服装企业品牌延伸之路探析——以美特斯邦威的品牌延伸为例

本文以美特斯邦威品牌延伸为例，分析服装企业品牌延伸动因与方式，分析我国服装企业品牌延伸失败的主要原因，总结国内外服装企业品牌延伸的成功做法，针对我国服装产业品牌发展现状，提出服装企业品牌延伸战略实施对策。本文研究为我国服装企业成功实施品牌战略提供了有价值的借鉴与启示。     

品牌延伸成功因素探析——平衡理论的启示

如今,众多的成功企业都愿意通过品牌延伸,来充分挖掘品牌的潜在优势。但品牌延伸是一把双刃剑,运用适当则是一把营销利器,运用不当则反伤自身。怎样规避失败,如何探求成功,笔者试着从分析平衡理论入手,并从中得到启示,从而系统地探讨促使品牌延伸成功的主要因素。     

品牌延伸会影响品牌个性吗？——反馈效应的视角

品牌个性和品牌延伸都是品牌管理的重要内容,二者相互影响,过去的研究着重于品牌个性对品牌延伸的影响,但品牌延伸亦会影响品牌个性发展。选取我国医药行业老字号品牌云南白药作为研究对象,首先对云南白药的品牌个性进行探索性研究,通过四个定性研究确定云南白药品牌个性的项目词汇库,然后通过问卷调查获得的353份样本进行探索性因子分析,确定了云南白药的品牌个性的三个品牌个性维度,即经典真诚、可靠安全、独特神秘。在此基础上,针对云南白药向日化产品的品牌延伸如何影响其品牌个性提出理论假设,通过问卷调查获取205份样本,应用回归分析对假设进行检验,发现品牌延伸的两个维度情感延伸和功能延伸对品牌个性都有显著的正向影响,但功能延伸对品牌个性的正向影响更加显著,而且功能延伸和情感延伸对品牌个性各个维度的影响效果不一。     

品牌延伸“盲目化”陷阱

品埤延伸的美丽“光环”使许多企业难挡诱惑。然而，盲霹的品牌延伸往往使企业步入陷阱，给企业带来厄运。哈佛大学米勒教授研究结果表明，消费者对品牌的记忆，通常在一个品类中不会超过7个。这就说明，一个品牌延伸一个新产品如果不能进入前几名，则只能面临被淘汰的结局。     

浅析品牌延伸——企业发展的双刃剑

品牌延伸是企业常用的品牌经营策略,该文从正负两个方面分析品牌延伸给企业带来的影响。品牌延伸的作用主要表现在减低新产品的市场风险,降低新产品的市场导入费用,强化品牌效应,给品牌增值,扩大品牌的影响力等方面。同时,不当的品牌延伸带来的危害则主要针对于原有的品牌和产品：损害原有品牌的形象,品牌特性淡化,价值流失,与品牌原先产品之间形成跷跷板效应的竞争态势等。据此提出实施品牌延伸战略要考虑产品与品牌之间的关联性,不能有悖消费心理,适当适机地进行。     

品牌联想决定品牌延伸的张力——基于目标消费者价值观的视觉

品牌延伸是品牌资产的一种重要的应用和拓展,品牌联想度是品牌资产构成中的一个重要要素.品牌联想与品牌延伸有着密切的关系.文章从两者的关系入手,创新性地从消费者的价值观的角度,阐述品牌联想对品牌延伸张力的决定性作用.因此,这样的研究具有重要的学术意义和现实价值.     

全媒体时代下的媒介品牌推广和延伸--以河南日报报业集团为例

2010年7月27日，国家新闻出版总署发布了我国首个新闻出版产业分析报告。在全国39家报业集团中，河南日报报业集团利润总额位居全国第五位，总体经济规模综合评价位居第九位，位居中部省份报业集团首位。在媒介融合的全媒体时代，河南日报报业集团何以取得如此骄人的成绩？它有什么发展举措和应对措施，取得了什么成果，存在什么突出的问题等等，还没有见到有系统的研究。本文拟以河南日报报业传媒集团为例，对以上问题做一简单梳理。     

企业品牌延伸的风险与策略研究

品牌延伸是实现品牌无形资产转移的有效途径,但品牌延伸是有风险的。本文对品牌延伸的作用以及潜在的利益和风险进行了分析说明,在此基础上提出了企业应如何实施品牌延伸战略。     

