论企业营销与企业社会责任

随着当前国际社会对企业的社会责任越来越重视,企业的营销观念也随之发生变化,由以前的市场营销观念发展为社会市场营销观念.企业在实施营销策略时应充分考虑到企业应承担的社会责任,进行对社会和企业有利的社会责任营销.     

烟草行业的企业社会责任营销

现今，企业在社会中的地位与作用越来越明显。企业不仅作为市场经济中的行为主体，通过营销策划等活动，获得市场竞争力，实现自身的利润最大化；更重要的是，作为社会中的行为主体，企业更应该承担维护社会秩序稳定的社会责任。企业社会责任的承担已成为企业营销中不可或缺的要素之一。但是，很多企业无视社会责任的行为，所造成的食品安全、环境恶化等社会现象层出不穷，这不仅危害消费者和社会的利益，同时也影响了企业的公众形象和长远发展。本文分析了企业履行必要的社会责任对于企业发展的积极作用，作为本文的创新点，文章将研究对象范围又进一步缩小，着重分析了烟草这一行业所面临的社会责任营销问题。     

对企业社会责任的思考

"企业社会责任"这一概念最早由西方发达国家提出,其观念及理论肇端于美国,企业的社会责任学说是在对企业的经济责任进行修正的过程中发展起来的。现代企业管理原理认为,企业具有双重身份:一方面是独立自主、自负盈亏的经济组织;另一方面是社会整体的一部分,作为社会的一个重要组成要素,企业应当履行全体公民所应履行的社会责任。     

从企业社会责任到企业社会营销

国内企业社会责任实践现状呈现出方法简单、低调处理、迫于压力等特征.出现上述特征的原因在于我国大多数企业对社会责任认识存在的偏差.从获取更多社会资本的角度出发,企业社会责任应该是倡导社会公益与企业经营绩效实现双赢的企业社会责任实践.而企业社会营销是实现企业社会责任和社会公益事业双赢互动的关键战略选择.具体做法如下:选择特...     

企业社会责任研究：驱动力 内容与方式

通过分析认为，法律的强制力、市场的竞争力、利润的吸引力、责任自觉的内驱力是企业承担社会责任的四种基本驱动力；对政府、对股东、对消费者、对员工、对资源环境、对社区的责任是主要的企业责任内容；公益宣传、关联营销、社会营销、慈善事业和自愿者活动等是企业履行社会责任的主要方式。     

浅谈社会责任驱动下的企业绿色营销策略

本文考虑将社会责任作为企业绿色营销的一个重要推动力,通过讨论政府、企业以及消费者之间在绿色营销中的角色转变,阐述了如何推动企业开展绿色营销,并基于此尝试探寻一种发展绿色营销的新方法。实施绿色营销的企业拥有众多的社会责任以及独特的竞争优势,这将会使该企业同其他企业相比,更具备发展潜力。     

基于社会营销观念的企业社会责任思考

社会责任是企业发展过程中的重要组成部分,而社会营销方式的本质特点是完全适应这一要求的。企业在营销制度的选择和实施上,应当重点考虑社会营销方式;在制定营销策略时,需要兼顾企业、消费者和全社会的利益,要综合考虑三者的利益平衡问题,在企业健康发展的基础上,尽可能履行企业的社会责任。这样,企业既能发挥特长,在满足消费者需求的基础上获得经济利益,又能促进社会和企业的良性互动式的进步和发展,从而保障企业的可持续发展。     

医药制造企业社会责任研究

医药行业作为一个特殊的产业,药品安全性和有效性、生产过程对环境的影响等诸多因素,使得医药制造企业颇受社会关注,而医药制造企业履行社会责任是企业实现可持续发展的前提,这不仅是营销手段和品牌策略,更是企业品牌的重要组成部分和企业核心竞争力的显著标志。文章通过药品安全、社会公益、新药开发、股东权益、环境保护等方面对企业社会责任的影响,从企业内部管理和政府监管角度对医药制造企业履行社会责任提出建议,从而实现整个产业持续、稳健地良性发展。     

中外企业社会责任探析

1924年谢尔顿提出"企业社会责任"概念,近百年来,国际上企业社会责任的发展日渐成熟。我国才刚刚登上企业社会责任这个大舞台,各方面尚显不足。如何构建以政府为主导、以企业为主体,员工、消费者、公众媒体等社会各界积极参与的中国特色企业社会责任体系,是值得探讨的问题。     

MBA教育中的社会责任教育研究

MBA教育是培养未来优秀职业经理人的教育,MBA学生的观念、行为将直接影响到企业的生存、品牌乃至国家的经济走向,由此,企业社会责任的履行直接与MBA教育有关。本文分析了企业社会责任的内涵,阐明了将社会责任教育融入MBA教育的重要意义,并在对MBA学生、企业管理者进行问卷调查的基础上提出了相关对策。     

