英伦又逢奥运会(上)

说话4年一次的奥运会又要在英国的首都伦敦开锣了,英国的首都伦敦,简称英伦,现在世人皆知,并不陌生。7-8月间来凑热闹的运动员自不必说,光是各地蜂拥而至的游客就不下几百万人,这还是限制了,要是不限制随便去,我想再多的人都有可能。英国的首都伦敦应该是咱们中国人最早知     

从萨马兰奇的栗子说起

据媒体透露：国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇,在出席北京奥运会时,口袋里习惯性地放上一个栗子。据说,这是他家乡的特产,把栗子带在身边,他认为能带来好运。果然,北京奥运会开幕式那天,萨马兰奇盛赞“非常成功”、“中国是一个伟大的国家,我希望北京奥运会将成为一个新时代的开始。”     

国家形象如何“说”——2008年重大事件的传播经验

尽管国家形象是一个老生常谈的问题,但在2008年,这一概念前所未有地与几乎每一个中国人联系起来。2008年是一个令中国人悲喜交集的年份。中国经历了南方雪灾、5·12汶川地震,成功举办了第29届奥运会。在这风起云涌的一年,国际舆论对中国的关注也是空前的。通过汶川地震和第29届奥运会,国际舆论,尤其是西方舆论,对中国罕见地不吝赞美之词。西方主流媒体在报道中国政府和中国人民抗震救灾的表现时,在报道北京举办的奥运会时,不约而同地给予中国非常正面的评价。应该说,在2008年一系列大事件中,尤其是地震灾害和奥运会成功举办这两件事上,中国的国家形象得到加分。由此,我们自然会思考,在这些重大事件中,正面的国家形象是怎样产生的?     

对奥运经济与北京产业结构调整相互影响的探讨

<正>奥运会是全球性最具规模的体育赛事,将经济因素充分考虑进奥运会,并以奥运会为载体考虑其对经济发展的影响,这始于     

奥运会后中国经济不会衰退

1年以前人们问我,奥运会以后中国经济会不会衰退,股市会不会崩溃,楼市会不会崩盘等等,那个时候我还不是很确定。但是在今天,经过了这一系列调整之后,我确实比较自信,也许奥运会过后,中国的经济就开始了一轮相对比较健康和稳定的增长。     

我为什么爱中国?

奥运会对中国来说是一个让世界了解其文化的契机,也是让中国人民敞开胸怀自由地与世界人民交流、享受奥运精神的机会。刚刚在北京结束的2008年奥运会所取得的卓越成果和良好的组织工作得到了国际舆论的普遍认可,这也促使我想要与《先锋报》的读者们分享我与中国人民之间结成源远流长的友谊中的点点滴滴。     

北京奥运会赢与利

对我们这样一个经济转型中的大国来说，奥运会能不能挣钱应该算经济长远发展的大账。体育和经济相通，不只是商业利益，奥运经济得失也不仅仅是主办方在一届奥运会上的赚与赔。更重要的是，一个国家的整体经济能否在奥运会后获得持续健康发展，只有这样才能算得上是一届成功的奥运会。     

东盟经济一路领先

英国体育大臣休&#183;罗伯逊表示：“即使是筹办2012年奥运会，也必须遵循新政府拟定的各种厉行节俭的措施。当全国上下都在过紧日子时，举办奥运也应该量力而为。”     

大型体育旅游事件营销问题研究——基于旅游动机和旅行限制的因素

通过研究发现,事件吸引力和人们对于限制因素的感知程度居中,完全削弱了旅游动机和潜在参与者背景对于参与奥运会旅游可实行性的影响;财务方面的限制因素会影响人们参与奥运会的渴望程度;渴望社交和追求励志性对事件吸引力和人们渴望参与奥运会的程度有一个直接和积极的作用和影响。作为奥运会举办方,应该认识到体育事件市场营销交流和沟通的重要性。     

百年梦圆北京 奏响和谐乐章 写在2008年8月8日奥运会开幕之际

<正>远在百年前的1908年,著名的爱国教育家张伯苓先生在《天津青年》撰文提出:中国何时能派一名运动员参加奥运会?中国何时能派一支运动队参加奥运会?中国何时能举办奥运会?当时的中国落后腐朽,积贫积弱,这三个愿望只能是一个梦想。     

