赛事旨在培养更多广告专业人才,给予广告学子更多实践机会,把广告融于辩论,在辩论中拨开广告迷雾。本届由中国广告协会主办,江苏广播电视总台、南京财经大学承办的"佳洁士2004中国大学生广告辩论赛"将以其独特的形式与内容吸引     

广告业内无单个英雄——广告效果的评价标准探讨

也许这是一个创造英雄的时代。一夜之间我们中国大地出现"十大策划人"及各式"策划大师"的时候,我深深地为我们广告人而感到骄傲,我常常向别人解释:我就是搞策划的!时间长了,我发现其实我们广告人远无法如此脱俗与潇洒。因为我们追求的广告效果并不仅仅是"轰动"、"畅销"这么简单。什么是最佳的广告效果?是最大限度的打开了产品的     

合作广告,方兴未艾

在人们心目中,众商家广告一定是针锋相对,你死我活的竞争。但是,近来一种新型的广告形式出现使我们改变了原先的看法,这就是合作广告。也可称之为"联袂广告、伙伴广告"。合作广告形式多种多样,合作方式也各有不同。根据当前的形式,我做了一些总结。     

中国新广告评选

中国的广告创意真的在成长。这种成长性不仅指广告作品外在形态上的日益丰富多彩,而且更表现在对于受众基本接受与理解能力的信任。这才是实质性的突破。光明舒睡奶的创意,没有正面表现产品,甚至没有直接描写产品的功能,而只是把饮用产品后的结果强烈地表现出来。LEE牛仔裤也没有一个字讲到"野性"的诉求,却用飞刀这一动作让人们感受这一点。因为创意者已经相信大家在接受广告时的联系本能。于是枯燥的解释少了,生动的画面多了。广告信息变得越来越生动了。这不是靠创意者就能缔造的结果。这是广告创意人与中国受众共同创造的成果。我已经感觉到,一个中国广告的创意时代正在来临!     

攒机广告完全解析

一年一度的暑期攒机潮又一次如约而至,许多人又开始打起了攒机的算盘,我们这里提到的“许多人”中百分之九十九点九九九……还是学生,暑期攒机潮嘛,主角当然要是学生族啦!趁暑假攒一台自己的电脑,这们既可以学到知识又可以让同学们渡过一个有意义的假期。电脑是一定要买的,但是问题也同时产生了,那就是面对铺天盖地的攒机广告,你到底该选择那一个呢?别急,这里我们就和大家一起来分析一下这电脑攒机广告,告诉你电脑攒机广告中的每一句话都是什么意思,什么样的配置才更合理……     

关于广告的谎言

广告能消费吗?在人们的观念中它不能。在芸芸众生的法眼中(你也是吧),广告只不过是促销的手段,只有被它促销的产品才是我们可以消费的。可是,既然广告不能被消费,那还有什么理由让消费者为广告付钱呢?虽然消费者在购买商品时,未被告知价格中哪些是商品的真正价值,哪些是转嫁给他们的广告费,但羊毛出在羊身上的道理谁不知道?既然广告是被消费者花钱买走了,倘若它又不提供消费的价值,那这是否应算是对消费者权益的一种侵害呢?另一方面,消费者被迫花费在广告上的时间,这些时间成本又怎么算呢?"广告应该能消费",这是一个值得深入探讨的严肃话题。与广告具有可比性的是商品的售后服务。售后服务的价格实际也是包含在商品的售价中,并最终由消费者支付。售后服务也是既与商品有关,又独立于商品之外的。这与广告类似。但售后服务的确能给消费者创造消费价值。那么广告为什么不可以呢?如果诚心诚意地抱着为     

广告人才面面观

我们需要怎样的广告人才? 这一定是一个很过人关心的问题,然而,这又是一个没有标准答案的问题。这里的"我们"的概念是一个四分五裂的真正复数。广告公司、学校广告系以及刚出校园的广告新人,对这个问题都做出了胸有成竹的回答。我们的杂志用近乎严酷的调查     

任你七十二“辩”——“佳洁士”2004年中国大学生广告辩论总决赛即将开战广告自有乾坤！

中国大学生广告辩论赛是中国大学生广告艺术节一个重要组成部分。“佳洁士2004中国大学生广告辩论赛“总决赛将于9月底在南京举行。本赛事旨在培养更多广告专业人才．给予广告学子更多实践机会，把广告融于辩论，在辩论中拨开广告迷雾。本届由中国广告协会主办．江苏广播电视总台、南京财经大学承办的“佳洁士2004中国大学生广告辩论赛“将以其独特的形式与内容吸引全国各界的关注。     

浅析广告发布行为

日常生活中,常会有这样的情形:人们在看电视、听广播或看报纸中遇到大量广告时,最惯用的动作是调换频道或翻过报纸。但奇怪的是,他们中的绝大多数人却又或多或少地记住了一些来处广告的"名言"、"名曲",甚至消费购物时也有意无意地按"广告名牌"办事。表面看来,这是一则让人费解的悖论:人们一方面讨厌广告,另一方面又"服从"来自广告的"引导"。其     

招商广告几多诱惑几多险?

