电视广告定价的影响因素

近年来,我国电视广告发展蓬勃,广告的价格战成为电视媒体竞争的主要手段,但也带来了严重的负面影响,扰乱了电视广告市场的价格秩序。必须认清电视广告价格的影响因素,同时用实证方法探索电视广告定价的合理方式,以此促进电视广告业的健康发展。     

浅析市场经济条件下电视广告营销

媒体之间竞争范围已由过去的商品市场竞争发展到服务市场竞争。继报纸、杂志、广播相继细分化之后，电视成为又一个走向细分的媒介，频道专业化浪潮方兴未艾。新型的传播模式对于传统的电视广告营销模式提出了挑战。     

公交移动电视的传播策略探析

公交移动电视作为一种新兴的媒体,已经开始全面的走进人们的日常生活中。与传统电视的固定性不同,公交移动电视伴随着公共交通工具的移动而传播,决定了"公交移动电视"这一特殊传媒的传播策略与传统的大众电视媒体有所不同。文章以"公交移动电视"的传播特性为切入点,在实际调研的基础上,对其传播特性,受众特点,盈利模式等方面进行初步的探讨。从而确定适合其发展的传播策略,使得这一特殊传媒方式得到充分的发展和运用。     

网络冲击下的电视广告

网络作为一种极具生命力的新兴媒体 ,是迄今为止所有传媒表现形式及优点的集大成者。必将瓜分传统的传媒市场 ,对电视广告媒体的主流地位产生冲击。在其尚未形成“规模经济”且尚未成熟的今天 ,电视广告仍将占据广告传播策略中媒介选择的主流地位。     

网络冲击下的电视广告

网络作为一种极具生命力的新兴媒体，是迄今为止所有传媒表现形式及优点的集大成者。必将瓜分传统的传媒市场，对电视广告媒体的主流地位产生冲击。在其尚未形成“规模经济”且尚未成熟的今天，电视广告仍将占据广告传播策略中媒介选择的主流地位。     

网络出现后对电视广告的冲击及对策

本文通过对网络这种极具生命力的新兴媒体的概述,探讨了网络出现后,网络广告对电视广告媒体的主流地位产生极大的冲击和挑战.对于此,本文力图寻求网络经济时代下电视广告要发展的突破口.     

新媒体时代品牌营销传播策略研究

新媒体时代的媒体结构已经发生了革命性的改变,电视、平媒再也不能成为主导一切的终极媒体,媒体受众已经严重分化.品牌在电视、平媒上投入绝对数量的广告费用已是一种浪费.想要有效的实现品牌营销与传播的目的,在传播方式上必须多维度、立体化,进行整合化的立体传播.在新媒体时代,应充分挖掘品牌内涵,与受众互动;更加注重消费者洞察,实时与消费者保持沟通;增强受众体验,充分利用社交媒体进行营销;新媒体与传统媒体联合运用可取得更好的营销传播效果.     

浅谈电视广告形态的发展

电视广告形态的发展,依次经历了时段广告--栏目广告--特殊形式广告(冠名、特约播映、独家赞助等等)--新闻广告--广告栏目五个阶段,媒体经营和商品经营发展的需要使广告脱离原有的单一模式,与其他传播作品相互渗透,并最终成为一种电视栏目.     

基于媒介融合背景的主流媒体短视频传播策略分析

短视频是现阶段媒体传播的重要手段之一,愈来愈受到主流媒体和社会公众的广泛关注.相对于传统广播、电视等传播手段,短视频拥有短平快、制作简单、吸引眼球、传播速度快等特点,不仅可以在抖音、快手等平台传播,还可以嵌入"两微一端"和各类APP中,适用范围十分广泛.另一方面,随着短视频井喷式发展,抄袭、低俗、泛娱乐化等问题也是泥沙...     

广西电视媒体对东盟信息传播的现状分析及优化对策--以广西电视台、南宁电视台为例

广西电视台、南宁电视台等广西电视媒体,作为中国政府与东盟国家信息交流“中介”,在树立良好的国家形象与地域形象中发挥了十分重要的作用。但也存在人才队伍专业性、传播内容策划性、传播信息本土化以及资源整合、受众分析等方面的欠缺。建议开展交流合作,充实人才队伍;以文化战略整合优化传播内容;实现节目制作播出本土化;做好受众分析。     

“一带一路”背景下优化广西面向东盟国际传播策略研究

在中国—东盟合作共赢的"黄金十年"中,广西各级媒体充分发挥区域优势,通过纸质媒介、广播媒介和电视媒介搭建起中国与东盟各国交流合作的媒体平台,用丰富的文化内容全方位向东盟国家讲述中国故事。但在"一带一路"背景下广西面向东盟开展国际传播面临一定的困境,需要进一步优化广西面向东盟业已形成的国际传播体系,充分发挥广西的地缘优势,进一步整合国际传播内容,打造国际传播的区域品牌,配合国家的外交战略,以此提升国家软实力,最终实现与东盟国家形成命运共同体的传播愿景。     