从自身寻找奥运营销“支点”

中国企业在利用奥运会实现品牌国际化的过程中,不该仅仅盯着奥运会本身,也应该在企业自身寻找到奥运营销的"支点"。     

奥运服务——助推燕莎攀登的阶梯

北京申办第29“奥运会以来，北京的零售业界就一直把奥运会当作是一次展示企业形象、提高管理水平、增加盈利的火好机会。究竟应该如何应对奥运会的服务上作？企业的经营管理水平和服务水平应该提到一个什么样的高度？企业如何才能通过举办奥运会、服务奥运会的契机，走上国际大舞台？等奥运会真的一天天临近了，我们很多的企业才切实感受到：“举办一届有特色、高水平的奥运会”还确实不是件容易的事。对燕莎商城来说，对这些问题的深入思考，也许能体现出企业走上国际舞台的坚实脚步。     

奥运繁荣周期

很多人在讨论奥运会能否带动经济增长，这就很大程度上颠倒了正确的因果关系。还有人在讨论奥运会能否赚钱，这同样是不得要领。人们可能过多地受洛杉矾奥运会的影响了．但洛城奥运会实在是当代奥运会的非主流。     

奥运来了,你准备好了吗?

<正>3月最有纪念意义的应该是本月的27日。在北京奥运倒计时500天之际,北京奥组委在首都博物馆隆重发布了北京2008年奥运会奖牌式样。为迎接纪念这个隆重的历史时刻,社会各界举行了各式各样的庆     

雪花啤酒——这比赛,有我们才行

“没人赞助我球鞋,我跑得不快,跳得也不高,但咱也不简单,这比赛,有我们才行……”这样大胆的广告语就是m自雪花啤酒之手,潜台词就好像是在说：“我们没有赞助奥运会,但咱也不简单。这比赛,有我们才行……”没有赞助奥运会。而且还很明确地提出了一个“非奥运”营销的战略,雪花啤酒表示。“非”奥运营销不是“非”奥运。     

“增减”奥运会

每个人都有自己心目中的"最佳运动",也都有不喜欢的项目,但在大众媒体上,还没有哪个项目被认定是根本就不应该出现在奥运会上。前一段时间,乒乓球、羽毛球离开奥运会的传闻很盛,结果出人意料,有着悠久历史的摔跤被逐出了奥运会。奥运会说是拒绝商业化,实际上商业考量处处存在。奥运会出售转播权所得的金钱,会有一定部分分给各个体育单项组织,大头平分,每个单项运动都拿一份钱。而小头部分分钱的标准就是收视率。一般而言,国际田联是奥委会最紧密的伙伴,田径比赛的收视率最高,可以算是     

总统观点

<正>美国总统奥巴马:"即使在经济危机糟糕的情况下,投资仍是流入了美国。我认为,这不仅是缘于我们稳定的经济体系,也和我们稳定的政治制度分不开。所以我希望,每一个投资者都应该对在美国能有稳健     

人保财险护航奥帆赛

1992年巴塞罗那奥运会总保险费开支为1800万美元;1996年亚特兰大奥运会总保险费开支为3000万美元;2004年雅典奥运会的主办者同样支付保险费约3000万美元。对奥运会这收全球体育盛会而言,保险,已是不可或缺的平安符。2005年9月15日,北京万春园。"今天对北京奥组委和中国人民财产保险股份有限公司来说是一个不平常的日子。今天的签约仪式标志着中国人民财产保险股份有限公司正式加入北京奥运会合作伙伴的行列,这是北京奥运     

务实的奥运

在这本刊面市的时候．伦敦奥运会应该已经开始。对于安踏而言．大考也已经开始。我们和COC（中国奥委会）的签约以四年为一个合作周期．在签约时安踏就已经明确了奥运营销的方向和目标。     

叫卖鸟巢 后奥运场馆如何盈利

<正> 对有幸主办奥运会的城市来说,奥运会场馆的赛后利用是一道难题。随着奥运会结束,即使之前多少奥运纪录在水立方被打破,奥运会之后,水立方还是要面对后续怎样盈