企业产品的创意性广告设计—以益达口香糖广告为例

益这口香糖是一种“新概念”广告。它在多方面体现了与通常广告的不同。本文对益迭口香糖的广告创意进行了研究。从体式上来看，益达口香糖广告运用的是故事体，突破了通常的陈述体广告。在情感诉求上，益达口香糖广告从关爱切八，使小商品有了大诉求。在产品定位上，益达口香糖突出无糖概念。在表现上，意蕴、视觉、音乐等多种元素与广告主题实现了完美的结合。     

益达的“酸甜苦辣之旅”

益达口香糖在市场上是一个老牌子,但如何让老牌子焕发新的生机呢?市场背景益达属于食品行业,在口香糖领域一直处于首要地位。益达是一个"关爱牙齿,更关心你"的口香糖品牌;相比于其他的同类产品,更强调口腔护理的诉求。目标受众是性别不限,年龄为15-34岁;益达无糖口香糖不含蔗糖,咀嚼后可以增加唾液流量,减少唾液酸度,有助预防龋齿,教育受众随时随地带享受愉悦的护牙体验,增加对产品的信赖和使用。     

益达新广告：一切都反了

益达口香糖这则新广告,弯转得有点大,品牌过去累积起来的清新、干净、温馨、可爱、亲切的形象在新广告里被清洗得蛮多的。谢谢麦哲伦,他用他的船队证明了地球是圆的,让我们知道中国人民在正立的时候美国人民在倒立着,当然你也可以反过来说。     

微电影、小情调、大品牌——从益达的微电影广告说起

随着微时代的来临,广告行业正面临巨大变革。首先,本文介绍了微时代下微电影广告的崛起;其次,本文以益达的微电影广告为例,剖析了益达是如何利用微电影广告制造出不一样的情调的;最后,本文指出了益达利用微电影广告进行情调营销对于中国企业的两点启示。     

浅析中国微电影广告的传播策略——以益达《酸甜苦辣》为例

现今社会已经步入"微时代",微博、微信、微小说、微电影等"微"事物迅速占领人们的生活。任何能承载信息的媒介都可能成为广告的媒介,微电影广告正成为一种迅速崛起的广告形式。作为一种刚刚起步的广告形式,微电影广告正处于摸索前进的阶段,在这其中不乏优秀作品,但也存在很多问题。本文以热门微电影广告益达《酸甜苦辣》为例展开分析,旨在为微电影广告的创作提出一些建议。     

口香糖的“特异功能”

闲来无事看电视，台前广告，幕后广告。既然全都是广告，于是就继续看广告。忽然一组由灰白到色彩斑斓的镜头吸引了笔者。“润颜”？又是诉求功能性的产品。“口香糖”？当发现广告的主角是口香糖的时候，笔者顿时有了些精神。继续看下去，原来这是一则口香糖诉求功能的广告，广告主是箭牌糖果公司新推出的口香糖——朗怡。在接下来的广告中，     

广告、音乐两栖人

WaiFoongLeong多年的工作经历造就了他对广告的独特见解．曾为百事、益达等创作过广告．更是创造了如…你的XX!”“不．是你的XX。”等广为流传的广告词。并一路斩获了诸多国际奖项。     

别出心裁的营销策略

欲取先予 --意在称雄 美国纽约有一家生产口香糖的公司,尽管糖的品质优良,包装精美,价格适中,但因为是新产品,销路一直打不开.这时,公司经理突发奇想,让工作人员把纽约市所有居民的地址抄在信封上,然后在每个信封里放上该公司生产的口香糖.不久,全纽约市的家家户户几乎同时收到了这份出人意料的礼物.大街上到处都是嚼着这家公司赠送的口香糖的孩子,这动人的"街景"就像一幅幅"活广告".过了几天,公司又让员工寄去第二份赠品.一段时间以后,这家公司的口香糖不再寄了,但孩子们已经习惯这种糖的"口味"了.因此,他们成群结队到各家商店去购买,这种口香糖很快占领了市场     

美国箭牌深陷"广告门"

一则口香糖广告竟然使用《义勇军进行曲》作为背景音乐，甚至将其曲目与轻佻滑稽的画面置于一体。广告一播出，即刻引起了一场轩然大波。 使用中国国歌做广告，到底该厂家葫芦里卖的是什么药？     

国内要闻

声色广告成“污染源”新媒体设置亟待规范,美国箭牌公司就口香糖广告中使用中国国歌致歉,上海市广告协会成立20年座谈会,“中国广告经营与管理”深度培训首届培训成功落幕,……     

东方与西方的鹊桥相会

"不可思议!"箭牌口香糖公司竟找来了牛郎和织女做广告主角! "不可思议!"这条广告片竟是李奥贝纳广告公司创意的! 两家最美国的外资公司,走在一起时却创作出了最中国的广告,创作出只有东方人才能理解的广告。其实,这一切都是建立在深入了解中国消费者,中国消费市场的基础上的,挖掘"与生俱来的戏剧性",才能创造出集欲求、梦想、精     

