品牌价值评价案例分析

<正>在经济全球化时代,品牌已经成为企业核心竞争力乃至国家竞争力的重要标志,因此开展品牌价值评价、培养和增强自主品牌建设是塑造新竞争优势的重要途径,是实施国家知识产权战略的重要举措。目前,国家高度重视企业品牌发展,在《质量发展纲要(2011-2020年)》中明确提出要"建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度",实施自主品牌"走出去"战略。《国家质     

日化美妆企业的自主品牌评价模型研究

在全球化竞争格局下，品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要无形资产。加强品牌建设是构建现代经济体系、形成新发展格局的内在要求，是满足人们日益增长的美好生活需要的根本要求。品牌价值评价工作是实施品牌战略发展战略新举措，对提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。本文研究日化美妆企业自主品牌评价的现状，运用品牌理论及绩效理论等文献，研究从产品视角、企业视角、市场视角等评价维度，构建从知名度、美誉度、忠诚度、相关方满意度、行业话语权等一级关键评价指标，并分析和影响了美妆自主品牌评价的关键要素，分解二级自主品牌关键评价指标，构成新发展格局下美妆自主品牌评价模型，同时，对上百家美妆企业进行实证研究。进入新发展阶段，构建新发展格局下日化美妆企业自主品牌评价模型，形成品牌示范、引领作用，以及激励效果，为国家、行业及企业美妆品牌建设提供重要参考价值和借鉴意义。笔者希望，通过本文的研究，为推动中国品牌真正地走上世界舞台中央，助力中国日化美妆企业成长，实现中国品牌崛起。     

以自主品牌建设助推经济高质量发展的现实困境与策略

加强自主品牌建设可通过促进经济增长方式转变、促进国内消费和促进经济结构优化而助推我国经济高质量发展。我国自主品牌建设目前还存在驰名世界的自主品牌相对较少,经济实力与品牌实力不对等;出口贸易仍以贴牌为主,"制造大国,品牌小国"的地位尚未得到根本改变;自主品牌价值和科技含量偏低、国际竞争力和影响力较弱;企业资源相对欠缺和核心能力不强;自主品牌的发展环境亟待优化等困境与障碍。新时代下我国自主品牌建设要牢固树立品牌的质量、创新、文化意识,充分发挥市场的决定性作用、企业的主体作用、政府的推动作用以及社会各阶层的积极作用,建设"品牌强国",助推我国经济高质量发展。     

关于加强品牌建设的指导意见

品牌是自主创新的结晶,是质量和信誉的载体。十一五时期,我国坚持以质取胜方针,大力实施名牌发展战略,形成了一批竞争力较强的知名品牌。但作为全球具有重要影响的工业大国和出口大国,目前我国仍缺少具有国际竞争力的自主品牌。加强自主品牌建设,提升品牌价值和效应,推动经济又好又快发展,是十二五规划的战略部署。近日,国家质检总局会同国家发改委、工信部、农业部、国资委、国家知识产权局、国家旅游局七部门研究制定并印发了《关于加强品牌建设的指导意见》,就全面加强我国自主品牌建设,推动经济又好又快发展提出了指导要求。本期栏目将该指导意见摘登如下,供有关方面参考。     

上海服装企业的品牌战略

<正>品牌战略之于国家,是国际竞争力的体现;品牌战略之于城市,是城市核心价值的重要内容。2013年1月1日,上海市政府正式发布《上海市质量发展规划(2011-2020年)》,围绕该《规划》关于实施"品牌培育工程"的要求,上海在品牌战略和品牌价值评价方面开展了大量的工作,在企业品牌价值、地区制造业品牌价值、行业品牌价值评价以及名牌推荐等方面取得了显著成果。     

关于力口强品牌建设的指导意见

品牌是自主创新的结晶，是质量和信誉的载体。“十一五”时期，我国坚持以质取犀蔓方针，大力实施名牌发展战略，形成了一批竞争力较强的知名品牌。但作为全球具有重要影响的工业大国和出口大国，目前我国仍缺少具有国际竞争力的自主品牌。加强自主品牌建设，提升品牌价值和效应，推动经济又好又快发展，是“十二五”规划的战略部署。近日，国家质检总局会同国家发改委、工信部、农业部、国资委、国家知识产权局、国家旅游局七部门研究制定并印发了《关于加强品牌建设的指导意见》，就全面加强我国自主品牌建设，推动经济又好又快发展提出了指导要求。本期栏目将该指导意见摘登如下，供有关方面参考。     