浅谈企业“多媒体”建设

企业宣传媒体,既包括传统的报纸杂志等印刷媒体和广播、电视等电波媒体,还包括新的信息技术条件下欣欣向荣的各种网络媒体.伴随着社会经济发展和企业成长进步,紧跟社会大众媒体的前进步伐,办好属于企业的"小众"媒体,越来越受到企业管理者的重视.因而,统筹媒体资源、形成整体合力、打造企业"多媒体",可以更快捷、更准确、更全面、更生动地传达企业各项决策和措施,不断提高企业宣传媒体的辐射力、传播力和影响力.     

论中国电视娱乐节目的困境与出路

电视娱乐传播的流行已成为世界性的风潮,与此同时,娱乐遮蔽了电视的文化认知功能、教育功能和审美功能。中国电视娱乐节目经过十余年的发展走进了“娱乐至上”的怪圈,对“快感”的追求替代了对“美感”的追求。娱乐节目文化内涵的缺乏以及创新能力的不足使得娱乐传播陷入困境。中国电视娱乐传播只有坚守文化品格,以人为本,通过创新传播策略,打造健康向上的“绿色娱乐”空间,方能走出困境。文章运用传播学、文化学的理论把脉中国的电视娱乐传播,从学理到实践,从宏观到微观,为中国电视娱乐传播的发展求解。     

儿童对儿童电视广告的情感研究

儿童电视广告是指以电视为媒体发送的儿童使用的产品广告或有儿童参加演示内容的广告。情感是指个人对于一定态度对象的体验，如接纳或拒绝、喜爱或厌恶、热情或冷漠、敬重或轻视等，情感有方向、强度和稳定性。本课题就是针对6～12岁中国儿童这个特殊的群体，从武汉市城乡结合部的一所小学中每个年级随机抽取一个班共计229名被试为研究样本，来研究他们对儿童电视广告的情感水平及情感取向，以及不同年级、不同性别、不同儿音电视广告接触度、不同周零花钱数的儿童的情感特点、差异性和相关性。     

岭南非物质文化遗产传播的创新路径分析

岭南非物质文化遗产地域色彩浓厚,在我国“非遗”名录中有重要的地位。然而,由于现代机械工艺及人们更加重视文化背后带来的经济效益的冲击,岭南非物质文化遗产的传播受到影响。本文基于岭南“非遗”概述及其特征分析,提出岭南“非遗”传播必须依托信息技术、智能技术等传播手段,深化媒体融合,打造立体化非遗传播矩阵,同时需创新思路方法,增强文化自信,实现高效化和精准化传播,弘扬岭南优秀传统文化。     

从汶川震难看互联网媒体突发事件报道的优势与不足

本文以5月12日——5月25日期间,主流网络媒体的汶川震难报道为对象,比较电视、广播媒体同题、同期报道,从传播速度、选题确定、传播方式、信息收集手段、传播效果等角度切入,分析互联网媒体突发事件报道的优势与不足。     

浅析电视媒体对传统文化的创新传播 ——以《中国诗词大会》和《经典咏流传》为例

《中国诗词大会》和《经典咏流传》能够如同一股清流在众多的综艺节目中脱颖而出,共同特点在于植根于中华民族的优秀传统文化,精心策划节目形式和内容,并在传播渠道方面实现多元化,为电视媒体在新的社会语境和技术条件下实现创新和发展探索出了一条有效路径。     

浅析编码与译码在电视广告当中的运用

在传播过程中,每个人既是信息的发送者,又是信息的接受者.要发送信息和接收信息,就得分别进行编码和译码.本文旨在结合广告个案采解析编码与译码在电视广告当中的运用.     

基于风险控制的新媒体企业财务风险探析

在新媒体背景下,信息传播工具和途径进一步拓展,为传统媒体行业带来了严重冲击.而广播电视等传统媒体为迎合时代潮流,也开始积极整合信息平台以实现媒体融合的目标,加快革新进程.媒体融合是新媒体电视企业实现长远发展的必经之路,但在转型过程中也面临着很多问题,特别是财务管理创新,财务风险也是一个需要解决的问题.本文围绕新媒体企业...     

电视新闻镜面传播浅探——运用视觉语言增强电视新闻可视性

本文立足于视觉传播的角度,从电视新闻的镜面信息量传播、生动性传播、独特性传播和装饰性传播四个方面,结合理论和实践,客观分析电视新闻镜面传播的效果特点.文章提出,在视觉文化时代,电视新闻恰当地运用视觉语言,重视电视画面的表现力,提升电视新闻的画面美感度和信息量,是增强新闻可视性的一种有效方式.