新世纪的营销变革:创造需求

随着竞争范围扩大和竞争程度的更加激烈以及消费者需求特点越来越复杂,企业曾经风靡一时的"适应需求"的营销策略日益显露出它的弱点.在新的环境下,企业应该不断的进行营销创新.于是,创造需求的营销策略便应运而生.本文从微观层面上提出了创造需求的范式,希对企业营销有所借鉴.     

“互联网+”时代下中小型企业营销策略分析

2015年,李克强总理首次在十二届人大会议上提出"互联网+"的行动计划。对中小企业而言,如何紧跟互联网时代大潮流,创新企业营销策略成为未来中小企业营销的重点研究对象。文章旨在于通过对"互联网+"的正确解读,通过对中小型企业概述,分析中小型企业营销现状以及存在一系列问题,探讨提出适合"互联网+"时代下新颖的网络营销策略。     

"公司+家庭农场"运营模式对养猪企业营销策略的影响

本文通过对"公司+家庭农场"运营模式的分析,阐述了"公司+家庭农场"运营模式对养猪企业营销策略的影响,为运营该模式的养猪企业优化营销策略提供参考.     

基于搜索引擎的“SIVA”网络营销理论模型的应用研究

互联网的普及和新媒体的兴起,改变了消费者与企业信息沟通的方式模式,改变了消费者的消费行为和企业了营销策略。本文介绍了搜索引擎的营销功能和"SIVA"网络营销理论模型,并在此基础上提出了基于搜索引擎的"SIVA"营销理论模型的应用策略。     

"价格取胜"还是"口碑至上" ——基于产品质量视角的电商企业营销策略研究

营销策略的选择是影响电商企业经营绩效的重要因素.本文从产品质量的视角出发,将传统的Hotelling模型创新性地扩展到电商市场上,构建了一个"口碑—价格"博弈模型,以分析产品质量不同的异质性电商企业在营销方式上的最优策略选择.结果显示,在利润最大化的动机下,产品质量较高的电商企业倾向于选择口碑营销,产品质量较低的电商企业倾向于选择价格营销;从均衡结果来看,产品质量较高的电商企业的经营利润要大于产品质量较低的电商企业的经营利润.由此可见,努力提高产品质量才是企业在市场竞争中保持竞争优势的长久之道.     

“90后”族消费者个性限量营销策略分析

"90后"族已经成为企业培植市场、占领未来市场的重要消费群体,由于他们在消费价值观上不同于其他消费者族群的特殊性,从而在消费行为方面也有显著的特点。研究"90后"族的消费行为规律,进而探索适合他们的营销策略,对于企业提高对这一消费者族群的认识,有效地制定营销策略,开展市场营销活动,将起到一定的指导作用。     

劳工标准对企业国际营销的影响

国际劳工标准与SA8000认证对我国企业国际营销的影响表现在营销成本、目标市场选择、营销战略和营销组合策略方面。面对经济全球化条件下企业国际营销环境的变化,处在国际营销不同发展阶段的企业可分别采用适应策略、回避策略、品牌战略和企业形象战略来提高企业在国际市场上的竞争力。     

贵在“营销理念”

加入WTO,面对国内市场国际化、全球市场一体化的竞争压力和挑战,我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为,贵在向消费者"营销理念",营销企业家独特的经营思想,以不断增强企业国际经贸与市场竞争力.事实上,加入WTO,企业全球化经营与竞争,首要的是理念创新,必须把竞争取胜的目光集中到营销管理与策略重塑上.研究知名企业和企业家"营销理念"创新与实践,主要集中在关系营销、文化理念营销、营销买忠诚等六大理念变革方面,这对于我们企业入世营销对策创新是颇有启迪的.     

“互联网+”环境下物流企业新型营销人才所需能力的探讨

在"互联网+"大环境的影响下消费者对物流服务的要求也愈加严苛,这对物流企业的营销策略和用人需求提出了巨大挑战。本文探讨了在"互联网+"大环境下物流企业营销策略的调整方向,首先从市场中消费者的需求特性出发,分析了三点较为显著的需求特性,然后根据这些需求特性提出了三点物流企业可考虑的调整营销策略的思路。为校企培养物流营销人才提供了战略性的思路。     

徐工品牌国际营销推广策略

徐工集团是中国最具影响力的一家工程机械企业,集团实施国际化战略,积极将企业及产品推向国际市场,努力成为国际上叫得响的品牌.文章结合徐工在国际市场的现实需要.为其提出了国际营销推广策略,即徐工的品牌形象推广、国际广告推广、公关推广和网络营销推广.     

