Ipsos ASI卓越人才荣获ARF Great Mind大奖

<正>益普索品牌与广告研究(Ipsos ASI)首席研究官兼高级副总裁Dave Walker及Digital Excellence总监JimLeonick荣获ARF(广告研究基金会)Great Mind杰出研究证书。     

近二十年中国广告研究方法讨论的再思考——兼论广告研究的定量与定性之争

本文讨论关于广告研究方法在中国广告学科建设过程中的接受与反思.广告研究方法的引入、自觉与反思,是中国广告学学科发展史上的标志性的事件.对于一个世纪的中国广告学来说,从没有研究方法(或只有自发的研究方法)到引入和模仿西方以及其他社会科学的研究方法,到对于研究方法的批判反思、综合创新,经历了一个漫长的过程.本章在对此过程进...     

从广告业的发展态势看加强广告经营研究的必要

本文从我国实行改革开放政策后,广告业所发生的多方面的变化,提出了加强广告经营研究的必要性。广告业发生的变化表现在:广告经营额的大幅增长;广告经营公司和从业人员的数量扩大;广告表现形式的丰富多变;广告运作理念在广告实践中的深化;广告公司组织形态的变化;广告市场主导角色的转换;以及相关法规和竞争环境的变化。本文由这些方面来构架和阐述。     

西方广告学术前沿

本期主要介绍了2007年4月16到18日在美国举行的第53届广告研究基金会年度大会(简称:第53届ARF年度大会)和博览会,主题是Re:think 2007做了什么?主要探讨与提供用于制定战略性业务决策的深入且最新的理念与知识。会议代表的观点显示,企业经营者要在转型中获得经济和品牌的双收益,他们的产品在Re:think 2007中获得充分的宣传和展示,会议期待制定的决策和规则来告诉我们去改变什么,坚持什么和如何创新。如何建立、综合和归纳出一个动态的、不可或缺的知识体系,以降低对营销效率的不确定性和刺激性,从而正确应对当前世界急速的变化。Re:think 2007汇集了广告领域最前沿的参与者,只为得到确实可靠的,战略性的知识,来拓展思路,开阔视野。这里摘录会议上的部分议题和代表性观点。     

广告研究的实施方法

广告研究(AD Research)是高度专业化的市场研究活动，是市场研究内容的一部分。它帮助企业针对特定的产品或服务制作更具吸引力和更有效的广告产品，并有利于企业利用有限资源制定合理的媒体投放计划。     

2015年美国移动广告达41亿,70%为搜索广告

研究机构Coda Research Consultancy(Coda)公布数据称,美国移动宽带搜索及显示广告营收将从2010年的10亿美元增加至41亿美元。2015年来自搜索广告的营收将为近30亿美元,占总额的70%,本地搜索的前景将尤为光明;     

《广告研究》来稿格式要求

《广告研究》作为广告类专业学术期刊,致力于推动中国广告学学科规范化建设,促进中国广告学研究的整体提升。《广告研究》热忱欢迎学界、业界同仁不吝赐稿。敬请所有来稿遵循以下格式规范:1、中英文标题、摘要、关键词中英文标题、摘要、关键词齐全(英文标题、摘要、关键词位于文章末尾)。标题为四号字体;摘要、关键词为小五号字体,以200-400字为宜。关键词之间空一格(英文为两格),无标点。     

2011年广告市场十大趋势

<正>我曾看过这样一句话,人类花费不到1/3的时间"在现在",大部分心思都专注于过去的行为或思忖将来。从前瞻的角度而言,益普索广告与品牌研究(Ipsos ASI)相信,我们观察到的当前趋势是有实用意义的。这些趋势或与营销、传播有关,或与广告研究有关。我们希望您能对此感兴趣,并对您有所帮助。我们希望它能帮助您为自己的成功做出更出色的规划。     

2002年广告研究观点综述

对2002年中国大陆广告学研究的基本状况进行梳理,目的是使大家能对刚刚过去的一年中中国大陆的广告学研究所取得的新成果、新观点以及广告学发展态势有进一步的了解和把握,更好地促进广告学研究的发展。为了能更好地反映我国大陆广告学界研究态势和水平,本文的研究取样主要来源于三个方面:一是广告类杂志,主要是《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》、《视听界·广告大观》;二是媒介或高校主办的新闻传播类杂志,包括《当代传播》、《新闻界》、《国际新闻界》、《新闻大学》等;三是高校学报的哲学社会科学版中的相关论文,主要包括《厦门大学学报》、《浙江大学学报》、《吉林大学学报》、《现代传播》(北京广播学院学报)、《复旦大学学报》等。我们认为以上这些刊物或著作的研究取向基本上能体现国内广     

2003年大中华区广告市场回顾

央视市场研究股份有限公司(CTR)首度与香港admanGo及台湾润利事业联手推出覆盖范围最大的大中华区广告花费研究服务,给跨地区的广告主、广告代理商及媒体等客户提供覆盖最大的一站式广告监测解决方案;三方又将定期发布两岸三地广告市场花费的情报。     