越秀特色品牌体系构建与实施

建设品牌卓著的一流企业,关键是要不断提升品牌价值创造力。越秀集团结合自身业务版图快速拓展和全国化布局不断加速的实际,将品牌看作是企业竞争力的综合体现和企业高质量发展的重要驱动力,确立“共创卓越价值,共享美好生活”新的品牌定位,从服务战略的高度制定品牌规划,以赋能经营发展为重心焕新品牌理念,用创新的管控模式提升品牌工作效能,整合多方资源、点面结合深挖传播亮点和深度,构建了从集团到产品到项目的多层次特色品牌体系,打造了具有较强影响力且兼具经营属性和社会价值的企业品牌,形成了企业经营和品牌建设相互融合、相互促进的良好局面。     

宁波企业品牌竞争力建设回顾与展望

当今世界,知名品牌的数量、品牌经济的发展水平,已经成为国家和地区综合实力和国际竞争力的重要标志,品牌已经进入国际竞争时代.宁波是一座具有悠久历史和深厚人文底蕴的名城,深入实施品牌战略,全面推进"品牌之都"建设,是宁波城市发展战略的一个核心组成部分.本文通过对宁波企业品牌建设发展情况的回顾与总结,对宁波企业的品牌发展现状进行分析,从而找出宁波品牌竞争力的不足之处,并对宁波企业品牌未来发展趋势进行展望分析.最后,从政府和企业角度提出了宁波企业提高品牌竞争力的对策建议.     

品牌价值评估的标准化

在经济全球化的时代,品牌已经成为企业核心竞争力的重要标志和企业价值的重要组成部分,品牌价值以并购溢价的形式显著体现。本期栏目《品牌价值评估的标准化》一文对品牌价值评估标准化将如何有利于规范品牌价值评价的秩序进行了全面阐述。     

自主品牌：企业创新发展的目标

在经济全球化趋势日益发展的条件下，国家与国家之间的竞争正更多地表现为企业与企业特别是跨国企业之间的竞争，其直接体现就是品牌与品牌之间的激烈碰撞，以及由此带来的国际品牌版图的急剧变化。品牌竞争力已成为国家竞争力的重要体现。能否培育拥有自主知识产权的自主品牌，并使之成长为世界名牌，进而以此为基础成长为世界级公司，已成为衡量我国企业是否具有核心竞争力、能否实现持续发展的重要标志。因此，努力创造和培育拥有自主知识产权的自主品牌并形成自主品牌体系，应该成为我国企业创新发展的目标。     

浅谈实施品牌战略建立品牌城市

品牌不仅是企业核心竞争力的体现,也是城市综合竞争力的表现。文章阐述了品牌及品牌发展战略的内涵,结合柳州实际,分析了柳州工业品牌的基础,提出了柳州实施品牌发展战略建设品牌城市应把握的关键环节,实现"品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌城市"的品牌升级,打造"柳州智造"的城市品牌。     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述了品牌和品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。     

增强塘沽科技型中小企业品牌竞争力的研究

品牌是企业经济实力和市场信誉的重要标志,已经成为国家、区域经济实力和综合竞争力的重要特征。培育区域优势和特色品牌,逐步形成具有区域特色的品牌效应,已成为各地区企业增强自主创新能力,扩大市场占有率,提升知名度和综合竞争力的一个重要战略。     

把品牌建设摆上重要位置 进一步推进中央企业转型升级做强做优

一、深刻认识中央企业加强品牌建设的重要性和紧迫性 品牌是企业的综合素质,是竞争优势和国家形象的体现。党中央、国务院高度重视我国企业品牌建设。党的十八大报告提出,要“全面提高开放型经济水平,形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”。《国民经济和社会发展十二五规划纲要》要求,“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业”。当前,我国经济正处于增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期叠加的阶段,中央企业作为我国国民经济的重要支柱,作为参与国际竞争的主力军,必须将品牌建设作为调整优化结构、推动转型升级、加快做强做优、实现可持续发展的重要抓手,努力在培育自主品牌中发挥骨干作用,为打造中国经济升级版做出积极贡献。     

