终端卖场谁主风流

2011年一季度在需求扩大,价格上涨及消费者抢购的共同推动下,中国城市快速消费品市场销售额增长26％。台湾零售巨头大润发在过去的四个季度的市场地位持续增强,成为2011年一季度中国零售市场的最大赢家,在现代通路（大卖场和超级市场）中份额已占到6．6％。     

功能饮料市场，谁主沉浮

功能性饮料在中国的发展．假如追溯得早一点，那么在十几年前的健力宝．以及几年前的红牛就已露端倪．这两个产品在当时确实在市场上独领风骚．但是都是鹤立鸡群的地位。似乎由于曲高和寡而并没有引起整个市场和消费者偏好的波动。不过当乐百氏推出了一种蓝色瓶子．     

跨文化传播中的广告翻译

随着经济的发展和我国加入WTO以后对外贸易的增加．我们与世界各国商品流通更加频繁．有更多的外国商品进入中国市场．也有越来越多的中国企业把产品推向国际市场。商品宣传是国际市场推销商品和进行国际竞争的一种重要手段．也是进一步拓展国际市场的重要环节。广告不仅本能够被本国的消费者所接受．同时也能被世界不同语种、不同国家的消费者接受，     

金莎巧克力巧取高端市场

目前，中国巧克力市场已由导入期过渡到成长期，高端巧克力市场70％以上份额被玛氏、吉百利、德芙、费列罗等国外品牌占据。提到国内品牌，多数人首先想到金帝、恺撒威登等。本刊记者在对全国20个大中城市（上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等）糖果市场的调查中发现，江苏梁丰集团的金莎巧克力已稳稳占据了中高档巧克力市场的一席之地。     

酒类市场定位的数理选择

本文通过调查中国酒市场的现状．连用市场细分原理分析了龙珍酒在市场中的位置，对龙珍酒的价格定位，品种选择、消费者选择、铺贷渠道选择．容量选择、功耗分类、酒精度选择等方面提出了笔者的观点。     

灵感，来自生活，来自市场——“我的灵感，我的立邦”

产品面临什么样的市场挑战？ 多年以来，立邦漆一直以专业、可靠、大气的形象和领先的销售份额在中国市场占据领导品牌的地位。但是随着市场形势的变化，立邦面临着挑战： 1．品牌形象的老化。由于品牌传播缺乏突破性和创新感，在消费者心目中，立邦的形象渐渐略显守旧，并且与现代消费者产生了距离感，这一点体现在立邦的高端产品与多乐士的高端产品相比不具优势。     

金帝的第二战场

去年底，今年初，有心人都发现在很多城市的糖果销售柜台，“金帝”糖果类产品的促销活动热火朝天。作为最大的国产巧克力企业，这标志着它正式吹响了开辟第二战场的号角。而这个第二战场中除了云集着2000多家传统糖果企业，另外与金帝在巧克力市场中拼杀多年的老对手们也列阵其中，如“德芙”等知名巧克力品牌也纷纷推出了糖果类产品。在巧克力市场都自顾不暇的情况下，金帝为何毅然踏入这看似饱和的传统糖果市场呢？其胜算又有几何？     

李修早掀起能源新革命

麦当劳和肯德基在中国西式快餐市场上的竞争状况和地位，完全不同于这两大品牌在全球的格局。在中国，肯德基遥遥领先于麦当劳这位全球西式快餐业的霸主。究其原因，就是肯德基十几年来，更加了解中国的消费者，整个策略也更加迎合了中国消费者的需求。     

“变味”的雀巢

20年前．瑞士雀巢咖啡以一句“味道好极了”的广告词征服广大中国消费者．表达了人们对“好味道”的幸福生活的渴望。随着这句广告语的广泛传播．在之后的短短的几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来。紧随其后．雀巢奶粉也大举进入中国市场。     

图表

奢华品市场消赞活跃依旧。消费者仍然充满信心12月12日，罗德公关联合益普索市场研究集团发布了《2015中国奢华品报告》。对中国消费者在过去一年里奢侈品购买行为特点做了总结，以及对未来的奢侈品购买趋势的做了判断。都说中国市场不好了，但消费者支出意愿并没有减少2014年，几乎没有一家奢侈品集团交出让人满意的财报．但报告的调...     

