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《质量春秋》2013,(12):5-20
近年来。天津市经济和信息化委员会大力实施品牌战略,积极推进品牌高端化发展,丰富品牌文化内涵。提升品牌科技含量和附加值,增强品牌竞争力。加快品牌集团化建设,整合品牌资源,建立品牌体系,逐步做实集团旗舰品牌。促进品牌规模化,引导资源向优势品牌集中,打造一批千亿、百亿品牌。培育品牌国际化。实施品牌国际化战略,推动更多品牌走出去,形成一批具有国际竞争力的自主品牌。截至目前。天津市工业企业拥有国家品牌培育试点企业16家,天津市品牌培育试点企业50家。国家名牌24个,国家驰名商标103个:涌现出一批品牌建设成效显著的企业.每个工业企业都有着一段品牌背后的感人故事…… 相似文献
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杜牧“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”的诗句,让世人知道了一个美丽的地方,四千年前这里飘出了第一缕酒香,现在这里已拥有了享誉海内外的美酒品牌,世人在艳羡杏花村之余也在惊奇,一个村庄和它的美酒是怎样征服了世人,又如何能够享誉千载,永葆青春?[编者按] 相似文献
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本文聚焦于品牌故事素材来源真实性对品牌态度的作用效果及其内在机制。基于叙事传输理论,本文构建品牌故事素材来源真实性、心理距离、叙事传输与品牌态度之间关系的理论模型,并通过三个情景模拟实验对品牌故事素材来源真实性影响消费者品牌态度的相关假设进行检验。研究结果表明:相较于完全虚构的品牌故事,素材来源于真实事件的品牌故事对提升消费者品牌态度更为有效。其中,品牌故事素材来源真实性通过心理距离-叙事传输的链式中介机制对消费者品牌态度产生影响,心理距离-叙事传输起到部分中介的作用;品牌故事获取方式对品牌故事素材来源真实性与心理距离之间的关系具有调节效应。具体而言,相较于被动接收,消费者主动发现品牌故事时,消费者与故事之间的心理距离更近。研究结论揭示了品牌故事素材来源真实性对消费者品牌态度的影响机理,拓展了叙事传输理论在品牌故事营销领域的研究,为品牌故事的创作与传播提供了理论依据与管理启示。 相似文献
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正八闽多企业,八闽多品牌。请讲出你的品牌故事,讲出你们在品牌创建、品牌文化建设和品牌走向世界过程中的努力和成果,讲出你们在品牌创新实践过程中的点滴感受和感人故事。通过您的演讲演绎,展现闽商风采,展现闽货内涵;通过您的演讲演绎,展现八闽企业在转型升级中的努力,展现福建精神。福建经济社会的全面发展,跟您企业的努力、企业品牌的完善成熟是分不开的。好消息传来,由工信部指导、中国质量协会主办的第二届全国品牌故事演讲比赛已经拉开序幕,福建省质量协会也顺利承接了福州分赛区的赛事主办。品牌历来都是福建省质量协会服务企业的一个重要内容。在目前严峻的经济形势下,品牌是什么? 相似文献
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8月22日,主题为"讲述品牌故事,彰显品牌价值"的第二届全国品牌故事演讲比赛上海赛区决赛在上海新世界股份公司会议中心举行。这次活动由工业和信息化部指导,中国质量协会主办,上海市质量协会协办,市质协副会长祝兆松等到会并讲话。 相似文献
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