为华文广告开创一片新天地 谈近十年台湾广告文案的发展

广告是反映社会的橱窗,文案则记录广告的表情。有什么样的社会就有什么样的广告,广告反映出社会的流行,有时又比流行走在前面一点。因为那是广告人根据市场调查,或是自己的细心观察,预测消费者生活走向,以及即将出现的流行。也因为这样,广告总是能打动人心。台湾是个广告泛滥的环境。从清晨睁开眼睛开始,就接触到数以千计的广告讯息。从早餐桌上所看的报纸,开车途上所听的广播,一路上的广告招牌、壁面广告、霓虹灯广告、公车广告、捷运广告、出租车广告、百货公司周年庆的气球广告、电梯间贴纸小广告、网络广告、电子邮件广告、信箱中的广告信件到有人用电话向你推销……消费者平均每天可以接触到上万个广告讯息。这些广告中除了极少纯粹以图片来吸引消费者外,几乎每个广告都有广告文案,透过这些广告文字来打动消费者的心。台湾现代化的广告代理业发展40多年来,广告文案层出不穷,但真正系统     

圈内圈外

国内广东广告经营出新规从2005年1月1日起,广东省工商局会按照国家工商行政管理总局的部署施行3项新规,分别为《广告经营许可证管理办法》、《印刷品广告管理办法》、《广告管理条例施行细则》。根据新的规定,对报刊出版等单位不再核准代理同类媒介的广告业务。《广告经营许可证管理办法》规定,申请《广告经营许可证》需具有直接发布广告的媒介或手段设有专门的广告经营机构;有广告经营设备和经营场所;有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员。广告经营单位广告经营范围、广告经营项目或业务类别应     

广告批评研究述评

广告批评在我国的兴起也是近期的事情,因此相对来说,对广告的批评显得零碎而缺乏系统性.相当多的广告批评集中在具体的广告现象及广告作品上,也有一些有关广告批评的文章,他们大都从社会功能、特征、内容等方面对它进行了比较深入的探讨,见仁见智.我们以为,如果要想对广告批评进一步研究,就有必要对广告批评的现状有全面而深刻的了解.     

新媒体环境下的手机广告传播实现形式

新媒体环境下手机广告传播有多种实现形式,每种形式都有其特定的优点和实施条件.这类广告传播具有区别于传统媒体环境下的广告传播的若干特点,分析和研究这些特点对于转变广告传播模式、优化广告决策和广告管理过程、提高广告传播的效率和效果具有重要的现实意义.     

论广告创意

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落,我们每天接触大量的广告,这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意恰人,从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者,成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的灵魂,只有新奇特的创意,才能让广告有好的诉求效果。     

论广告创意

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落,我们每天接触大量的广告,这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意恰人,从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者,成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的灵魂,只有新奇特的创意,才能让广告有好的诉求效果。     

戛纳与中国广告民族性和世界性刍议

一、广告民族性和世界性的一般理论比较文化产品越有民族性就越有世界性,由于这句话表达了一个公理,因此无人对此置疑。广告作为文化产物同样也有民族性和世界性,为何说有民族性的广告才有世界性呢?广告的民     

创意产业园区的三种定位思路——访国家广告研究院院长丁俊杰

广告产业园的建设者既要比一般的广告企业和广告人站得高,对广告有更深刻的理解,还要明白广告和社会、经济、文化、民生到底有什么样的关系。     

手机媒介广告运作初探

第五代大众传播媒体手机正在兴起 ,以手机为媒介做广告的技术有了新突破。手机的广告传播具有高质量的目标受众、方便快捷多样化的传送方式、较高的到达率和收视率、广告效果可测量等特点。移动通信运营商、互联网络运营商、专业广告代理公司将参与到手机广告的运作中。目前可操作的手机广告模式有 :语音广告、短信广告、会员广告、分类广告、屏幕保护广告以及互联网广告等多种     

当代中国广告市场构成分析

需求与供给构成了市场的存在。在广告活动中,正是由于存在有支付能力的广告主对广告商品的需求,和广告经譬者——广告商品的创造者及广告发布者——广告商品传导者的共同运作,及广告受众对广告信息的接收,才使广告市场生存发展,成为有机的统一体。     

CSM12城市广播节目收听排行TOP10（2010年3月）

什么广告才是最有销售力的广告，我觉得就是把消费者砸晕的广告，是让消费者愿意喜欢你、愿意在意你、愿意花钱买你产品的广告才是最有销售力的广告。否则都不是让人赞赏的广告或者说是受尊重的广告。     

赠品、实物等广告——世界广告之十

<正> 广告除了以上14类外,尚有赠品广告、实物广告、门票广告、明信片、贺年片广告以及激光广告和电子广告等。在当今世界上,特别在市场经济发达的国家,广告无处不有。凡与大众接触的传播媒体,都     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

偷梁换柱 似是而非——虚假广告的几种违法现象辨析

广告监督管理职能的逐步到位。广告发布前查验有关广告证明的程序逐步规范．有效地制止了虚假广告的发布。但是。我们不能忽视的是，在一些依据有“根”有“据”的证明材料而发布的广告中。却仍然存在着一部分虚假广告。且常常让消费者受骗上当。也让广告监督机关一时难以辨清，对此我们应小心提防。这些虚假广告具体来说，有以下几种情况：     

房地产广告诉求点批判

广告不能缺少诉求点,诉求点是广告的眼睛。广告诉求点通常出现在广告标题里,用标题有气势地传播广告个性。有些房地产广告事先不知道说什么,跟在别人后面,人云亦云地刊登广告,实在是浪费资金,那至多只能给自己一种掩耳盗铃式的安慰:别人在做广告,我也在做广告。广告能否产生预期效     

谈目前广告中的几个误区

最近几年来.我国的广告事业有了前所未有的发展.无论是在广告经营额,还是在广告质量上面,都有了长足的进步,这是一种可喜的现象。一方面,越来越多的广告主在实践活动中知道了广告对销售的重要性,广告意识在工商界人士中不断增强.另一方面,广告界本身的素质也在不断提高,无论是创意还是制作水平,都有了很大提高。但是,表面上的繁荣并不说明我国的广告     

浅谈我国隐性广告发展的现状、存在的问题及对策

隐性广告是近年来出现的一种新型广告传播方式,因其具有成本低廉、广告空间大、接收环境好等独特优势而受到企业界的青睐。我国隐性广告起步较晚,发展过程中还存在一些不足之处,本文主要探讨了我国隐性广告发展中存在的问题,并提出了有针对性的建议,以期对我国隐性广告的健康发展有一定的指导意义。     

试析广告文化中的负面影响

广告文化与其追求的商业利益唇齿相依,如果缺乏终极关怀,必然有社会负面效应;广告文化的贬损、广告文化的消费误导、广告文化对传统文化的颠覆等.因此,建立广告文化批评机制势在必行.     

什么人适合作广告人

以往我们较多研究的是什么样的广告适合受众,并且对好广告与坏广告(笨广告)的评判往往以此为标准。只是,广告创作的标准虽然有了,而且实践这一标准的路可以有一千条、一万条,但我们却仍然看见许许多多的广告是走在第一千条以外或一万条以外的路上。这种现象与广告人有莫大的关系,因此,我们很愿意设问:什么样的人适合作广告人?     

探究植入式广告的合理运用

随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。