<正> 我是华北某地区的一家大众消费品经销商。我公司做各类产品不下数十种。去年,我公司操作一个新产品,在市场上卖得刚有起色,准备再次进货时,厂家告诉我,这个品种不生产了,让我们换一个新出来的品种接着做,这让我们既气愤又无可奈何。我真不明白这些厂家到底咋了?现在又看到招商广告满天飞,厂家招商的招术让人眼花缭乱。请     

爱广告,更爱说大话

正广告总体上是令人讨厌的东西,因为它们总是和我们的预期不相匹配。话语人:大卫·卡普,轻博客鼻祖Tumblr的创始人时间:2010年话语":我们对广告非常抵触,它真的让人觉得反胃。"后续:2013年,他这样表述:"我们一直对广告业感到敬畏,也一直为此而服务。"话语人:梅耶尔,时任谷歌副总裁时间:2005年话语:"谷歌主页或者网络搜索结果页面中绝不会出现横幅广告,谷歌网站上永远不会出现令人抓狂、闪烁不定而且花里胡哨的额外内容,永远不会。"后续:2013年,谷歌页面出现横幅广告。     

做“老妪能懂”的广告——工业设备广告创作心得

当消费品广告越来越有趣味的同时,工业设备的广告仍然是"产品 技术参数"的老面孔,在这个讲究"传播效率"的年代,创意能否让工业设备广告变得让受众一读就懂,我们……说实话,接手双良时尽管心里有准备,但看到双良专业而又枯燥的资料时,头皮还是一阵阵发麻。江苏双良集团是大型工业企业,年销售额达15亿。中央空调、停车设备、锅炉三大系列产品俱为大宗工业设备,无论产品的形态还是消费群乃至消费过程都与日用消费品大相径庭。做双良产品广告,无疑是一个挑战。要知道广告该说什么,首先要清楚对谁说。我们把和双     

广告,岂能仅仅“独特”

广告,顾名思义,首先要广,其次要让人们将你所"告"的信息牢牢记住。这后一点尤其重要,因为只有记住了广告产品的一切特点,才有可能让顾客在需要的时候想到它,从而产生购买它的念头。这样,无论是何种广告方式,都必须在"让顾客记住"上下功夫。这就需要广告在介绍产品内容的时候表现形式上新颖独特。可以说,中国广告目前大都认识到了这一点的重要,且都表现了对这一点的自觉追求。但是不是仅     

一则广告大家看

到底什么算是好广告？大家都说这是仁者见仁、智者见智的问题。确实，这是一个很难下的定义，也正因为这样，更是值得我们深入讨论。我们连续推出了《一则广告大家看》的栏目每期选一则广告邀请各路广告高手，来说长论短、品头论足。如果你不同意谁的看法，或是你有独到的看法，请直接写成文章，Email或传真给我们！在这个专栏里，我们随时随地欢迎你的意见！甚至也可以推荐好的广告让我们来讨论！     

IT品牌广告服务之道

1997年.作为广告公司的 AE.我有幸服务于当时国内最大的电脑产品分销商之一——怡海电子资源中国有限公司。在那个 IT 行业风起云涌的年代.提及 IT 广告.人们忘不了 IBM 的"四海一家的解决之道".Inter"奔腾的芯",还有雨后春笋般涌现的网络英雄们。而为这个行业的分销商做广告对于我们来说还完全是陌生的。新理念带来的改变——认清分销商广告的受众在我们还沉浸在赢得客户的喜悦中时.对于客户行业特色与经营方式的缺乏了解又让我们不得不开始担忧起来。最棘手的问题是:我们的广告对谁说?品牌小组的答案是地区经销商和最终消费者.这是基于对客户代理产品的分析而得出的。当时怡海代理近百种电脑产品.其中绝大部分对于个人消费者来说都不是很陌生.而在当     

用广告来管理

据美国广告协会统计，美国1000位著名企业家中，有67％的人有广告从业经历。这让我大受鼓舞。因此我在1997年，结束了作为纯粹的广告创作人的工作，创办了自己的广告公司。随着广告公司的发展，我又跻身女报报业公司和五叶神公司参与管理。这几年，我几乎是用广告标准来管理公司的。     

中国新广告评选

本月点评: 好玩、幽默又有趣的广告永远招人眼球。本期广告作品让读者在轻松莞尔的阅读中感受技术和产品,犹如炎炎夏日中来了一碗冰镇绿豆汤。本月让人印象深刻的广告是西门子"好明天"手机广告。一人饰演几乎所有角色,亦男亦女中性化的形象,另类而有趣。加之平面,电视、户外媒体大密度的推广,一扫先前手机广告模式化的创意手法,令人过目难忘。     

完善中国广告的话语体系

最近有两件事让我深思。一件,是广东的《21世纪经济报道》报近期连续刊登了一个叫"成美"的小公司挑战奥美的所谓"成美的观点",以及奥美广告公司曾经做过的几个被认为是失败的案例。吸引我的不是这些内容本身。而是这些内容所引来的广泛的认同与前所未有的影响力。这意味着对于以4A 为中心的广告话语体系的怀疑。另一件,是某大学广告系主任提到的一件事,当检查团要求他的广告系按"211"常规,达到师资力量的30%要拥有博士学位时,他提出一个问题:"我要这些博士干什么?"这确实是一个问题,因为相比其他学科,中国广告的话语体系太不完善了。博士能学到什么?博士原有的知识构成能融进这个话语结构吗?中国广告话语体系的构建可以划分为两个大的阶段,90年代中期以前,可以称之为牙牙学语,同义重复的时