企业社会责任管理路径与方法

社会责任管理工作在企业有效落地的路径及方法,可围绕"三全"目标模式和"四化"推进模式进行。企业的社会责任,是现代企业运营管理的新方式。负责任的企业行为,必须将社会责任理念融入企业的使命、价值观和愿景,实现经济、社会和环境的综合价值最大化。从管理入手,是全球一流公司社会责任实践的最新方向,也是全球企业社会责任发展的制高点。开展社会责任管理,既是当务之急,又是长远发展之道,对于企业实现健康可持续发展有着重要而深远的影响。确立社会责任管理推进工作思路紧紧围绕企业发展战略目标,推动社会责任融入企业经营管理全过程,探索根植各层级、各岗位的社会责任管理模式,加强与利益相关方的沟通,促进企业与利益相关方之间形成"利益认同、     

论企业社会责任：一种可持续增长的价值观

随着中国经济的快速发展,环境恶化、资源紧缺、弱势群体等问题日渐凸显出来,企业社会责任成为社会关注的焦点。但目前社会上有将“企业社会责任”片面地理解为“企业或有责任”的倾向,这不利于企业社会责任观念接受和推行。本文认为,社会责任不仅是一种责任,而是一种可持续增长的价值观念,企业在管理中全面履行社会责任,不仅能够得到社会资金的支持,而且能够为企业利益相关者持续创造财富。     

企业的社会责任——从营销战略创新角度看

为了实现企业与社会的和谐共赢,描述了企业社会责任的内涵,分析了21世纪企业社会责任的新趋势,企业承担社会责任的原因,以及企业承担社会责任的实践。理论分析和实例表明:承担社会责任的企业在产品营销方面获得了成功,证明企业可以将承担社会责任作为一种新的市场营销手段。     

浅谈中国企业的社会责任

企业社会责任是构建企业和社会和谐关系的一种基本理念,随着经济全球化的驱动以及中国对外开放的政策,中国企业逐渐意识到"企业社会责任"是在竞争中获取胜利、在市场中站稳脚的重要前提。无可否认的是,目前中国企业自觉履行企业社会责任的状况仍不如意,文章将在总结企业社会责任在中国的发展历程的基础上,分析中国企业承担企业社会责任现状以及主要原因,并基于Mark S.Schwartz提出促进企业自觉承担企业社会责任的三个动因理论,并提出相应的对策建议。     

企业的内生社会责任

企业对社会责任,会有截然相反的态度:肯定和否定,造成两种态度的渊源或出于对"社会责任"的异议,或出于对企业性质的不同理解.不可否认的是:在现实中很难找到"完全不负责任"的企业和"完全负责任"的企业,因为这两类在现实经济中都难以立足和生存.前者将被社会予以否定和抛弃;后者在运行中难免处于失重和不稳定状态.需要注意的是企业往往会自觉地承担一些社会责任而不自觉地拒斥一些社会责任.这足以引起一种思考:被企业所肯定的社会责任对于企业是否具有内生性,而被否定的社会责任对于企业是否具有外加特征.     

履行社会责任是国企重责

2008年初,国务院国资委发布了<关于中央企业履行社会责任的指导意见>,对国有企业履行社会责任的意义、指导思想、总体要求、基本原则和主要内容作了全面要求,<意见>将"履行社会责任作为建立现代企业制度和提高综合竞争力的重要内容"作为一项"基本原则"提出,要求国有企业"建立和完善履行社会责任的体制机制", "把履行社会责任纳入公司治理,融入企业发展战略,落实到生产经营各个环节.明确归口管理部门,建立健全工作体系,逐步建立和完善企业社会责任指标统计和考核体系,有条件的企业要建立履行社会责任的评价机制".这是国资委首次以专门文件的形式提出企业履行社会责任的问题.     

企业应积极全面履行社会责任

<正>对于企业社会责任的理解和实践,当前很多企业和不少专家学者都简单地将企业社会责任等同于慈善捐赠及不断地实施一些社会责任项目,并且认为这是履行了社会责任的标志。这其实是一个很大的误区。从当今世界对"企业社会责任"普遍认可的定义来     

理性应对社会责任国际贸易新规则刍议

席卷全球的"道德革命",将企业社会责任诉求转化为一种新的国际贸易规则,国际竞争进入企业社会责任竞争时代。遵守国际社会责任标准,是提高企业持续竞争力的内在要求,也是作为"世界工厂"的中国企业无法规避的选择。中国企业必须提高社会责任意识,转换竞争手段,谋求可持续发展。     

企业社会责任研究:指标体系的设计

最近,复旦大学一项关于中国(上海)企业社会责任现状的调查显示,在101家上海本地受访对象中,能够促使企业履行社会责任的外在因素动机竟然依次来自诉讼、恶性事故的发生、媒体、商业竞争、管理阶层和股东,被认为最不重要的是政府部门。药品本来是治病的,有谁想到会致命?等到事故发生了,媒体曝光了,法院起诉了,才想到社会责任。而与此形成对照的是:福特汽车(中国)有限公司副总裁许国桢表示,福特希望在未来成为中国汽车市场的领导者之一,同时也希望将社会责任贯彻到企业发展的每一个阶段。“企业社会责任”(Corporate Social Responsibility)…     

生态文明视角下的企业社会责任营销研究

在建设社会生态文明,促进可持续发展的背景下,社会责任营销已经成为一种发展潮流,但社会责任缺失仍是当前企业经营过程中存在的普遍现象。本文运用SWOT分析,提出企业应充分认识自身角色,积极承担社会责任,制定并实施社会责任营销战略与策略。