BARB正式改签TNS,为其提供6年电视受众研究服务

<正>BARB(英国广播受众研究委员会)近日宣布全球领先的市场研究与资讯集团TNS(中国CSM媒介研究外方股东)赢得了英国电视受众研究的两个重要合约,合约自2010年起生效。     

中国电视体育营销研究报告

受CCTV未来广告委托,CTR于2007年12月特进行体育营销受众与广告主调查项目。 本次研究应用了受众定量,广告主／广告公司深访和连续性数据综合分析等多种研究方法。其中连续性数据包括CSM收视数据、CNRS媒介与产品研究数据,MI媒介智讯广告监测数据。     

如何提升电视广告媒介计划的有效性——以CSM Lifestyle Insight项目应用为例

2009年底,CSM在其样本城市海口执行了Lifestyle Insight项目的第二轮测试。该项目是在CSM固定样组的所有样本个人中进行有关产品消费和生活形态及媒体接触的问卷调查,与此同时采集样本个人每天收视行为记录。问卷调查结束后,通过对产品消费和生活形态问卷进行整理,归纳出电视受众常规人口特征以外的生活、消费等立体化特征,企业能够根据自己的研究需要,按照不同品类产品的消费者使用或者购买的特性,定义出具备生     

专题：电视的力量——电视的力量

12.8亿．是中国电视的受众规模,80.7％．是每天在家看电视的受众比例．央视索福瑞媒介研究数据表明,今天的电视依然是最大、最有影响力的媒体类型。     

主题鲜明,角度多面——奥运赞助商整合营销新特征

<正>CSM媒介研究一直致力于电视收视率研究,旨在为行业提供公正的评估参考。CSM同时也紧跟市场脚步,不断进行创新。2008北京奥运会无疑是中国乃至世界范围内的大事件,自2006年6月以来,CSM媒介研究与R3(胜三)管理咨询共同开展奥运赞助基准研究,该研究为     

雅典奥运吸引国内电视收视和网站访问创新高

2004年9月1日，尼尔森媒介研究及全球领先的媒介研究公司Nielsen／／NetRatings(全球互联网受众测评标准)联合发布了雅典奥运会期间中国电视收视率和互联网受众的测评报告。     

电视新闻采编与受众心理结合策略浅议

电视新闻工作决定电视新闻制作的成败,目前,电视媒体在网络新兴媒体的冲击之下,面临着更大的竞争压力,媒体的受众群体是决定媒体存亡的关键。所以,就新闻节目来说,能够最大程度地满足受众群体的心理需要,就能够得到群众支持,保证行业稳健发展,因此,研究目前的受众心理意义重大。本文主要探讨电视新闻采编与受众心理的结合,从群众的受众心理特点出发,结合当前新闻存在的问题,提出了结合新闻采编与受众心理的具体实践策略。     

迎战中国电视数字化CSM积极拓展中国市场

（2005年7月29日，中国，北京）继7月6日成功夺标香港收视率研究市场后，CSM宣布将继续在中国内地地区全面扩大收视率调查业务。“我们的目标是要从技术和方法领域不断改进媒介研究的局限性，拓展从区域市场到全国市场、从单一媒体到跨媒体市场的多层次研究，从而满足市场与客户日益变化的需求。”CSM媒介研究总经理王兰柱认为，“中国电视市场庞大而复杂，CSM将进一步拓展其全国、省级与市级的测量仪和日记卡收视调查网络，以满足不同市场快速发展的业务需要。”     

Nielsen：互联网电视正在将庞大的年轻用户群体带回电视屏之前

尼尔森网联与OTT服务提供商优朋普乐于5月联合发布了《互联网（OTT）电视受众研究报告》（以下简称《研究报告》），该报告样本覆盖全国范围内的互联网电视用户。研究显示：通过为受众提供全新的收视体验，互联网（OTT）电视（以下简称OTT）正在将庞大的年轻用户群体带回电视银屏之前，为电视媒体的年轻化和覆盖人群结构的广泛性起到了重要作用。     

