树立品牌意识创建名牌种业

品牌是企业的无形资产，是企业在激烈的市场竞争中逐渐形成的。它代表着企业的形象、信誉、产品的质量和档次。互不相同的品牌各自代表着不同种类、不同质量、不同服务的产品。通过品牌人们可以了解产品，形成品牌追随；通过品牌还可以扩展市场、带动企业进入新市场，并引导新产品打入市场。总之，在激烈的市场竞争中品牌的作用是不可忽视的。一个高知名度的种子企业和它拥有的著名品牌（简称名牌）是分不开的。随着种子市场的不断放开，种子经营已从卖方市场转为买方市场，面对激烈而严峻的市场竞争，越来越多的种子企业感到困惑，步履艰难…     

绿色行动知多少?

绿色GNPR指在国民生产思值（GNP）中扣除对人为活动而被破坏的环境进行恢复、治理所需的费用后，剩余的国民生产总值。绿色经营是企业为了树立环保形象，拓展内外市场，顺应生球性的环保热潮，积极歼发“绿色”产吕，对产品的外壳包装、零件或废旧产品予以有偿回收，以及选用替     

情感效应使市场形象更臻完善

市场的开办、市场的提升、市场的发展,有赖于如何塑造市场自身的形象。形象,从市场的角度看,似乎是抽象的,但又实在是十分具体的,所谓的市场形象,就是广大经营户和社会公众,对你这个市场在脑海中浮现出来的印象。市场的形象,直接关系着市场的兴旺、壮大、甚至衰败,市场形象是市场巨大的、潜在的、无形的财富。如何以德治理市场,加强人文关怀、发挥情感效应,努力塑造良好的市场形象,在市场经济日益发展、市场竞争日趋激烈的今天,显得尤为重要,也是亟待每一个市场管理者致力探讨和解决的课题。一市场形象,最本质的体现就是信誉。信誉,构筑了市…     

农业银行新形象发展战略刍议

全面加强企业形象建设，全方位、多层次、高水平地重塑农业银行形象，是农业银行办成真正的国际性商业银行的必经之路。农业银行在市场经济条件下新的经营战略更说明重塑自身形象的紧迫性和重要性。应当从产品形象、人员形象、风格形象和公众内心形象等企业形象构成的诸方面去认识其薄弱点，对症下药，找准突破口，结合农业银行实际和未来发展趋势，去实施新形象发展战略     

农产品品牌形象对消费者购买意愿影响研究——以崂山绿茶为例

优秀的品牌形象可以使该品牌从众多品牌中脱颖而出,有利于提高产品在市场中的占有率。通过对崂山绿茶品牌形象分析可知,茶林所在地形象、茶叶形象、饮茶者形象是影响消费者购买意愿的3个核心维度,同时,应考虑人口统计特征的调节作用,否则会出现管理中的"短板效应",影响崂山绿茶品牌竞争力的整体提升。     

试析商业企业形象管理

试析商业企业形象管理罗文俊一、商业企业形象管理的内涵及特点商业企业形象管理是指商业企业按照其目标市场而确立的主体形态表现。商业企业形象管理具有如下一些特点：互、商业企业形象管理是主体形象与对象形象的结合。马克思在讲到产品销售过程时指出，这一过程中存在...     

试论粮食企业形象朔造

随着市场经济不断发展，企业间的竞争已从局部的产品竞争、价格竞争、人才竞争、技术竞争和信息竞争发展到全方位的企业整体性实力的竞争──企业形象的竞争。粮食企业经营着关系国计民生的粮食这一特殊商品，在走向市场经济的过程中同样会面临着这种竞争。粮食企业形象作为企业精神的一种外在表现，或者说是一种整体的外观，犹如一个人的精神风貌，常常是通过一个人的外在形象表现出来。在计划经济时期，粮食企业的形象有政府的影子，是政府的职能部门。随着市场放开，多渠道经营一哄而上，受诸多客观条件制约的粮食企业经营步履维艰。有的…     

打造品牌 应对入世

品牌是产品市场形象重要标识,我国加入WTO之后,要面对更多洋品牌的挑战,中国企业应保持清醒的头脑,以踏实的态度、创新而明智的策略、缜密的法律措施来稳步形成自己的独特品牌,确保产品在未来的竞争中居于不败之地。     

浅谈企业经营的三因素

企业经营的目的是追求最大限度的利润 ,而获得利润的根本途径是产品的商品化。产品的商品化程度取决于产品的质量 ,企业的销售能力 ,以及企业在社会中的形象 ,也就是说企业的经营力等于商品力 销售力 形象力。一、商品力所谓的商品力是指产品能实现其质和量的综合能力。也就是指该产品被市场的认可程度。在市场经济的条件下 ,企业要想占领市场 ,打开销路 ,起决定作用的是产品质量。如果产品质量不过关 ,销售人员再有本事也很难将产品卖出去 ,所以说企业如果不在提高产品质量上下工夫 ,或许能得力于一时 ,却难以持久。实践证明 ,要想产品畅…     

电视传播媒体在实施名牌战略中的作用

电视传播媒体， 在现代人类社会生活中的各个方面都显现出越来越重要的作用， 企业经营管理亦越来越重视有效应用电视传媒手段来现实与市场的快速沟通和塑造企业及其产品的良好形象，提高企业的竞争力。本文从现代电视媒体的地位和功能出发，着重从传播信息、沟通产销、指导消费、加速流通、提高品牌的信任度、忠诚度、塑造产品形象、增加产品附加价值的多种重要功能入手， 揭示了电视媒体在企业实施名牌战略中的作用， 并深刻指出企业只有在格守品质优良、服务周全的基础上才能发挥其有效性     

