消费价值观下农村居民市场细分研究

我国农村市场巨大且复杂多样,本研究尝试从消费价值观角度对农村居民进行市场细分。文章主要以前期的调查数据和结论为基础,根据探索性因子分析识别出农村居民的消费价值观由"消费价值目标"4个因子和"消费价值手段"3个因子构成,并通过函数、广义对应分析等统计分析方法,将农村居民分为七个细分市场:有助于政府和企业更好的了解各细分市场的消费者特征,进而能够更深入有效的把握农村市场。     

浅谈农村市场面临的三大硬伤

时下 ,我国农村市场面临三大硬伤 :一是由于农村居民相对贫困化以及农村经济商品化程度偏低造成的“买不起” ;二是由于农村消费环境恶劣以及生活方式、消费倾向等原因造成的“不想买” ;三是由于大量农村居民进入城市生活等原因而形成的“进城买”。     

农民收入性质对农民消费支出决策过程的影响研究

长期以来,农村居民低收入,低消费,不仅阻碍了我国农村居民生活水平的提高,也影响了国内市场需求。从农村居民收入的不确定性分析发现,收入的来源、时间、途径、多少以及国家宏观调控政策都对农村居民消费支出决策过程产生影响,使得农村居民消费在相应时期产生变化。加快完善我国农村市场、加快农业现代化建设、促进农产品价格的稳定增长等对于正确引导农村居民消费决策,提高农村居民消费比率具有重要作用。     

我国农村消费品市场营销对策分析

农村消费品市场关系到农村居民生活水平的提高与生活质量的改善.农村消费品市场营销,要以认识农村消费品市场,认真研究农村消费者需求为起点,以提高农村消费者生活质量为中心,促进企业在满足农村消费者需求中获得新的机遇.     

中国绿色食品消费群体市场细分研究——基于修正的食品相关生活方式量表

在中国频繁发生食品安全问题的大环境下,食品安全消费的研究就显得十分重要。文章对西方背景下开发的食品相关生活方式量表进行适合中国市场和文化的修正,并基于修正量表对中国食品消费者进行市场细分,经过两步骤聚类分析得出5个细分市场,分别是“传统居家型”（7.5%）、“保守节约型”（16.6%）、“现代都市型”（19.5%）、“享乐探险型”（23.8%）、“淡漠便利型”（32.6%）,并从中识别出“享乐探险型”“保守节约型”“传统居家型”三个细分市场为绿色食品消费群体,“现代都市型”为潜在绿色食品消费群体,“淡漠便利型”为非绿色食品消费群体,最后根据不同细分市场的特点为绿色食品企业提供营销建议。     

山区农村客运市场现状及对策分析

农村客运是广大农民群众出行的基本交通方式,与农民群众生产生活息息相关,是联系城乡的重要纽带。二十多年来,农村客运在发展农村经济、解决农村居民出行方面做出了很大贡献。近年来,由于客运市场多元化等因素,农村客运班车经营状况越来越差。文章主要针对农村客运班车的经营现状,对新形势下农村客运市场的发展问题展开分析。     

基于生活方式的信用卡消费市场细分研究

提高信用卡消费市场的细分水平,强化信用卡营销的差异化能力这一核心议题,借鉴VALSⅡ市场细分系统,依据生活方式因子将我国信用卡消费群体聚类为3个细分市场,并对各细分市场进行轮廓描述,然后运用最优尺度法分析各细分市场差异性,最后对信用卡市场的生活方式营销提出建议。     

生活方式研究的发展与应用

"生活方式"是一种重要的市场细分工具。本文回顾了生活方式市场细分研究的历史及方法,希望能对中国市场需要的研究起到一定作用。     

农村居民回收厨余垃圾行为的影响因素研究——基于计划行为理论

农村居民是影响农村生态环境的主体,经济发展加剧了农村居民对环境的破坏作用,农村生活垃圾导致的生态环境问题,成为区域生态环境恶化的主要因素。而厨余垃圾作为农村每家每户都会产生的生活垃圾,其回收处理情况极大地影响着农村环境。因此,为了解决生态环境问题、实现建设美丽乡村的发展目标,如何将农村居民原有生活行为向环境友好型生活行为转化是环境政策成功与否的关键。文章从计划行为理论中提取出四个变量,结合问卷调研所得到的数据,采用Logit进行分析,得出影响农村居民回收厨余垃圾行为的4个因素:行为态度、主观规范、政策宣传和感知行为。     

基于消费者创新性的市场细分研究

消费者创新性不仅与营销理论相关,与营销实践也密不可分.产品创新成功与否的标准归根到底要取决于消费者是否接受这些创新.本文通过对重庆市主城区消费者的实地调查,以消费者创新性为细分变量,运用价值观和生活方式细分途径,将消费者划分为创新采用者、早期采用者、早期大众、晚期大众和落后采用者五个细分市场,并运用价值观和生活方式变量、行为变量和人口统计变量对细分市场的轮廓进行描述.     

Market Segmentation by Exploring Buyer Lifestyle Dimensions and Ethnocentrism Among Vietnamese Consumers: An Empirical Study

ABSTRACT

Studying consumer lifestyles and ethnocentrism is a unique way of finding out buyer behavior and market segmentation. This paper identifies consumer market segments existing among Vietnamese consumers by using lifestyle patterns and ethnocentrism. Data for the study was collected through personal interviews in two main cities in Vietnam, Ho-Chi Min City and Hanoi, which attract growing urban industrialization and population migration rapidly degrading places. Survey findings indicated that ten lifestyle dimensions among the Vietnamese consumers had an influence on their ethnocentric tendencies and buying behavior. The findings provide some implications to marketers who currently operate in or are planning to enter into the Vietnamese market in the near future.     

