“劲霸”广告现象专题讨论：“颈霸男装”广告幕后调查——谁让其入选卢浮宫？

俊朗的男模腾空飞射，一只足球穿越球门，从法国巴黎的卢浮宫飞出，绕过贝聿铭设计的透明金字塔．最终在荧屏上定格为“劲霸男装”四个大字，画外音起：“劲霸男装，入选卢浮宫的中国男装品牌”。这恐怕是每一位最近观看世界杯的球迷最熟悉的广告了。世界杯期间，这则15秒的广告在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5的每场球赛前、中、后“强力推出”，日播多次。     

拉大旗做虎皮——广告策略中的一个怪招

随着历时一个月之久的世界杯赛如火如荼地进行,大大小小企业自然纷纷行动起来,借助这一天赐良机来营销自己的产品,这其中福建劲霸时装有限公司的“劲霸男装”更是抢得了先机,同时亦抢足了风头,除了一条花了3800万广告费的15秒电视广告于世界杯期间占据了中央电视台的黄金广告时     

立名牌效应，树品牌风范

2008年中央电视台黄金资源广告招标会上,来自福建的劲霸男装以将近亿元成功中标"2008年奥运会赛事直播中插套装广告",劲霸是中央电视台招标段的新客户,此次中标将成为其品牌发展的新开始。劲霸相信品牌的力量,其品牌定位是:款式设计领先的男装品牌。其品牌使命是:在中国,劲霸以第一品牌身份引领商     

“卢浮宫悬案”背后的角色演绎

对于广告稍有认识的人都不难明白：这条电视广告其实是在变相地混淆视听，通过给观众制造错觉的手段打造所谓的“中国男装品牌”。这桩“卢浮宫悬案”的背后．是一个几方利益群体精心打造的博弈。如果把这桩“卢浮宫悬案”视作一部悬疑片．那么．在这部悬疑片中．有几个扮演着重要角色的企业、机构和群体的作为或境地颇值得玩味：     

借力体育营销，成就品牌梦想——专访劲霸男装股份有限公司副总裁连进

自1980年劲霸男装股份有限公司创立以来，劲霸一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，已经发展成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。劲霸男装专注茄克30年，留给市场的是一连串的惊叹号。特别是在2009年受全球金融危机影响行业整体受阻的情况下，劲霸在终端店铺、专厅或专柜数量的依然在增涨，继续蝉联中国茄克市场销售额和销售量“双冠王”荣誉，担负着茄克国家标准制修订的重任一个个看似不可能的事情，被劲霸变成了现实。     

谁让劲霸男装入选卢浮宫——关于世界杯期间一则热播广告的隐患

从法律角度 劲霸男装有义务在广告中讲清楚年代、事由等．把做出品牌判断的权利交还给消费者。     

劲霸男装:与众不同的五年上海之舞

正2009年8月,将公司运营总部从晋江迁驻上海的劲霸男装,在黄浦江畔用一场主题为"上海"的新品发布会,开启了品牌出江入海的全新舞台帷幕;2014年8月,完成五年上海之舞的劲霸男装,又将用一场惊艳沪上的时尚盛典,全情展现所有的战略达成,而这一次的主题,叫作"与众不同"。"我们所有努力与坚持的核心,就是与众不同。"一如五年前初入上海接受记者采访时的言简意赅,劲霸男装CEO洪忠信不事张扬的表达背后,总是透露     

品牌动态

正央视公布2014世界杯节目与广告资源4月10日,中央电视台2014巴西世界杯节目广告资源说明会在京举行。会上公布了:包括阿迪达斯、百威、嘉实多、北京现代等巴西世界杯赞助商们已经提前获得2014年巴西世界杯赛事直播广告、《我爱世界杯》独家冠名等广告资源。同时,包括淘宝天猫、加多宝、美的、劲霸、东风悦达起亚、飞科、健力宝、耐克等企业也获得了《射手榜》独家冠名权、《巴西行动》全媒体合作伙伴以及赛事直播等广告资源。美的集团则仍然     

央视黄金时段是男装品牌的梦幻平台

近几年我国服装行业中,男装正在崛起,成为品牌竞争最为活跃的品类市场。温州男装似乎已经风光不再,上世纪80年代和90年代前期曾叱咤国内服装业的福建服装正卷土重来。在国内正装市场日渐萎缩的时候,福建服装品牌在中央电视台的广告爆破市场战略已经形成先声夺人的营销优势。2003年8月份以来,七匹狼、柒牌、利郎、劲霸、九牧王等晋江企业不约而同地出现在中央电视台招标段,通过强势的宣传,目前这几个男装产品在全国已经打响了知名     