美国广告教育的历史变迁及现状分析

中国广告教育界长期以来对广告专业的属性划分和归类、专业主干课程的确定,以及广告教育是否像其他学科一样设立专业教学委员会等问题一直争论不休。本文研究了美国高等广告教育的发展和变迁,从高校开设广告课程的状况、广告专业发展状况到美国高校广告研究的现状进行了清晰的梳理。这些研究对中国广告教育有重要的借鉴意义。     

2004年中国品牌广告投放数据回顾

作为反映经济发展的"晴雨表"之一,我国的广告产业在社会经济快速、健康发展的带动下,保持了迅猛的增长态势。据尼尔森媒介研究统计数据显示,中国大陆地区2004年的广告花费(尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围)已攀升至2614亿元人民币,较2003年增长了32%,其中电视广告占76%。从广告花费的行业大类来看,药品类广告的投放量达到     

善事与利器——2008年中国广告学术研究方法批评

2008年适逢中国广告产业发展30年,广告教育与学科研究发展25年。在这样一个关节点上,我们以中国广告三大学术期刊在2008年所发表的学术研究文章为版本,对作为工具的中国广告研究方法进行梳理,以图在对中国广告研究方法的现状描述中,推进中国广告研究的学术化进程。     

2004年上海及全国广告潜力行业媒体投放状况和机会

中国的广告产业蕴含着巨大的市场潜力。随着当前中国经济不断快速、健康、稳定的发展,中国媒介广告的投放量每年的增长幅度都相当大。根据尼尔森媒介研究最新的数据统计,2004年1-7月全国(限中国大陆地区)的电视,报纸和杂志等媒介广告花费共计人民币1,420亿元(其中,由2004年尼尔森媒介     

广告传播应用中媒介的构建研究

在广告行业快速发展的过程中有很多的广告形式正在产生,同时促进着广告媒介进行更加广博的发展。广告传播应用中媒介的构建研究就是指在广告传播过程承载广告内容的一种工具的构建研究,这种工具将广告所要传达的信息传递给社会公众。目前广告行业正在紧张的进行广告媒介建设方面的研究,这种媒介的建立的研究过程正是广告行业进行改变和发展的过程。     

韩中比较—由价值观、产品类型以及广告创意战略所引起的广告效果差异研究

本文主要以韩国和中国的大学生为研究对象,在文化价值观(水平式与垂直式)、广告的产品类型(个人产品与公有产品)、广告表现技法(证言型、日常描述型)等不同侧面就对待广告和品牌的态度产生何种变化进行了分析.研究结果表明,个人产品利用证言型广告技法时,中国(垂直式价值)比韩国(水平式价值)在对待广告与品牌的态度上更加积极,而个...     

西方广告学研究的新视点

美国的《广告杂志》代表着西方广告学研究的特点与发展方向。2007-2008年《广告杂志》共刊论文80篇,主题涉及广告创意、广告效果、广告伦理与法制、广告营销等方面,问题取向表现出针对性更强、更加细化的特点,广告品牌与营销、广告社会责任、广告效果研究成为集中的专题,跨学科研究成为鲜明特色。     

转向与拓展：2019-2021年中国广告学术研究热点评析

2019至2021年既见证了数字与人工智能的飞速发展,也目睹了在疫情面前全国人民团结一心、共同抗疫的决心。在这三年间广告业既面临着艰巨的挑战,也迎来了许多新的机遇。行业发展的同时,学界研究的视界不断拓展,除了传统的广告受众、效果、战略、创意和品牌研究,更多学者转向更宏大的视角,探讨广告与技术、广告与社会的关系。本文通过对中国知网上2019至2021年的1465篇广告学研究文献进行整理分析,总结出数字与人工智能、疫情、公益、教育和短视频五大热点方向,分别从数智与广告产业、数智与广告内容生产、数智与广告伦理治理;疫情与广告业发展、疫情与企业社会责任;公益广告的发展、公益广告传播模式与路径、公益广告传播效果;广告教育与人才培养模式改革、广告教学的创新路径;短视频广告的营销模式、短视频与品牌传播、短视频广告伦理与治理等方面进行较为深入的评析。     

跨国公司的中韩广告效果比较研究

跨国公司的广告根据不同国家的情况进行本土化战略。本研究将比较跨国公司在不同国家广告效果的差异,深入分析影响广告效果的因素,为跨国公司制定广告战略提供一定的参考价值。本文运用实验研究的方法,从观众对跨国公司在不同国家广告及品牌的态度、购买意图等角度比较分析跨国公司在不同国家广告效果的差异。研究发现：跨国公司通过本土化的战略并没有显著地提高广告效果,真正影响广告效果的因素是广告表现、创意及代言人等因素。因此,跨国公司在本土化的同时,如何发掘可以引起消费者心理共鸣的广告创意是影响广告效果的最核心因素。     

广告文化的研究现状

本文从广告文化的研究现状入手，对广告文化研究的表层化现象及理论的贫弱进行了归纳、分析与思辨，在对部分著述进行评述的基础上，论述了广告文化研究过程中概念界定及本体论研究的重要性，指出了目前广告文化学学科建构应持的研究角度与理论重心。