浅议奥运对经济发展的推动力

举世瞩目的北京奥运会胜利闭幕了。为了办好这届奥运会，北京从2002年以来，先后投入2600多亿元资金，进行体育场馆建设、基础设施改造和环境治理。根据以往一些国家举办奥运会的经验教训，奥运会之后，往往会出现经济增长放缓，甚至出现经济衰退现象。北京奥运会之后，中国也会出现类似问题吗？奥运会之后中国经济的走势如何？这是人们普遍关注的话题。     

奥运史上最昂贵的离婚

奥运史上最昂贵的离婚，是柯达与奥运会的百年姻缘一朝分手。从1896年第一届现代奥运会在希腊雅典举行，柯达就成为了奥运会的赞助商，到北京奥运会，柯达与奥运相伴走过了112年。1986年国际奥委会公布全球顶级赞助商计划（TOP），柯达即加入其中成为奥运会的顶级赞助商之一。     

奥运商机与奥运会的商业化运作

现代奥运会不仅是体育的盛会，也是经济的盛会，奥运经济蕴含了无限的商机。奥运会商业化运作是指国际奥委会和奥运会举办者采用出售电视转播权、出售奥运五环标志及门票等商业性手段将奥运会作为一种商品纳入市场进行交换，以获得举办奥运会所需资金的经营方式。     

奥运赢销之道——奥运给联想带来了什么？

自从1984年洛杉矶奥组委主席、商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运会和商业紧密结合起来，缔造了现代奥运会营销模式，并使之成为“第一次赚钱的奥运会”，奥运会便不再仅仅是一个运动员展示自我的广阔舞台，同时也成为那些渴望通过奥运会实现更大品牌影响力的企业的大舞台。     

2004年雅典奥运会收视意愿和广告价值调查分析报告

四年一度的奥运会是全世界关注的焦点。今年雅典奥运会举办后，2008年的北京奥运会将进入倒计时，对于中国人来说，本届奥运会有着特殊的意义。     

奥运背景下中国市场的机遇

2003年8月3日，北京奥运会会徽发布；2005年11月11日，北京奥运会吉祥物福娃发布；2007年3月27日，北京奥运会奖牌发布；2007年4月26日，北京奥运会火炬发布。北京奥运会越走越近，全世界的目光开始聚焦到中国。     

奥运繁荣周期

很多人在讨论奥运会能否带动经济增长，这就很大程度上颠倒了正确的因果关系。还有人在讨论奥运会能否赚钱，这同样是不得要领。人们可能过多地受洛杉矾奥运会的影响了．但洛城奥运会实在是当代奥运会的非主流。     

尤伯罗斯，系奥运财运命运于一身

洛杉矶一筹莫展 打开奥运会历史，一行行记录赫然出现在洛杉矶市的官员们眼前：第20届慕尼黑奥运会亏损、第21届蒙特利尔奥运会亏损、第22届莫斯科奥运会亏损……截至1980年第22届莫斯科奥运会，几乎没有一届奥运会不亏损，有的城市甚至因主办奥运会而债台高筑!     

奥运服务——助推燕莎攀登的阶梯

北京申办第29“奥运会以来，北京的零售业界就一直把奥运会当作是一次展示企业形象、提高管理水平、增加盈利的火好机会。究竟应该如何应对奥运会的服务上作？企业的经营管理水平和服务水平应该提到一个什么样的高度？企业如何才能通过举办奥运会、服务奥运会的契机，走上国际大舞台？等奥运会真的一天天临近了，我们很多的企业才切实感受到：“举办一届有特色、高水平的奥运会”还确实不是件容易的事。对燕莎商城来说，对这些问题的深入思考，也许能体现出企业走上国际舞台的坚实脚步。     

整合传播营销的历史机遇——2008北京奥运电视传播价值分析

2008北京奥运会的商机巨大是不争的事实，与以往奥运会相比，北京奥运会显然具有更为重大的经济意义。一方面，中国已经成为世界经济的发动机，在这样的具有全球化意义的市场中心举办奥运会，远非雅典和悉尼这样的城市可比拟，北京奥运会对于中国市场乃至亚太市场的联动拉升意义不可限量。[第一段]     