消费者生活方式与物质主义价值观的相关性研究

本文主要研究生活方式与物质主义价值观的相关关系。基于495位消费者的问卷调查数据，借助因子分析方法，探索出11个生活方式因子，利用这11个因子进行聚类分析，将调查样本划分为5个子市场。随后，用方差分析法分析得出结果：5个子市场在物质主义价值观上有显著性差异，并用最小显著差异法进行两两比较，确认了具有不同生活方式的消费者在物质主义价值观上的差别。     

新疆农村居民消费结构分析

随着新疆农村经济、社会结构的不断优化,广大农村居民的消费结构也发生了重大变化。以新疆农村居民的消费结构为研究对象,运用因子分析法和ELES模型对1997-2012年期间新疆农村居民的消费结构进行实证分析。研究结果表明尽管新疆农村居民消费结构不断改善,但整体上还处在传统的消费阶段。     

农村双向流通体系构建与扩大农村消费研究

完善的农村流通体系有助于优化农村消费环境、增加农民收入,扩大农村消费需求。当前,我国农村流通体系仍然存在着市场分布散乱、管理体制不到位、基础设施落后、农村流通环境较差等弊端。通过打造"农产品进城"和"城市商品下乡"的农村双向流通渠道,可以解决农村居民"买难卖难"的窘境,能够刺激农村居民消费。政府应加强农村商品市场基础设施建设,建立物流配送服务体系,发展农村连锁经营业,完善售后服务,以加快构建农村双向流通体系,促进农民消费。     

My style,my food,my waste! Consumer food waste-related lifestyle segments

Adapting responsible food marketing practices to different customer types can make a valuable contribution to reducing food waste. The current study investigated the relation between food (waste)-related lifestyle patterns and self-reported food waste, choices for suboptimal food, and food waste awareness using a survey with 4214 consumers across five Northern and Western European countries. Results show differences in food wastage, suboptimal choices, and awareness for five clusters of consumers identified on the basis of food (waste)-related lifestyle patterns. Findings of commonalities allow deriving food marketing actions targeted to these different consumer lifestyles.     

论中国城市偏向的社会保障制度与城乡居民收入差距

中国城乡居民收入差距的形成与扩大和城市偏向的社会保障制度密切相关。城市偏向的社会保障制度反映在社会保障的模式、管理体制、覆盖面和水平等方面。这种城市偏向的社会保障制度增加了城镇居民的隐性收入,降低了农民抑制因灾致贫的能力,降低了农业劳动生产率,阻碍了计划生育政策的实施和农村劳动力素质的提高,从而最终导致了城乡居民收入差距的扩大。要缩小城乡居民收入差距,就必须改变城市偏向的社会保障制度,逐步建立城乡一体的社会保障制度。     

网络零售能撬动城乡居民消费吗？

形成强大的国内市场,构建新发展格局离不开发达的消费市场。各种形式的网络零售是数字经济时代销售供给的新形态,其是否以及如何影响城乡居民消费,关系到供给侧促消费的效果。文章在对网络零售影响居民消费的内在机理进行理论探讨的基础上,检验了网络零售的消费效应。研究发现：无论是城乡整体、城镇居民还是农村居民,网络零售都显著促进了其消费水平的提高,虽然存在对线下消费的一定程度的挤出,但总体来说,网络零售的需求创造效应大于对线下的需求转移效应。网络零售促进消费的机制在于扩大市场范围、降低交易成本和促进行业内竞争,上述结论在处理了内生性后仍然稳健。异质性检验表明,网络零售对农村居民消费的提升作用较城镇居民更为明显,对东部地区城乡整体消费的提升作用要高于中部和西部地区;城乡整体生存型消费受网络零售的正向影响低于享受型和发展型消费,城镇居民在生存型和发展型消费方面更依赖于网络零售,农村居民对享受型消费的网络零售依赖度更高。     

Emerging lifestyles in China and consequences for perception of advertising,buying behaviour and consumption preferences

This study successfully segments consumers in China into five groups based on six empirically tested lifestyles: traditionalists, status quo, modern, transitioners and generation Xers. Marked by old age, poor education and poverty, traditionalists lead an old- fashioned life and resist change. Demographically similar to traditionalists, the status quo segment, however, has not reached a stage where life revolves around established routines. Poorly educated with low incomes, transitioners are much younger and open to change. The modern segment is the most affluent and well educated, pursuing a fashionable and materialistic life. Generation Xers, born after the Cultural Revolution, are best educated; they show disrespect for routines and tradition and worry little about money. As consumers, traditionalists and status quo consumers disapprove of advertising, strive to save and prefer all things Chinese. The modern and generation X segments view advertising positively, spend freely and favour a Western lifestyle. Transitioners differ from others, reflecting a lifestyle in transition.     

市场竞争地位的不平等与城乡收入差距扩大

在我国经济体制转轨过程中,城乡居民市场竞争地位的不平等造成我国城乡居民收入差距的不断扩大。在分配过程中城乡居民市场竞争地位的不平等和城乡收入差距扩大有关系,所以在此基础上,构建理论模型,来加以分析。     

农村居民选择超市或集市购买的决定因素与比较——来自全国28个县(市)1308名农村居民的调查

农村居民选择超市或集市购买的决定因素对"农改超"和"农超对接"具有重要意义。本文对全国28个县(市)的1308位农村居民进行随机调查,研究结果表明,农村居民既选择农村集市又选择超市购买产品,但农村居民选择两者购买的意愿及其影响因素、感知程度等存在显著差异。农村居民选择集市或超市购买的共同决定因素包括产品质量可靠性和购买便利性;不同的决定因素体现为,农村居民选择在集市购买主要取决于购买文化与习惯,而选择在超市购买则取决于超市销售服务水平,这种决定因素的差异导致农村超市与传统集市互补共存。