基于资源位的电视产业合作竞争分析

资源位理论是研究经济系统之间相互关系,以及经济系统合作与竞争机制的有效工具和方法.本文以电视产业系统的市场主体--不同层级电视媒体(包括中央级频道、省级上星频道、省级非上星频道、市(县)级频道、其他频道等)为例,时2006年不同层级电视媒体的内容资源位宽度、内容资源位重叠值(竞争系数)进行计量,通过分析比较不同层级电视媒体对资源观控的差异与相似程度,揭示了其相互间的合作竞争关系.     

从理论层面上看“扁平化”在中国电视媒体改革中的作用

中国电视媒体竞争激烈,尤其是境外媒体入境,给中国媒体带来了更大的挑战与压力。境外成熟的电视品牌纷纷登陆我国,中国电视媒体必须重视组织内部的合理化调整。我国电视业传统的组织形式是中心制,随着频道不断增多,这种"多层管理、画地为牢"体制,给以频道为竞争主体的媒体运作带来了障碍,引入管理学中的"扁平化管理机制"理念是一种可行的办法。也就是在电视媒体组织内部运行频道制,中心制的这些短处恰恰是频道制的长处。     

电视购物商业模式探析

电视购物是以电视媒介为形式主体,向目标市场发布直接反应电视广告,使受众成员立刻做出回应的直复营销活动,又称直接反应电视(direct-re-sponse television).现阶段国内电视购物商业模式主要有两种,即电视直销模式和家庭购物频道模式.通过对以橡果国际为代表的电视直销模式和以湖南电视台快乐购为代表的家庭购物频道模式综合分析,结合市场营销学理论,阐述电视购物两种商业模式的优劣势,对解决现阶段存在的诸多问题提出建议,期待电视购物行业能尽快走出困境,让电视购物向着规范和健康的方向发展.     

范冬阳：电视包装第一人

近日，范冬阳与河北卫视频道签下合约，为后者提供全新的频道包装，而这也只是范冬阳电视包装中的另—个新开始。作为中国电视包装行业的开拓者，范冬阳对当前中国电视包装有着自己独特的看法，也在日益丰富着中国电视包装行业的理论和实战经验。[编者按]     

电视包装与电视节目产业化

电视包装可以起到突出电视节目、栏目、频道个性特征和特点的作用,确立并增强观众对节目、栏目、频道的识别能力,确立电视节目、栏目、频道的品牌地位,为电视产品的市场营销奠定基础。     

电视频道制管理的风险控制体系建设

电视频道制是这两年电视台为适应电视发展趋势和市场竞争需要，进一步提升频道竞争力和影响力采取的比较有效的管理体系。围绕频道制，所进行的频道中心制频道公司制等一系列改革，目的都在于正确处理台与频道的统分关系，建立主体明确的电视媒介市场竞争模式，形成分工专业、风险可控的新型电视媒体管理体系。     

电视频道专业化的探索之路

频道专业化在国内已经由理论走向操作阶段,随着实践的深入,频道专业化实施过程中的各种矛盾逐渐浮出水面。实践证明,在原有电视制作体制下运行的专业化频道经营模式是不成功的,探讨专业化频道新的传播理念和运作模式迫在眉睫。     

浙江教育科技频道借市场化成功崛起

纵观世界电视媒介市场，频道专业化已经成为发展的趋势，然而，虽然专业频道如同雨后春笋出现，并有不少的专业频道在市场中获得了可观的回报，国内的科教频道却多数无法摆脱节目乏味、管理僵化的通病。但就在各路电视媒体形成强强竞争态势的浙江省，却有一个科教类专业频道成功突围，不仅创造了非上星频道年广告收入2亿元的骄人成绩，打造了一个高收视率、     

限娱令下卫视2012将展新面貌

日前，国家广电总局在其官方网站发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》明确提出“三不”方针。面对节目内容和时长的调整，各大卫视以此为契机。在2012年对频道进行全新定位和改版。     

市场格局下电视媒体的新突围

由省级卫视上星引发的全国性频道重组,深刻地影响了最近几年电视媒体的发展布局。在这次转型中,“中央台-省级台-市级台”三级电视布局的主导地位,将逐渐为“全国频道-区域频道-本地频道”三级市场格局所取代。在电视媒体的新格局中,人文化、差异化的趋势越来越清晰,中国电视媒体竞争的激烈程度也进一步加剧。