差异创造增值——劲霸男装媒介突围

前景公司与福建劲霸时装有限公司的合作已经近一年了。在这一年中，我们双方共同面对着男装行业剧烈的媒介竞争。     

陈正红:专注劲霸二十年的生意经

正作为"劲霸·创富汇"这一服务于广大创富族群组织的发起创立者,劲霸男装多年来也一直在品牌事业规模的发展壮大过程中,为数以千计的终端销售合作伙伴,提供着创富成功的机会。而与劲霸携手共同走过二十年风雨,为劲霸在河南区域市场创造出令竞争对手艳羡业绩的陈正红夫妇,正是其中最具创富精神的代表。他们究竟是如何做到的呢?本期"寻找中国创富微力量"专题,就让我们前往郑州,一起探寻——     

劲霸男装的差异化营销之路

劲霸男装是近两年在国内服装界出现的一匹黑马，其发展速度之快，让不少营销高手大跌眼镜。     

劲霸男装签约汇银铭尊长风总部经济再度发力

6月18日．由全佳·全斯美德代理的位于长风生态商务区的生态型尊崇办公——汇银铭尊携手普陀区政府举行了“劲霸男装入驻汇银铭尊及总部落户上海长风生态商务区签约仪式”。     

晋江服装企业整体品牌提升——七匹狼、柒牌、劲霸等晋江民营企业的体育营销之旅

据统计，近两年先后在中央电视台招标段投放广告的晋江品牌就有十个左右，比中西部一个省还要多。在柒牌、劲霸、七匹稂等企业的带动下，晋江的服装企业在品牌塑造与营销上意识强烈，技巧到位，尤其是体育营销，自从柒牌、劲霸通过2002年中央电视台世界杯广告投放，七匹狼赞助皇马中国行获得非常成功以来，晋江企业的品牌得到了迅速提升。     

“劲霸·创富汇”托起创业创富梦

正创业,不仅需要抱团成长,更需要执着、坚持的精神驱动。今天的中国绝对是创新的黄金时代,如果大家勇敢启动创业,加上两三个伙伴一起同行,一定会实现自己的创业梦。专注茄克34年的劲霸男装提供了这样一个平台——"劲霸·创富汇",自3月25日由劲霸男装与《创业家》杂志携手打造,一路走来,坚持以"寻找中国创富微力量、凝聚中国创富人群"为主旨,已成为众多     

世界

劲霸刚刚过完30周年的生日，我们为30周年举办的庆典活动主题是“世界”。30年为一世，说明劲霸以30年为一个新的起点，开始了走向世界、征服世界的国际化梦想。非常巧的是，中央电视台2011年黄金资源广告招标的主题是“我的品牌，我们的世界”。     

可口可乐“鬼马球迷”携手MSN

作为2006年FIFA世界杯的正式赞助商,可口可乐将带领全世界的球迷来庆祝这四年一遇的世界杯盛典,世界杯使球迷们打破地理界限,将全世界的人团聚起来。可口可乐已经开始了广告活动——“我们都来谈论足球”。作为电视广告的补充,可口可乐与MSN香港组成团队,在香港启动“Windows L     

“劲霸·创富汇”第二期沙龙在海南三亚成功举行

正"劲霸·创富汇"第二期沙龙在海南三亚成功举行。这是一帮不安分的创富者,用机警的双眼看着世界,野心勃勃而又小心翼翼地寻找着改变世界的力量。三亚,这里曾是南海边陲一个普通的小渔村,守着日出日落、潮来潮去。三十年奋斗不歇,脱胎换骨,破茧成蝶,俨然从默默无闻的小渔村变成万众瞩目的国际旅游名城。海角尚非尖,天涯更有天,现代的三亚多了一份进取与超脱,这座洋溢着激情与梦想的城市,也成为了创富者点燃激情、放飞梦想的好地方。由劲霸男装和《创业家》杂志联合打造的寻找中国创富微力量——"劲霸·创富汇"第二期沙龙活动10月25日在海南三亚完美落幕。     

“劲霸·创富汇” 见证中国创富力量蜕变

正创富的道路上充满惊喜和美好的愿景,同时也会伴随着严峻的风险与考验。在创富的道路上,风景无限,有些践行者已经先行,有些正准备起航。由劲霸男装和《创业家》杂志联合打造的"劲霸·创富汇"第三期沙龙11月9日筑巢合肥,成功地将创富者们聚在一起,构建属于自己的、有温度的组织。此次是"劲霸·创     

铸就成功，共创未来——成都电视台广告客户联谊会暨广告中心揭牌仪式举行

9月16日，“铸就成功，共创未来——成都电视台广告客户联谊会暨广告中心揭牌仪式”在锦江宾馆卢浮宫花园举行．来自全国的近百名广告客户、嘉宾齐聚一堂．一起见证了成都电视台广告中心揭牌的吉庆时刻，相互交流和回顾一年来与成都电视台合作的经验与成果．并对2006年的广告市场和投入作出新的思考和计划。