浅析品牌延伸——企业发展的双刃剑

品牌延伸是企业常用的品牌经营策略,该文从正负两个方面分析品牌延伸给企业带来的影响。品牌延伸的作用主要表现在减低新产品的市场风险,降低新产品的市场导入费用,强化品牌效应,给品牌增值,扩大品牌的影响力等方面。同时,不当的品牌延伸带来的危害则主要针对于原有的品牌和产品:损害原有品牌的形象,品牌特性淡化,价值流失,与品牌原先产品之间形成跷跷板效应的竞争态势等。据此提出实施品牌延伸战略要考虑产品与品牌之间的关联性,不能有悖消费心理,适当适机地进行。     

农业政策性银行服务“三农”的相关问题探讨——以福建为例

文章主要从福建省农业政策性银行服务"三农"的必要性进行分析,并对服务"三农"过程中产生的问题进行分析,并提出相应的基本路径选择,切实发挥农业政策性银行服务"三农"的职能,努力把农业发展银行建设成为服务"三农"的现代银行.     

五粮液：踏足品牌延伸的“雷区”

五粮液和茅台又出手了。 2008年1月，五粮液宣布与中国保健品大王史玉柱所领导的巨人联手打造保健酒品牌，并签署了有关协议。与此同时，茅台对其旗下的茅台啤酒也加强了宣传攻势。中国酒业的版图上，新一轮惨烈的竞争正扑面而来。只是这次的主题变成了“品牌延伸”。     

从衔“金”而生到“父子”反目 剑南春品牌延伸之惑

品牌延伸要想获得成功，必须认真分析母品牌和子品牌的市场定位，及时规避损害主品牌高品质形象、淡化主品牌、抢去主品牌产品市场份额等风险，这种情况虽然有可能是一本万利的好事，但也可能使企业和产品跌进万劫不复的深渊。     

检测行业并购扩张模式的经验研究——以“华测检测”为例

越来越多的企业采用并购作为快速扩张的有效方式,而并购后的整合失败问题也日益突出。"华测检测"作为检测行业的领军企业,在2009年上市后并购公司的数量高峰时到达90多家。2016年,"华测检测"与其子公司"华测瑞欧"爆发了激烈的控制权冲突,引起投资者的重点关注。究其原因主要是上市公司对子公司的财务管控失控,高管激励计划未达到目的以及并购后的整合不利等。针对此案例和类似频发的事件,特有针对性地提出相应的建议。     

民营企业品牌培育研究——以福建省为例

当前,福建民营企业在品牌培育中已取得一定成就。但是,由于存在融资难、人才缺乏和企业自身品牌培育能力不足等问题,民营企业的品牌竞争力不强。未来,政府、行业协会应从改善融资环境、政策激励和平台建设等方面加强对民营企业品牌培育的扶持力度。民营企业应改善经营管理方式,从建立核心竞争优势、品牌文化、有效的传播策略和法律保护四个方面入手,加强民营企业品牌培育能力。     

分层级的品牌资产研究——以搜狐畅游为例

品牌资产这一概念的产生,为公司的经济利益和品牌竞争力做出了巨大贡献。文章以搜狐畅游为研究对象,进行品牌资产分析,通过品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌信任与品牌忠诚度五维进行分析。经过调查发现,这几个维度是分层级的,存在影响关系,并对其进行分析,得出结果并提出建议。     

金融企业的品牌传播策略研究——以招商银行为例

随着经营环境的变化,金融企业间的竞争逐渐进入了品牌致胜的时代。借鉴招商银行的品牌传播策略,金融企业品牌传播成功的关键点在于:在详细调研的基础上进行品牌定位,选择与品牌定位相符的方式和渠道进行品牌传播,善用公共关系,担负起社会责任,最后企业还要有效地利用文化力,建立起基于企业文化的品牌传播体系。     

品牌网络商城的品牌拓展策略探析——以海尔商城为例

品牌网络商城以其品牌独特性、美誉度、号召力等优势为依托实现潜在品牌拓展消费效应:品牌拓展具有优势和劣势.探索适合国内品牌网络商城品牌拓展商业模式和创新策略,推动品牌网商拓展产品核心竞争力增强和促进拓展产品结构转变,保持品牌网商拓展链良性循环.