茅台酒——中国自己的顶级奢侈品牌

目前．中国的奢侈品市场是20多亿美元，这个数字不算大．但上升幅度却是全球之最。摩根士丹利曾披露过一份报告．中国奢侈品市场的潜力非常巨大，可能有一亿消费者．而且发展很迅速。中国消费者正在变得富有速度之快可以以日计．而不是以年计．中国正越来越跟上全球知名品牌和奢侈品的潮流。     

中国农村市场CRT彩电市场报告

目前，在中国彩电市场上，平板彩电由于满足城市消费者对大尺寸，多功能彩电的需求，日益挤压传统显像管（CRT）彩电的市场份额。然而由于城乡之间收入水平的差距，平板彩电还无法满足农村市场的需求，赛诺研究数据表明，三四级市场上CRT彩电仍保持着领导地位。     

多视角的消费者研究

从1995年开始至今,IMI市场信息研究所一直致力于中国大陆地区消费者消费行为与生活形态的研究。尽管消费者研究已经不是一个新话题,但我们在历时10年的研究中从多个角度对消费者进行多方面的研究．可以说这些研究一方面可以为业界的消费者研究提供更多的研究思路与方法;另一方面也可以为市场调查公司扩大自己的业务范围,开辟新的领域,提供借鉴与参考。     

2005年中国零售渠道的变化趋势

8月18日，CTR市场研究揭晓2005年中国零售渠道调查结果，通过市场占有率，购买频次，忠诚度和渗透率综合指标反映消费者在中国主要15个城市的消费行为，同时也反映现代零售渠道的地位及其变化趋势。     

人头马的中国“头马”策略

没有对目标市场的正确定性，就不可能有正确的决策。人头马始终认为，中国市场将是世界上最大的酒类消费市场。虽然中低档的份额暂时占绝对优势，但依据80：20的原理，20％比例的高端消费者也是一个庞大的数字。随着中国经济的突飞猛进．白兰地在中国的市场上也一定会有骄人的业绩。于是人头马坚定不移地将中国市场定性为可持续发展的战略市场。     

2011中国艺术品拍卖市场研究

中国艺术品拍卖市场在进入2011秋拍后,迅速出现了回调与分化,在资本的推动下．价值发现的速度进一步加快．中国艺术品拍卖市场正在不断走向多元化、多极化的格局。但拍卖市场的行情变化并没有改变中国艺术品市场发展的根本局面,传统藏家与资本投资的角色在中国艺术品市场发展中的地位与作用已在更迭．中国艺术金融产业正在拍卖行业的催生下...     

盛世御酒 神州亮剑

纵观中国白酒市场。高档白酒“茅五剑”地位无可撼动．高档白酒市场发展迅猛是中国经济快速提升的必然结果。“茅五剑”的价格也节节攀高拥有强大的质量和品牌美誉。[第一段]     

星巴克 vs 哈根达斯：从小众向大众的渗透

都是在1990年代中后期登陆中国大陆市场,都是定位在曾经“稀少”的中高端人群,起初“曲高和寡”,也都是在中国市场,星巴克与哈根达斯获得了前所未有的“高歌猛进”。他们的成功之处,就在于他们是“面对”着消费者,而不是“背对”着消费者。     

现代汽车的足球营销

相对于大众、通用、丰田等国际知名汽车品牌，现代汽车在中国市场可谓“后起之秀”。几年前，中国消费者对现代汽车知之甚少。然而今天，现代汽车集团在华的两个整车合资企业——北京现代和东风悦达起亚却都取得了令人瞩目的业绩。北京现代旗下索纳塔、伊兰特、途胜、御翔，东风悦达起亚的千里马、赛拉图、远舰和嘉华在各细分市场均有不俗表现。2005年，北京现代和东风悦达起亚在中国市场分别取得了23．36万辆和11万辆的销售业绩。现代汽车借“韩流”热风在中国市场异军突起。     

新动态

台尚礼品大包装节前上市北方市场；上好佳水果糖在各大商超表现突出；金帝巧克力糖果初现糖果市场；旺旺邦德咖啡礼品装现身各大超市；徐福记各类包装糖果节前受欢迎。