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随着中国经济和社会发展程度越来越高,人们媒介消费的需求差异越来越大,媒介市场细分的趋势也越来越明显。被称为大众媒体的电视媒介,同样面临着受众分化和市场细分的必然要求,媒体的专业化浪潮和个性化定位就是媒介市场细分的明证之一。 相似文献
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采用文献资料法、逻辑分析法,从新闻传播和社会学的角度,分析了我国体育媒介市场的基本格局,综合雅典奥运会我国体育媒介传播的特点以及存在的问题,提出了发展我国体育媒介市场的对策,旨在为2008年我国体育媒介市场的发展提供一些思路。 相似文献
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中国市场媒介投放选择决定力量呈现二元特征,一种由企业内部自上而下决定,另外一种市场媒介环境的变化,自外而内,也能主导媒介的投放选择。 相似文献
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今天的中国市场,竞争日趋激烈,环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化,企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。高速成长的中国市场和中国企业,一直都处于一个急剧的转型期,中国市场和中国企业急剧的转型,决定了营销广告媒介投放的复杂性。而复杂的程度决不是纵勇之言。掀开这层市场的复杂的面纱后,我们能不能找到一种决定媒介投放的规律呢?到底又是什么样的力量决定着今天企业的媒介投放呢? 相似文献
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CTR市场研究,中国最大的市场研究公司,是中国国际电视总公司和世界最大的提供定制服务的市场研究集团TNS合资的股份制公司,为客户提供包括个案研究、媒介智讯、媒介策略研究、媒介与产品研究、消费者固定样组调查在内的全方位市场调研服务。 相似文献
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20世纪80年代后的年轻消费群体更愿意接触新兴媒介,并在逐渐改变着这个社会的消费规则。这一切造成传统的媒介市场结构被打破,媒介市场的现状发生了很多变化,主要表现特征如下: 相似文献
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本文分析了我国市场经济与广播媒介的主要功能,我国广播媒介的市场化发展脉络,在充分把握我国广播市场现实情况的背景下,提出了适合我国现阶段市场特征的对策建议。 相似文献
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今天中国市场的竞争日趋激烈,变化的环境对需要生存下去的企业,提出了向市场投入更高资源的要求。现今的中国企业再也不能像以前那样,凭借着市场大把的机会,随意地在市场将资源一撤,就可以获得一个不错的成长了。对于企业的媒介资源投放也是如此。环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化,企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。针对本文的部分媒介投放现象,笔者接触过很多企业高层,企业规模并不小的本土发展企业有共同的感慨,大费用支持,媒介当然可以科学预算! 相似文献
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2007年1月,我曾就2007年度中国媒介市场的变化趋势进行了六个方面的预测,受此鼓励,兹将本人对于2008年中国的媒介市场发展趋势预测简要描述于后。[编者按] 相似文献
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国家广电总局“17号令”的发布,许多人担忧会对我国地方电视传媒的广告市场造成大的震荡.广告量锐减,广告经营额大幅度下降,许多广告被迫从电视广告市场退出转投其他媒介,从而造成媒介广告市场新的竞争格局。 相似文献
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2004年3月5日,“媒介金牛工程”于黄山联合召开“中国媒介金牛市场暨金牛工程新闻发布会”至今,“媒介金牛工程”走过一年的时间,接二连三的创举在业界不断掀起轩然大波,也引发了业界对于媒介经营模式的新一轮思考。而对于“媒介金牛工程”本身来说,这一年里,给业界带来的思想上的颠覆以及行动上的革新都在预料之外,而为客户带来的市场效益的飞跃,才是他们的真正目标。 相似文献
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在市场经济竞争激烈的社会化生活中,电视媒介已经成为一个获益匪浅且能够左右广告市场的庞然大物。电视媒介所要面对的是两个市场:一是受众市场;二是广告市场。广告市场是媒介所面对的经济市场的主体,这个市场为电视媒介带来了巨大的经济效益。 相似文献
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《成功营销》2008,(2):21-21
前瞻观点:从2007年延续到2008年,中国媒介市场涌动着一股“淘金”热,这股热潮不断把这个市场往上炒,使广告价格变得越来越贵。因奥运会的缘故,今年包括奥运赞助商在内的商家在广告方面的投入会较较一年有所增加。但接下来,那个冬天可能就是2009年。2009年的广告投放量会紧缩下来。
2007年影响力:群邑集团是全球领先的全方位媒介投资管理公司。旗下媒介品牌包括传立、迈势、竞立、尚扬媒介及宝林。群邑集团通过强大的购买力,先进媒介调研工具的开发和投资力度,为客户提供更为人性化的服务。以实现其投资价值的最大化。2007年,群邑集团媒介投放量增长15%~20%。 相似文献
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《中国广告》2003,(11):73-73
作为公认的“朝阳产业”,中国媒介产业的发展可以用“一日千里”来形容。尤其进入WTO以来,国内媒介数量急剧膨胀,竞争日益激烈,促使媒介市场中的供求关系发生改变,加之随着国际化脚步的临近,已经处于半开放状态的大多数中国媒介开始走向更理性的市场化运作状态。中国广告业也在媒介经营发展的基础上高速度成长,在经历了1990年-2000年平均年增长速率为42.99%的稳步增长时期之后,预测今后的发展速率仍然会保持在20%左右。面对如此蓬勃的发展形势与激烈竞争的市场环境,越来越多的本土广告公司对于行业发展的理性思索愈加深刻。在这样的背景下,具有强大媒体资源实力的上海智高广告公司率先迈开了探索与改革的步伐. 相似文献