中国社交媒体营销策略研究

随着社交媒体的兴起以及用户量的连年激增,越来越多的企业选择选择社交媒体作为营销的重要渠道。社交媒体营销与传统营销相比,在传播途径、传播方式、传播内容、可信度、传播面、影响周期、传播成本、控制度等方面有很大不同。分析社交媒体营销的优势、劣势、机会、威胁,从中国目前的企业营销状况出发,从企业自身、社交媒体平台以及政府三个方面对社交媒体营销策略提出对策和建议。     

社交媒体,中国企业不能错过的营销机会

近年来,以facebook、Twitter、Youtube、QQ、开心网和新浪微博为代表的社交媒体的出现和迅猛发展,改变了传统的信息传播方式,使得基于互联网的社交媒体变成一个日益重要的营销推广和品牌传播的新兴渠道。但对于是否参与和如何参与到社交媒体营销里来,还存在着一定的争议,因此文章尝试对社交媒体及中国社交媒体营销的发展现状和趋势进行梳理,最后结合国内外实际,提出参与社交媒体营销的必要性。     

社交网络平台上的病毒营销传播

随着Web2.0的兴起,社交网络越来越成为研究者和实践者关注的焦点。本文基于社交网络讨论了社交网络平台上的病毒营销,社交网络下病毒营销的未来发展趋势和优势,以及病毒营销存在的问题及未来发展方向。     

交互性沟通策略在社交网络服务(SNS)营销中的应用研究

随着网络技术的不断更新与发展,互联网形态也呈现出日新月异的变化.近几年来,一种被称为SNS(Social Net-work Service)的新兴网络应用,成为了当前互联网行业最受关注的热点.SNS网站是以人与人之间的社会关系为基础而存在的,因此营销推广SNS网站首先必须吸引和凝聚用户,获得稳定的用户资源和关系资源,然后再考虑如何将用户资源变成经济利益.此时交互性沟通策略发挥了极其重要的作用.本文着重分析了交互性沟通策略在SNS中的应用与发展.     

病毒营销在SNS中的应用

本文在对病毒营销和SNS进行简单介绍的基础上，以国内知名SNS校内网为例，分析和探讨了病毒营销在SNS中应用的策略并提供建议，从侧面证明两者结合的可行性和实用性。     

基于SNA社交媒体对企业知识共享的影响研究

随着信息技术的发展,社交媒体拥有越来越活跃的用户群体,在企业中社交媒体得到越来越广泛的使用。为探究社交媒体的使用对企业内部知识共享的影响,本文采用社会网络分析方法从网络图、密度、中心度、网络凝聚性和网络平均距离五个方面分别对企业部门间、部门内使用社交媒体所形成的咨询网络、情感网络、情报网络、信任网络进行对比分析,得出了社交媒体的使用对企业部门间和部门内知识共享产生的有利影响。本文的研究结果为企业内社交媒体的合理使用、人员配置以及实现有效沟通提供对策和建议,以提高企业知识创新能力,增强企业的竞争优势。     

中国企业组织创新与社交媒体互动模型

以华为和联想为案例企业,采用探索性和验证性案例研究方法,分析了中国企业组织创新与社交媒体的互动机制,并构建了中国企业组织创新与社交媒体互动模型。研究表明:社交媒体对中国企业组织创新的影响机制是,在中国情境下中文社交媒体模糊了信息接收者和发布者的明确定位,将信息接收者与发布者通过信息互换紧密联系在一起;社交媒体取代传统媒体的单向,分时交互机制为多向,实时交互机制;企业为迎合社交媒体的功能性发展,在组织上专门设立相应职位以利用社交媒体的特性,最大化利用其优势且规避其风险,从而满足企业发展需求。     

社交媒体环境下汽车品牌传播策略研究

Web2.0时代,互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素。社交媒体作为创新媒介形式之一,带给网络用户更加新鲜的体验,更具创意的网络传播应用模式应运而生。汽车营销开始关注网络平台的价值,利用社交媒体良好的互动性、即时性和受众的高参与度更加有效传播汽车品牌,提升其知名度和忠诚度,应该在遵循传播规律的基础上运用有效的策略。     

基于社交媒体的农业信息传播研究

我国农业信息传播长期依赖报纸、刊物、广播和电视等四大传统媒体,传播范围小、更新频率低、内容单薄、缺乏互动等缺点降低了农业信息推广的效果和效率。本文运用Web2.0、六度分隔等理论研究成果,依据互联网调查研究公司数据和社交媒体网站的统计数据,分析了社交媒体的参与性、广泛性、开放性、互动性、社区性、连通性等特点,指出社交媒体作为农业信息传播新途径的可行性,提出了基于社交媒体的农业信息传播发展对策。     

