共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
成功的销售像是一场“婚姻”,广告像是一场“恋爱”。在从“恋爱”到“婚姻“的过程中,广告扮演着“媒介”的角色,为销售起到推波助澜的作用。广告诉求可能是感性的,也可能是理性的;可能是艺术的,也可能是科学的。 相似文献
2.
广告效果评估是依据一定的广告效果产生模式与过程进行的,如测量广告传播效果时较多依据的是经典D AG M AR传播效果模式,因而对广告效果模式的研究分析非常必要。广告效果模式即广告效果产生的机理和过程,预计广告效果可能产生的途径及影响因素,因此可以说广告效果模式是整个广 相似文献
3.
新的管理办法除了对整体的广告量做了限制外,同时禁止黄金时司节目插播广告以及严格控制某些类别的广告投放时段和总量,这将导致整体广告时司减少,黄金时间广告位置紧张,但是比较单纯的广告环境可能对广告收视率有所帮助和提高。 相似文献
4.
5.
6.
广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面.深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值。 相似文献
7.
8.
在2003年9月正式颁发的《广播电视广告播放管理暂行办法》中,广电总局第一次对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等做出了政策性的规定。比较其中第十七条关于黄金时段广告播出总量的限制、第十八条关于广告插播时间和数量的限制与当前中国广播电视广告播放的事实情况,我们可见,广播电视台黄金时段的广告播出将 相似文献
9.
一汽马自达以广告费10%投放于户外广告,交叉使用大流量、大覆盖的路牌广告及目标精准的区域性电梯内广告和搂宇内液晶显示屏广告,创造了良好的广告效果。 相似文献
10.
第59届世界广告大会落下了帷幕,这是国际性的广告盛会第一次选在中国举行,其对广告界的作用,不亚于奥运会对于中国的意义。有两个信息足以说明世界广告对中国市场的重视,其一是中国广告在2004年营业总额首次突破千亿,其二是2005年底中国市场将全部开放。可以预见,在未来十年里,中国广告市场将成长为全球三大广告市场之一,世界舞台不能缺少中国广告的身影。 相似文献
11.
12.
宋红霞 《商业经济(哈尔滨)》2003,(11):90-91
广告运行过程中的定位,是广告策划的基础,是广告顺利运行的保证。广告的定位方法具有流动性、可视性,没有一个固定不变的模式,如何吸引不同层次的消费,只要广告的定位最终能赢得消费者,有利于广告目标的实现。就是成功的广告定位。 相似文献
13.
将7.5秒广告引入黄金时段,是央视利用广告时间的变化丰富广告产品、满足客户需求的又一次尝试,从此电视传播进入了“7.5秒闪广告”时代。 相似文献
14.
2005年,重庆电视台广告经营中心顺利完成5亿元的广告经营任务,比2004年增长20%,其中卫视频道广告创收上涨50%,其持续不减的增长势头受到业界广泛关注和赞扬。在媒体品牌建设上,“麻辣中国”的定位和理念已经得到观众、客户的普遍认可,深入人心。在此基础上,2005年,重庆电视台广告经营中心贯彻整合营销沟通的计划,通过构建“经销商战略联盟”,升华活动营销,使广告主的广告价值达到最大化。2006年,重庆电视台在实现成功征订的基础上,推行新的广告经营策略和理念——即“二次服务”理论,通过行之有效的服务手段和措施来适应市场的变化,使得广告经营进入了市场化、专业化、科学化的全面营销新阶段。借重庆电视台举行2005年广告客户答谢会暨广告签约仪式的机会,本刊记者独家走访了重庆电视台广告经营中心主任郭列亚,回顾重庆电视台的2005年的辉煌业绩,展望2006。 相似文献
15.
16.
现今社会中边缘演化成中心,传统的秩序被一次次打破。艺术和生活的界限变得模糊,生活正经历着一场全面审美化的过程。广告作为日常生活的一部分也和艺术发生了新的联系。广告或直接引用艺术作品或以艺术活动为载体,甚至有些广告已经升级为艺术作品。广告和艺术在日常生活审美化的过程中产生了交集。 相似文献
17.
18.
复合型广告人才培养模式研究 总被引:2,自引:0,他引:2
本文从培养复合型广告人才的角度出发,通过对师资力量、专业设置、教学运行、广告组织等在培养复合型广告人才过程中的重要性的阐述,试图解决高校培养的广告人才难以满足业界需求的难题,并且指出了广告行业在复合型广告人才的培养过程中所应承担的责任。 相似文献
19.
本文利用改进后的广告需求弹性模型,结合食品行业主要上市公司近几年来的广告费用以及销售收入数据,对广告投入与销售收入即公司的经营绩效的关系进行了探讨,得出了食品行业企业广告投入的参考值,以有利于食品企业做出更好的广告策略决策。另外,本文还发现食品行业是富有广告需求弹性的,消费者对于产品的需求容易受到广告的影响;但从相对数上看,广告投入数量与企业绩效并不存在严格的线性关系,可能存在其它因素制约和影响着广告投入与公司绩效的关系,食品企业需要综合考虑。以上这些结论对于处在日益激烈竞争中的食品企业来尤其是想通过广告改善企业绩效、获得竞争优势的企业来说,无疑具有十分重要的指导意义。 相似文献
20.
发展广告学理论提出技术资本是影响中国广告产业发展的重要因素,但现有研究不够充分,制约了对技术资本、广告产业等相关问题的认识。对此,本文辨析了技术资本相关概念,揭示其对广告产业发展的影响。研究发现:技术资本并不等同于技术,只有能经过技术资本化过程的技术才能转化为技术资本;技术资本在广告产业中体现为广告技术资本,它是广告技术的资本形态和潜在价值空间;技术资本对广告产业的影响体现为数字化、智能化、生态化和社会化四个方面,并通过扩张型和收缩型两种模式发挥影响作用;技术资本突破了分别从技术和资本审视广告产业发展的二分法视角,扩宽了广告产业研究思路。本文为完善和发展广告学理论框架做出了探索性的贡献。 相似文献