农村电视媒体广告投放策略研究

农村电视受众分布广泛、基数庞大,如果不讲究策略地进行广告投放,会导致广告到达受众与品牌的目标受众重叠度低,造成广告资金的很大浪费。基于对8省19市3800户农村居民的抽样调查数据,本文首先从宏观层面总结了中国农村电视受众的整体特征,即高接触率、高收视时长、核心受众高端化的“三高”特点。接下来本文以企业广告投放的决策过程为主线,从人群定位、时间段选择、频道选择、节目选择等四个层面,通过实证研究数据对农村电视媒体的广告投放策略进行了具体分析。     

受众媒介接受行为的研究综述

受到国外移动出版系统受众接受行为研究的影响及近年来移动互联网信息技术的高速发展,国内对移动出版中的受众接受行为的相关研究逐渐增多,本文对国内外近年来关于移动出版和受众接受行为的相关文献进行了梳理,对移动出版系统受众接受的研究理论的发展进行了厘清。     

CCTV-8 电视剧频道媒体价值研究报告

2007年12月底，CSM完成了对全国共58个上星频道，包括15个中央级频道和43个省级卫视电视剧媒体价值的调查，这次调查中，我们发现，无论是受众规模、到达率、满意度、忠诚度、广告传播效果等指标，CCTV-8均有较高的得分。     

GroupM和CSM启动电视和互联网双屏同源测量

<正>2010年8月17日,上海-GroupM中国和电视收视率调查公司央视——索福瑞媒介研究有限公司(以下简称CSM)今日宣布共同启动电视和互联网双屏同源测量研究     

电视剧植入式广告在中老年受众中的传播效果研究——以电视剧《金婚风雨情》为例

电视剧植入式广告的受众开始出现向中老年群体倾斜的趋势.本研究以电视剧《金婚风雨情》中的植入式广告为研究对象,从中老年受众的记忆、情感、意动三个层面,对电视剧植入式广告进行研究.同时,本研究还将从植入刺激因素和受众差别因素两方面分析影响受众记忆、情感、意动的因素.研究表明,中老年受众对植入式广告的记忆程度较弱,需要从视听...     

王兰柱：收视数据市场霸主

央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）总经理．王兰柱，曾被业界戏谑成“万恶之源之源”。在他领导下的CSM媒介研究公司，是中国市场调查业内的第一家“新技术企业”，其CSM媒介研究公司的收视率数据成为中国电视广播节目、广告交易的“通用货币”。基于此，王兰柱和他的CSM成为本刊编辑部关注的焦点人物之一。     

电视编辑应增强主体意识和受众意识

融媒体环境下,电视媒体的发展对编辑人员的主体意识和受众意识提出了更高的要求。本文在概述电视编辑主体意识与受众意识的基础上,分析当前电视编辑在主体意识与受众意识上存在的问题,并有针对性地提出增强主体意识与受众意识的有效策略。     

谈谈当代受众研究

受众研究在传播学领域占着重要的位置，效果研究理论都离不开受众的研究，同时它也是媒介产业运营过程中不可获取的重要环节。本文主要是通过丹尼斯·麦奎尔，戴维·莫利等传播学者的理论，法兰克福学派的批判理论及使用与满足理论来阐述受众的转变及在新媒介环境下受众的发展趋势。     

尊重受众爱护受众--读《受众本位论》有感

中国社会科学院新闻与传播研究所的陈崇山研究员，数十年热衷于对我国受众接受新闻传播规律的探索，1993年离休后犹笔耕不止，将自己多年研究的心得，上升到理论层面，撰写出专著《受众本位论》，为后来者留下一座路标。书中各章多是作者在多年受众研究中理论思索的结晶及相应的实证案例资料，弥足珍贵。     

新推/合作

孚朗格高尔夫传媒推介会召开,唐锐涛（Tom Doctoroff）新书《亿万市场》出版,华铁传媒2008年推介会在京举行,智诚灵动双喜临门：乔迁、换新标,加信奥美广告公司正式成立,BARB正式改签TNS，为其提供6年电视受众研究服务     

月度聚焦

CSM发布中国体育市场研究报告电视仍踞体育信息来源首选平台 日前,央视索福瑞媒介研究有限公司发布“2013中国体育及体育电视市场上半年研究报告”。该报告综合“2013上半年中国体育及体育赞助市场调查”及CSM电视收视调查数据,