“社交”里的营销事儿

＂社交＂是万人迷。也许是从那个名叫卡耐基的人开始,国人终于意识到原来我们的职场失利、情场失意都是因为没有和＂社交＂搞好关系。＂社交＂很忙。是的,不知从什么时候起,＂社交＂成了读书排行榜的常客。总是有好些个兄弟跟他并肩而立——沟通、技巧、成功、秘诀、快速、人脉……＂社交＂是百变天后。从纸质媒体到移动互联,从＂人←→人＂到＂人←→机←→人＂,一个键盘、一个鼠标、穿上企鹅制服、来上一句＂君要臣死,臣Facebook＂,认真当起＂推客＂,忙里忙外鞠躬尽瘁。＂社交＂是万人迷。也许是从那个名叫卡耐基的人开始,国人终于意识到原来我们的职场失利、     

博客营销——网络营销新利器

博客作为一种新兴的网络交流方式,其营销价值正在逐步显现。文章从博客营销与传统网络营销工具相比的优势、存在的问题等方面简要分析了博客营销的营销价值以及发展前景。     

基于使用与满足理论的社交媒体用户参与研究——考虑问题性使用的中介作用和性别的调节作用

分析了用户的需求动机对其社交媒体参与行为的影响,探讨了问题性使用对上述影响的中介作用以及性别的调节作用。基于微信用户的问卷调查数据,运用因子分析、相关分析以及结构方程模型检验等方法,对研究假设进行检验。结果显示:工具需求动机和惯性需求动机均能显著地正向影响用户参与;问题性使用在两者之间起部分中介作用;上述影响机制存在显著的性别差异。     

企业社会责任价值创造机理研究——基于社交媒体为媒介的视角

社交媒体的应用使企业社会责任的价值创造路径发生改变,使影响企业社会责任价值创造的中介要素的作用过程和作用机理受到影响。为了证明以社交媒体为媒介,可以实现企业社会责任的价值创造性。文章采用规范分析法,总结了社交媒体在企业社会责任价值创造过程中的作用;采用理论模型建构法,分析了影响企业社会责任价值创造要素的作用路径,研究了企业社会责任的价值创造机理。为了保障企业社会责任价值创造目标的实现,必须注意数据丢失造成的价值损失风险、信息不实造成的网络舆情风险、互动不畅造成的信任缺失风险。通过规范社交媒体应用、完善信息访问渠道、丰富社会化客户体验、增强企业与政府互动等举措可以有效克服存在的风险点。     

社交媒体时代大学生先进典型培育的价值意蕴

大学生先进典例培育工作在我国高校思想政治教育工作领域占有十分重要的地位。基于当代网络媒体发达的大时代背景下,在高校教育事业中应合理利用这种群体感染效应,以综合素质较高的同学为楷模,在思想政治教育方面积极呼吁同学学习楷模的综合素质,教导大学生树立健康的人生价值观与正确的道德观,从而利用自身的力量与才华为实现中国民族伟大复兴的中国梦作出贡献。     

移动互联网时代社交媒体在翻转课堂教学的运用研究

在移动互联网时代,如何引导学生将社交媒体运用于翻转课堂教学,本文尝试阐述了二者耦合的可行性,并从学生、课程和教学管理等三个视角简述了其效果与意义,并提出了实践过程中的挑战与反思.     

基于SNS的口碑营销策略研究

目前,SNS网站如雨后春笋涌现出来,以人人网、开心网SNS平台为代表,吸引了众多的人群。SNS最大的特点就是可以充分展示人与人之间的互动,而这恰恰是一切营销的基础所在。SNS平台的出现,使得营销有了互动的元素,社会化网络营销正式浮出水面。SNS营销的本质主要体现在真实的人,真实人之间的关系链,新型的信息传递方式,良好的构架模式。     

社交媒体对中小跨境电商企业绩效的影响研究——基于动态能力的中介作用

数字经济时代下,社交媒体不仅为消费者提供了高效、便捷的消费模式,更为企业发展提供了新的方式途径。本文基于徐州、义乌、合肥、宁波以及杭州等城市的跨境电商产业园实地访问调研数据,检验社交媒体、动态能力与中小跨境电商企业绩效等变量的理论关系,探究中小跨境电商企业通过社交媒体如何促进企业绩效的具体路径。研究结果表明,中小跨境电商企业可以从社交媒体获得及时反馈信息,主动采取解决措施或改进服务,从而形成处理企业内外部各种关系的动态能力,不仅帮助企业在变化的市场环境中进行创新,更有利于企业降本提效,进而为中小跨境电商企业带来新的增长机遇。     

社交媒体背景下顾客参与对中小企业创新绩效的影响——一个双调节模型

基于社交媒体视角,将顾客参与划分为信息提供、人际互动、用户创新3个维度,分别研究其对中小企业创新绩效的影响,以及企业社交媒体导向和社交媒体能力的调节作用。通过对208家中小企业实证研究发现,信息提供、人际互动、用户创新对中小企业创新绩效均存在显著正向影响;社交媒体导向在信息提供、用户创新与创新绩效的关系中存在正向调节作用,在人际互动与创新绩效的关系中存在倒“U”形调节作用;社交媒体能力在信息提供、人际互动、用户创新与创新绩效的关系中均存在正向调节作用。