广告传播如何与公关进行协同——广告投放传播中的效率最大化

许多企业的营销有一个不成文的策略：广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销职能大部分没有在组织中高效整合，使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分，也造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。     

广告与公关协同传播的几种模式

广告与公关的协同传播是国内品牌传播领域新近兴起的一个整合营销传播课题，越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题，在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题。     

公关与广告如何“手拉手”

公关是品牌形象的建设者，而广告则是品牌形象的维护者。这句话很好的定位了公关和广告的关系。中国企业台理运用公关和广告的优势。再加上必要的营销手段，可以很好地树立企业形象。维护品牌声誉，创造销售业绩。概括中国企业公关和广告的组合模式。主要有三类，这三类模式可以单独采用，也可组合实施。主要是考虑企业自身状况和当时的环境因素。     

广告投放，别拿公关不当“干粮”

众所周知，在以科特勒为代表的西方学者所建立的XPs营销框架（即从4Ps到12Ps的营销管理体系）中，广告始终被定位成一种促销工具，公关的定位却从促销工具层次上升到和产品、渠道、价格、促销等同等重要的层次。这说明公关在营销中的作用日益突出。但目前中国市场上企业重视广告忽略公关甚至否定公关的现象比比皆是。例如，企业公关部门和公关职能的缺失，企业公关部门和广告部门各自为政现象突出，企业广告费用与公关费用分配的不和谐等。     

公关造名,广告创利

一个高效的企业营销活动，当然离不开整合营销传播手段，其中，公关与广告，被看做是企业营销传播最重要的工具。然而，在营销传播实践中，我们经常发现：对于广告与公关，很多企业经常存在着非杨即墨的派别路线之争。     

央视黄金时段广告效果如何最大化

如何科学地评估中央电视台黄金时段广告的价值，使广告主投放的广告效果最大化?如何更好地针对中国的具体国情制定全年广告计划，使广告在企业品牌建设中的作用发挥得更加淋漓尽致?这的确是一个问题。     

广告与公关协同背后的营销组织协同

一、广告与公关的共同属性 广告、公关与人员推销、销售促进—样，都属于4P中“PROMOTION”的工具。既然同为一种目的下的不同工具，其功能一定是有相当紧密关联的，他们的重点分别是：广告要解决在不同的阶段和层面，让客户、消费者、前后的供应商等提高对产品企业的认知、了解、理解、信任，从而逐渐达成交易行动，而这个行为的对象同时也可以包括内部员工。这一功能是通过“高空叫卖”式的白说自话来完成的；公关（公共关系）的目的是在一个组兰只／机构和影响、决定该组绷机构之生存、发展、成败的所有公众之间建立和维持相互之间良好受益的关系，     

新媒体时代广告与公关的融合研究

以互联网和手机为代表的新媒体打破了大众媒体时代垄断的话语权,传播呈现即时性、互动性、去中心化等特点,这一切都在改变着企业的营销传播环境,传统营销视野下广告与公关的分类已经逐渐难以解释新出现的传播现象。新的传播环境下,广告和公关逐渐将与消费者建立关系作为传播目标,以协同创意作为传播内容,将实时互动作为手段,广告和公关在目标、内容、手段上开始出现你中有我我中有你的融合现象。     

从战略性区域市场走向全国市场——“理论篇”：战略方向广告价值的最大化决定广告价值的最大化

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争，其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果价值最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场——是目前决定广告主广告投放效果最大化最佳策略。广告投放的浪费，最大的莫过于市场营销战略方向制定错误的浪费。中国企业广告主，应当找到适合自己的市场开发中的前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。本期专题，旨在为中国企业广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大，由弱到强发展的路径。[编者按]     

当公益遇到广告

当我们面对座无虚席的礼堂，五百多人做着同样的手势，唱着同样的歌，脸上洋溢着同样的欢乐与激动的时候，我们被深深地震撼了。挖空心思想出的一切所谓吸引注意、影响态度、实现改变的公益广告创意，都无法与触及人类心灵向善的本质所带来的动力相媲美，这就是南京师范大学广告系发起策划组织的首次手语推广活动。     

品牌管理视野下的广告和公共关系

在品牌管理的框架下有机地整合广告和公共关系的职能，乃是近年来许多广告机构努力的方向。本文认为，唯有打破单一的广告思维方式，在正确理解品牌管理要义的基础上，对广告和公共关系的特性有一清晰的梳理，把握它们的各自所长及其在品牌管理中的作用，才有可能实现真正意义上的互补和整合。     

Public Relations in China

Sice China opened its doors to foreign business in 1978, its economy has boomed with an annual growth rate of 13 percent in recent years. As market competition has become increasingly intense, the demand for public relations has rapidly escalated as a growing number of local and foreign businesses battle for a piece of the Chinese market. Because public relations is still in its infancy stage in China, there are vast opportunities there for local and for- eign image-building practitioners. The Chinese public relations industry is thriving and gaining in irnportanceimd those abroad are continuing to take notice.     

Role-Playing a Public Relations Crisis

Abstract

Crisis management affects all institutions. Organizations now operate in a media-saturated world where individuals can disseminate information instantaneously across the globe via the internet. As a result, ensuring future business leaders have an understanding of how crises develop and what alternatives exist is a valuable educational outcome. Through a role-playing exercise, students undertake crisis management for a fictitious organization. The exercise, according to participants, provides a realistic environment where higher level learning (as compared w th merely listening to lectures) resulted. Role-playing also improved student awareness of the components of good crisis management and prepared them to handle a crisis.     

解密公关业的台前幕后

<正>南加州大学安南堡传播学院的战略公关研究中心2008年11月17日发布了该中心的第五次"通用公关实务(即Generally Accepted Practices,简称为GAP)"调研结果。这次调研对美国各类组织内部的公关架构、预算、运营、如何使用外部公关公司、公关效果评估等公关业务作了全面调查。     

中国广告离创意产业有多远？

“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这是今天美国从硅谷到华尔街的流行语，而且引起了世界各围的共鸣韩国打出了“资源有限，创意无限”的标语；日木喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号；香港特区和新加坡等地正力争成为亚洲和华语世界的“创意之都”。     

市场营销中现代公共关系观念的运用

市场营销是企业的整个经济活动过程,是企业经营发展的终点,也是起点。它包括产品开发、定价、分销渠道、售后服务及意见反馈等等。企业要成功的销售产品,向社会提供服务,满足社会需求,就必须通过市场营销活动,生产适销对路的产品,保证优秀的产品,制定合理的产品价格,进行充分的     

中小企业打造高效低成本广告运动之探讨

本文探讨了中小企业打造高效低成本广告的八个问题：如何与广告公司合作;建立长期广告战略的必要性;是否需要广告预算及如何做广告预算;区隔细分市场的重要性及选择细分市场的要点;如何合理地控制媒体成本;为什么对产品的卖点要反复诉求;实效的广告作品是如何创作的;如何配合其他的营销策略提升广告效果。     

古越龙山：全面启动与央视的战略合作

日前，从黄酒行业龙头老大企业——浙江古越龙山绍兴洒股份有限公司传出消息：在未来几年时间里，古越龙山将与央视广告的合作进一步深化，强化与央视广告的紧密联系，实现共同成长；随着中国黄酒行业的做大做强，古越龙山还将以更多的广告投放来回报央视媒体。