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对于营销人来说,对"人"营销是他们实现目标的途径,于是企业有了除官网之外的另外一个自媒体平台。根据《随视社会化指数调查报告》的调查数据显示,截至今年6月初,新浪微博官方微博数量已经达到近20万,腾讯微博官方微博数量达到近2万。大部分主流企业都已拥有了自己的官方微博。预计2012年底将有近百万家企业开展微博营销活动。但是对于究竟如何进行社交媒体互动营销,每个企业的情况都不同。 相似文献
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在继SNS和博客之后,微博已掀起社会化媒体推进过程中迎风矗立的一次新浪潮,“微博营销”也越来越被企业所认知.本文首先分析了微博的营销价值,然后分析了基于六度分隔理论的企业微博营销须明确的核心理念,最后提出企业微博营销建构的战略模式与操作模式. 相似文献
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微博的迅速发展,已经超越了设计者的初衷,不仅是一种简单意义上的信息共享,更是在互联网上为我们展示了一个崭新的社会化传播平台。企业利用微博进行营销,是一种投资少、见效快的新型网络营销模式。微博营销已经在许多企业中得以推广应用。本文奠骛拿些微博功能和企业微博策略两方面,阐述了企业微博营销的四大功能和营销策略,为企业开展微博营销提供了一定的参考意见。 相似文献
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社会化媒体的迅速崛起使得微博营销广受关注,企业纷纷开通微博,希望借助微博营销挖掘客户、传播业务,提升品牌影响力。但目前微博营销还不是很成熟,诸多企业微博营销普遍遇到定位难、缺乏优质粉丝、微博活动到达警聋转化率低等困境。本文结合企业微博营销典型疑惑,给出相应的建议,旨在使中小企业微博营销取得理想效果。 相似文献
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企业微博营销效果评估研究 总被引:5,自引:1,他引:4
目前企业微博营销的效果评估亟待完善,在借鉴社会化媒体营销相关研究成果的基础上,结合我国企业微博运营现状,提出企业微博营销效果的评估模式与评估指标,并总结出企业微博营销效果评估的三种主要方式,试图为企业微博营销效果评估的应用提供理论与实践支撑。 相似文献
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随着互联网和电子商务的高速发展,以微博和SNS为代表的社会化媒体也得到了快速的发展和广泛的应用。本文主要是针对目前正火热的微博营销,开展深度精准的微博营销系统研究。首先,根据销售领域的AISAS模型,提出了基于AISAS模型,建立一套相对较为完善的微博营销效果评价指标,并创造性的把AISAS模型应用到微博营销效果的各项评价指标上;其次,制定了深度精准微博营销的具体营销策略,最后,构建了较完善的深度精准微博营销应用系统。通过研究,不仅帮助访问企业在微博营销领域取得更大的成就,以及相应的经济效益,也帮助众多开展微博营销的企业,提高微博营销的精准度、客单价、企业平均收益率以及运营业务提高率。 相似文献
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刘琳 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(8Z):17-18
目前,中国微博的注册用户已经超过3亿,每天能发出1亿条以上微博,如此庞大的用户数和高层次的用户人群已经成为任何企业和机构都不容忽视的传播受众和营销群体。微博作为媒体的一种新形式,已经成为企业网络营销的新平台。本文旨在通过对企业微博营销进行研究,为企业成功开展微博营销提供参考。 相似文献
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微博这种社会化新媒体的流行令大批的企业将其作为企业互联网络营销的新工具。然而,微博在帮助企业有效进行网络品牌传播,客户关系维护的同时,也极有可能因其社会化传播的特点而给企业带来灭顶之灾,本文基于此探讨了微博营销危机的界定,并对可能出现的企业微博营销危机进行了分类,进一步提出了企业微博营销危机的防范和控制方法。 相似文献
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微博作为一种新兴的社会化媒体,正在被企业引入营销方式之中。通过对微博内容和微博点击数的考量发现:企业在进行微博营销过程中,既存在着缺乏对用户行为的有效性、潜在市场影响力、实际营销成功率及用户忠诚度的考量问题,又缺乏对微博营销的考量体系。研究发现,粉丝数、评论数、转发数已不适用微博营销效果评价。企业应构建以传播力值、影响力值、转换率值以及批评值为评价标准的微博营销效果评价体系,以满足现今企业微博营销发展的需要。 相似文献
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随着信息化社会的到来以及智能手机的普及,网络营销已经被很多企业所青睐。微博作为一种新兴媒体,它的兴起也使得微博营销迅速成为被各大企业关注和使用的营销利器。本文就微博营销展开论述,主要分析了企业微博营销现存的问题,为中国企业开展微博营销提出一定的策略和建议。 相似文献
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社会化营销已经不是新兴概念,中国企业都在尝试通过微博、微信等社会化平台与消费者沟通并传递品牌信息。近年社会化营销出现的线上社交与线下互动并行的"虚实整合"趋势,并从四个方面对这一趋势的动因展开探讨:提升社会化媒体用户参与感,深化品牌体验;虚拟圈子下线,打造品牌真实社区;创意跨界,实效社会化营销;O2O2O——虚实整合的传播闭环。 相似文献
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2012年在社会化媒体营销方面,行业仍处于探索阶段,包括人人网、新浪微博在内的社会化媒体平台都在丰富自己的产品线,丰富自己和用户之间的触点,但目前社会化媒体营销还有很多不确定因素,对于社会化媒体营销效果衡量体系的建立,行业目前还没有公认的标 相似文献
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越来越多的全球企业,都把社会化营销当作必修课程,目的是为了实现社会化商业,从而打破目前的商业模式僵局。而在中国,随着微博等社交媒体的崛起,企业家们也不甘落后,纷纷携手社交媒体,试水社会化营销,探索社会化商业。 相似文献
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本文通过对社会化媒体营销的研究回顾,界定了社会化媒体和社会化媒体营销的概念,梳理了社会化媒体营销的发展历程。同时,从企业自身、社会化媒体两方面发现在社会化媒体营销发展中滋生的问题,对社会化媒体营销进行了反思。 相似文献