新品

Google G1手机;耐克Tennis Classic系列休闲鞋;西门子WM175洗衣机;露里娃女装2008秋冬新品;创维酷开系列电视;新奥迪A6L;布莉丝家纺新品阿米莉娅（Amelie）;Hidden Fantasy香水广告;Dunhill秋冬新品广告;NIKE运动服广告;Puma运动鞋创意广告;哈雷摩托车创意广告;LANCEL手袋广告;口香糖创意广告;     

共鸣、猎奇、快节奏、个性——微电影广告中的消费者心理探究

随着微电影步入大众视野,微电影广告应运而生。微电影广告虽然是"微时代"产物,但其发展前景是无穷的。本文以微电影广告的发展为背景,结合成功的微电影广告案例,从消费者心理的角度探讨微电影广告得以快速流行的原因。     

在线小游戏——一个被忽视的高效广告形式

游戏,撑起了中国财富榜两位首富的腰包:游戏,造就了拥有最多玩家的公司收购了拥有最多中产阶级读者的媒体的传奇。"游戏",成为近两年量具财富和神话色彩的名词。由于拥有庞大的高消费力用户群,天生优异的传播能力,"游戏"已经超越了本身玩乐的概念,渐渐成为一种高含金量的广告载体。大多数企业、商家,想到的游戏广告概念,只是拥有万人连线的网络游戏,麦当劳、百事可乐、绿箭口香糖等等快速消费品企业宣传阵地,已经扩大到网络游戏。对于拥有更深厚互联网群众基础的在     

从员工体验到顾客体验

1999年IBM公司为了成为世界第一大电脑服务商大造舆论,其全球服务部在2月1日推出了新广告,以"以人为本"向大众解释复杂的电子商务。专门为客户的电脑作反黑客攻击设计的IBM雇员尼克·希米西克成为这次新广告运动的主角,广告主题是"思想的人、行动的人、成功的人"。这个雇员形象广告把个别的职位介绍与IBM群体形象广告结合起来,以"电子商人"的广告语表现了IBM在电子商务市场的地位。从这一系列广告,我     

广告公司请为自己做好广告

广告公司以做广告为业,以做好广告兴业。广告公司是玩"智"的——其策划、其创意都是围绕一个"智"字做文章。从这个意义上讲,对广告公司的专业水准的评价,就是对其"智"质高下的评价;而广告公司业界之间的竞争,其"智"的区别也就是其"质"的区别。按理,深谙广告之道的广告公司,会把提升自身形象的广告口号提炼得精致鲜明,以求张扬其匠心独具的智业形象,更好地与企业客户沟通,争     

“清嘴”不是“亲嘴”

有一天禁不住"清嘴"的诱惑,登上www.qingzui.com 网站,看到这样几则"清嘴留言":"味道还可以,价格嘛,好像太贵了一点;不过广告上那位小姐很可爱哦!我想好多男孩子都会喜欢的喽,嘻嘻……""我很喜欢清嘴这个名字!我约我女朋友出去玩的时候总要买上一盒!我觉得清嘴比口香糖好!省钱!时尚!好玩!幽     

嚼嚼就解酒 皇觉氏解酒口香糖时尚又多能

<正>几乎在同时,《环球时报》、《中国经营报》、《商界》等国内各大媒体向全国广大酒民、烟民报道了一个喜讯:国内出了一个可以解酒排烟毒的口香糖,嚼嚼就解酒,时尚多能,起效迅速,使用方便,深受广大烟酒民的厚爱。"皇觉氏解酒口香糖"究竟为何物,为何引起了如此众多媒体以及中小本投资者的广泛关注?带着好奇的心理笔者来到了武汉皇觉氏解酒口香糖解酒总部,采访了     

“木糖醇”洗牌倒计时

本刊第26期《木糖醇下一步目标不是降价!》曾对木糖醇口香糖的高端定位进行过分析。然而自进入10月份以来“醇风”劲吹，木糖醇口香糖品牌呈现爆发式增长，济南糖酒会几乎成为木糖醇口香糖的专场演出，竞争格局也变得越来越不明朗。近期，国际资本又纷纷以木糖醇为切入点介入中国口香糖市场。更有业内人士惊呼：中国口香糖市场的市场份额将被重新调整，木糖醇洗牌倒计时一触即发!     

非同寻常的乐趣——BBH中国启动曼妥思新清新自然“Pure Fresh”广告活动

曼妥思是一种休闲食品，可是它的广告偏偏不告诉消费者它的味道；它是口香糖，可是它也偏偏不告诉消费者它在清新口气方面有多厉害。它只通过够搞、够雷人的广告来告诉消费者它就是这个味。因为它知道，在这个时代，无趣就是最大的错误。