微博、微信——企业商务新战场

火爆的微博,一个新兴的大众媒体,已经成为越来越多的企业猎取品牌形象与增大产品销量的重要通道。微博内容形式多样,文字、图片、语音、视频都可以。其特点是即时、快速、便捷,手机就可以发,实效性强于历史上所有媒体,每个用户都是一个实时"记者"。企业微博营销竞争日益激烈。很多企业的营销策略中,微博营销已经必不     

“后全球品牌”时期企业品牌国际化营销组合策略探讨

品牌国际化的营销策略已经从"全球品牌"时期发展到"后全球品牌"时期。该文从产品、价格、渠道和促销等四个方面,对"后全球品牌"时期企业品牌国际化营销组合策略进行了探讨。     

搜索营销的应用研究

普通经营企业依托搜索营销,通过较好的电子商务服务策略,获得了较好的收益,使自身逐步完善并得到发展.文章以当今的搜索营销现状为基础,从搜索营销的"拉效应"、表现形式的多样性和搜索营销的跨媒体融合以及搜索营销效益分析四个方面对搜索营销进行应用研究,有助于企业利用搜索营销为企业带来更好的效益.     

浅议高新技术企业的营销创新

高新技术产品不同于传统产业的产品,要想步步为营,开辟广阔的市场前景,要求高新技术企业.必须在营销策略上创新.要在营销观念、营销策略、营销组织等多方面进行创新.只有这样,才能使高新技术企业快速发展,并在竞争中立于不败之地.     

服装品牌的展会营销策略

展会作为服装企业的一种营销方式,能够在推广品牌、开拓市场、巩固市场等诸多方面发挥重要作用,而企业参展的效果很大程度上取决于展会营销策略的运用。立足服装品牌企业,主要从招商策略、产品策略、形象策略及促销策略等方面进行了论述。     

知识经济时代企业营销策略研究

随着经济全球化时代的到来 ,企业的营销环境呈现出了新的特点。为此 ,我国企业必须转变旧的营销观念 ,树立全新的营销理念 ,实施品牌营销策略、服务营销策略、绿色营销策略、形象营销策略和网络营销策略 ,不断学习国外企业营销管理的先进经验 ,促进我国经济的健康发展。     

试论市场营销战略和策略的研究与运用

战略问题是研究企业中长期发展为目标的,策略问题大多是战术层面的问题。企业营销工作,既涉及战略问题,又涉及策略问题。战略问题主要是市场定位战略、市场细分战略和目标市场战略。策略问题主要是全球营销策略、网络营销策略、品牌营销策略、渠道营销策略、客户满意营销策略等。文章根据企业的实际,研究运用营销战略和策略,实现企业可持续发展。     

浅析融资租赁在工程机械企业的运用

经过近年的发展,工程机械融资租赁行业发展前景广阔,融资租赁已成为工程机械企业竞相使用的现代营销手段。本文基于工程机械供应商在开展融资租赁业务的动机展开分析,讨论了业务过程中存在的障碍和风险,就未来融资租赁业在工程机械行业的发展提出了多项建议。     

白酒企业淡季营销新思路

白酒企业在进入销售淡季后，应该把工作重点放在营销策略上，只有讲求策略来开展营销活动，才能真正做到淡季不淡。本文从营销4P理论的角度来阐述了白酒企业淡季营销的新思路。     

基于道德价值的企业营销决策

企业在从事营销活动获取利润的同时必须要加强企业的营销道德建设、承担企业应尽的社会责任,基于道德价值的道德营销是企业的社会责任。策略上,现代企业从领导层开始必须建立起道德营销的共识、制定明晰的道德营销目标和战略、建立企业道德营销战略的保障体系、加强社会责任感。