基于自组织理论视角下的品牌价值演化

随着经济全球化及资源环境压力的逐步增强,传统产业的低成本价格优势已经丧失,品牌尤其是强势品牌将成为未来市场竞争的主要武器,品牌价值的高低也将成为衡量国家及企业核心竞争力的重要指标。然而,由于目前缺乏对自主品牌价值演化的系统客观认知,造成现实中对自主品牌的价值测度存在一定的差异性。因此,本文引入自组织理论,阐述了品牌系统的自组织性,剖析了自主品牌价值演化的自组织机理,提出了"经济新常态"下提升品牌价值,增强企业核心竞争力的建议:宏观上,需要政府各部门提供良好的物质、能量及信息等外部政策环境;微观上,品牌所属企业应充分发挥组织协调功能,促使品牌系统各利益相关者实现品牌价值共创。     

基于自组织理论视角下的品牌价值演化北大核心

随着经济全球化及资源环境压力的逐步增强,传统产业的低成本价格优势已经丧失,品牌尤其是强势品牌将成为未来市场竞争的主要武器,品牌价值的高低也将成为衡量国家及企业核心竞争力的重要指标。然而,由于目前缺乏对自主品牌价值演化的系统客观认知,造成现实中对自主品牌的价值测度存在一定的差异性。因此,本文引入自组织理论,阐述了品牌系统的自组织性,剖析了自主品牌价值演化的自组织机理,提出了"经济新常态"下提升品牌价值,增强企业核心竞争力的建议:宏观上,需要政府各部门提供良好的物质、能量及信息等外部政策环境;微观上,品牌所属企业应充分发挥组织协调功能,促使品牌系统各利益相关者实现品牌价值共创。     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌，是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器，其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌，是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵，针对目前企业品牌国际化存在的问题，就企业品牌战略和品牌建设的问题，提出看法和建议。     

天津品牌故事

近年来。天津市经济和信息化委员会大力实施品牌战略，积极推进品牌高端化发展，丰富品牌文化内涵。提升品牌科技含量和附加值，增强品牌竞争力。加快品牌集团化建设，整合品牌资源，建立品牌体系，逐步做实集团旗舰品牌。促进品牌规模化，引导资源向优势品牌集中，打造一批千亿、百亿品牌。培育品牌国际化。实施品牌国际化战略，推动更多品牌走出去，形成一批具有国际竞争力的自主品牌。截至目前。天津市工业企业拥有国家品牌培育试点企业16家，天津市品牌培育试点企业50家。国家名牌24个，国家驰名商标103个：涌现出一批品牌建设成效显著的企业．每个工业企业都有着一段品牌背后的感人故事……     

冀中能源以126.25亿元的品牌价值高居河北企业首位

<正>近日,在2013年(第十届)世界品牌实验室北京发布会上,冀中能源以126.25亿元的品牌价值位列中国500强最具价值品牌排行榜第144位,在河北省11个上榜品牌中遥居首位。品牌是一个企业实力和文化的集中外显。以重组起步的冀中能源,始终坚持把创新和深化企业文化建设作为打造软实力、提升竞争力、打造企业品牌的重大举措,从企业发展的战略层面,高起点谋划、全方位塑造、大力度推进,形成了以"聚、大、搏、强、和"为核心元素的"聚和文化",并通过充分发     

提升品牌价值和效应的新途径——“全国知名品牌创建示范区”建设试点工作有关要求解读

日前,国家质检总局发出通知,在全国开展＂全国知名品牌创建示范区＂建设试点工作,并同时下发了《关于开展＂全国知名品牌创建示范区＂建设试点工作的指导意见》。通过＂全国知名品牌创建示范区＂建设试点工作,以推动地方政府深入实施＂质量兴省（市）＂和名牌发展战略,形成有利于品牌建设工作的长效机制和良好环境。经过各地的努力,建设一批＂全国知名品牌创建示范区＂,树立标杆,典型引路,落实＂十二五＂规划中＂推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业＂的要求,推动经济又好又快发展。此项工作的开展,受到了各地政府和企业的关注,本刊特对其重点内容进行解读。