2008商业零售奥运——2008——商业零售奥运年

北京街头的小商小贩也许比任何人更加期待2008年北京奥运会快点到来——黄金周的收入能令他们乐开花，奥运会举办期间，他们将能获得更大的收入。小商小贩对奥运会期盼的直接性其实是奥运直接拉动消费品零售需求的体现。自1984年，美国人尤伯罗斯通过一系列的商业化运作，把奥运会做成赢利的体育盛会以后，奥运会已经不再是单纯的体育竞技活动。除了政治因素，经济因素也是吸引各国争相举办奥运会的重要原因。     

《责任金牌——奥运企业履行社会责任现状述评》（2008年第3期）

阅读了贵刊今年第3期的封面文章很受启发。奥运会是全球最大规模、最高水平、最受关注的体育盛会。对于我们而言，弘扬奥林匹克精神、展示良好国家形象是2008北京奥运会的重要工作。目前距离奥运会开幕不足200天，作为一位北京市市民而言，奥运会已经进入了生活的每个角落。然而我认为，目前的公益宣传依然集中强调奥运社会城市和个人的社会责任，对于企业社会责任耳闻较少。实际上，正如文中所说，抓住奥运这个契机，无疑会使企业的责任竞争力得到有效提升。无论是奥运会的65家赞助商企业还是非赞助企业，希望他们对这一问题有更多深刻的反思，而不仅仅是把奥运会当作一次“作秀”的机会。这样，奥运会结束后，责任竞争力才是他们得到的最好的礼物。     

媒介投放：非奥运营销的“临门一脚”

奥运会本身也是一个全球性的媒介事件，也是最大的注意力经济，而针对2008年奥运会进行的消费者调查发现，与以往奥运会相比，消费者通过单一渠道获取信息的睛况已经非常少见。     

对奥运经济与北京产业结构调整相互影响的探讨

奥运会是全球性最具规模的体育赛事，将经济因素充分考虑进奥运会，并以奥运会为载体考虑其对经济发展的影响，这始于1984年的洛杉矶奥运会。针对2008年北京奥运会，本文将从产业结构分析的宏观视角，通过相关统计数据的获得，对北京地区的产业结构与奥运经济的相互影响作一些分析，从而得出一些结论，这将为北京以奥运为契机的借势经济提供一些决策上的依据。     

奥运会商业运作模式对北京奥运的启示

奥运会是一个全球参与、全球关注的体育蛊事，2008年北京奥运会对中国意义非同寻常。在分析奥运会商业运作模式的基础上，本文主要从四个方面阐述了北京奥运会的启示。     

站在奥运制高点的中国品牌

截至目前，北京奥运会已经确定了37家赞助商。包括国际奥组委合作顶级赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会独家供应商，他们下一步的工作，是如何在有限的时间范围内真正实现奥运赞助商的价值，如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。     

我们的“奥运遗产”经济影响实实在在将达到717亿美元

奥运会之后，我国经济不会发生重大转折，但经济发展受奥运会的影响却是实实在在的。     

奥运盛事下的事件营销——奥运舵手第二季总决赛磅礴启动，创造“前奥运”阶段的最大营销事件

自1984年美国洛杉机奥运会以来，奥运会就成了一个巨大的“商业制造机器”，为各路商家所青睐，同时也为各主办国和参与企业带来了滚滚财源。以至于现在一场奥运会是否赢利已经成了检验主办方奥运会成功与否，以及商业开发和市场运作能力的一个重要标准，因此奥运会也成为了企业趋之若鹜的“竞技场”了。     

奥运转播：在经济和技术之间

国际奥委会（简称“IOC”）是奥运会（含冬季奥运会）转播权的拥有者。IOC负责与全球范围内的媒体机构权利协议的谈判来分配奥运会的转播权，并管理这些奥运转播合作伙伴以确保奥林匹克运动的长期利益。从奥运会诞生以来，转播权的运作方式也随着环境而不断发生变化。     

后奥运的酒店竞争

一年前的奥运会带给我们太多感动，同时它更带来了行业的新机会与挑战。酒店业作为奥运会首推前沿的服务行业，是代表国家形象与人文精神的窗口，成为最早与世界接轨的行业。奥运会给酒店业带来巨大商机，同时也带来很大挑战。