国外旅游目的地针对中国客源市场的网络营销研究

研究了多个国外旅游目的地的中国客源市场网络营销情况,发现营销主体多元化、重视与中国本土OTA平台的产品合作、在主流媒体及社交平台形成营销矩阵、形象营销与产品营销并重、针对中国客源市场精准营销、充分结合新兴现代技术开展虚拟旅游营销等是国外旅游目的地在中国客源市场营销时的共同特点,并由此提出了国外旅游目的地营销带给中国的启示。     

试论开拓农业市场

农业市场是指以农业产品交换和以农业为服务对象的市场，包括农村市场和城市、工业及其它部门服务于农业的市场。就农业市场的内容可概括为农业产品市场、农业资源市场和农业服务市场。农业产品市场主要是指；农、林、牧、副、渔各部门生产的产品交换形成的市场。目前，我国绝大部分农产品仍属初级产品，一部分未成品产品，产成品较少；产品品种单一，质量较差，加工工艺落后，档次不高，不能适应国内、国际市场竞争的需要。农业资源市场，包括土地资源市场、水资源市场、森林资源市场和农业劳动力资源市场。农业资源市场与普通的商品市场不…     

项目经理一支阳光队伍

实行审贷部门分离后，经营行将按照“横向平行制衡”的原则，设立客户部和信贷管理部。其中，客户部作为银行业务的前台，不仅直接面向客户营和管理银行业务，而且是管理行多个业务部门职能的集中延伸，担负着推销金融产品，传递市场信息，发展和管理客户、组织企业存款、对客户农行一体化服务等重要职责。可以说，客户部是银行的“服务窗口”，其工作成效高低将直接影响到银行的整体形象仍至经营效益。从这个角度看，建立一支形象良好、作风过硬、业务素质高的业务人员队伍显得尤为重要和迫切。     

三元食品 以质取胜

北京三元食品股份有限公司自1997年成立至今取得的骄人业绩，严把质量关是基础。三元公司具有严格的质量保证体系，从原奶采购到产品的全部生产过程，均有严格的质量控制和卫生测试。1999年底三元公司已通过ISO9001质量认证。2000年公司成立了质量监察部，担任公司产品质量监察、服务质量监察、质量认证管理、标准化管理以及打假等工作。三元公司全员的质量意识，铸就了三元良好的市场形象。     

现代粮油产品营销中的品牌竞争

２１世纪的全球经济竞争，已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是粮食企业有效的市场竞争手段，而且也已经成为企业市场竞争战略的重要部分。然而，中国的粮食企业该如何创立企业品牌，并借助于品牌优势开辟市场，使企业品牌逐步成为知名品牌呢？一、粮食行业品牌竞争力参差不齐在食品饮料行业，酒类的茅台、五粮液、青岛啤酒等老名牌产品仍保持一定的竞争力，孔府家酒、古井贡酒等属于新崛起的名牌。预制食品中的双汇和春都火腿肠双雄并起。…     

浅谈市场粮食供应的质量问题

浅谈市场粮食供应的质量问题季兆麟，高焕宗粮食是关系到国计民生的特殊商品。粮食质量的好坏，直接影响到广大消费者的切身利益，同时也影响国有粮食部门的形象，进而影响到党和政府的形象。因此，抓好市场粮食供应的质量，不仅仅是一项单纯的业务工作，而且具有重要的政...     

提高云南农产品市场竞争力选点调研报告

某产品的市场竞争力，或者说产品进入市场的能力，归根到底取决于广大消费者对它的接受程度或欢迎程度；促进产品进入市场的各种措施和手段，都是为了提高产品被消费者欢迎的程度而服务的。产品被消费者欢迎的程度，可以看作是该产品的市场竞争力。     

现代企业成本管理新体系初探

企业要在激烈的市场竞争中取胜，产品必须能适应市场、占领市场并不断拓宽市场。优良品质的产品、有力的促销手段都是占领市场的重要因素，而降低产品成本，从而以较低的产品价格进入市场，是在竞争中取胜的关键。故而，成本管理是现代企业管理中关键的一环，本文拟从当前...     

谈金融业包装

包装是产品的外衣，引伸到金融领域就成为当今银行参与同业竞争的一种经济行为。随着金融体制改革的不断深入，金融同业竞争的日趋激烈，国外银行的渗入和金融国际化的发展，树立大银行形象，进行金融业形象包装势在必行。在美国和日本，一些有远见的银行家都已越来越重视宣传和塑造商业银行形象，进行形象包装。日本第一劝业银行以"红色心形标志"作为标志包装区别于同行，即是树立其诚心服务大众的银行形象。我国著名CI专家、青年经济学家董锡健也提出了银行的包装问题。看来树立金融业形象；进行金融业包装在国内外已引起普遍关注。一、…     

关于农产品品牌的思考

品牌是一个企业或企业集团产品的标志,它代表着企业的社会形象,是现代企业生存和发展的基础。产品包括了产品的核心（基本效用）、产品的形式（品质、特征、造型、商标、包装）和产品的延伸（运送、安装、维修、保证）,一种产品不仅仅是产品实体,还包括产品生产以外的许多环节。现代市场营销观念是以市场需求为导向,以满足消费者需求作为企业经营出发点的营销观点,消费者的需求是多方面的、全方位的。目前我国的大部分商品已成为买方市场,市场特征由消费者确定。在这种形势下,企业必须打出自己的品牌,在激烈的市场竞争中树立起自己…