浅谈城市定位的营销

城市定位是对一个城市核心价值的概括和总结,在制定了城市定位以后,还要进行城市定位的营销。营销的本质是把城市定位准确地传播给城市消费者,引起消费者的关注,激发他们的购买欲望。城市定位的营销可以采用组合营销策略、差异化营销策略、针对性营销策略、一对一营销策略等。城市定位的营销主要通过人员营销、广告营销、公共关系营销、事件营销、网络营销等路径完成,通过营销使城市定位得到社会的广泛认可,增强市民的认同感,增强城市品牌定位的对外吸引力,加速城市的发展。     

浅析城市营销中的政府营销能力

全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈,城市营销已成为全球性趋势。城市政府在城市营销中起主导的地位和作用,城市政府营销能力的强弱直接关系到政府能否综合运用城市营销战略和策略,从而影响到城市在竞争中的地位。提高城市营销的效率,必须全方位对城市政府营销能力进行加强和培育。     

基于市场细分的城市营销探讨

城市营销成为新的营销理念,但是尽管很多城市已经认识到其重要性,但是在实施过程中存在很多问题,本文力求从城市营销细分策略、城市营销目标市场策略和城市营销定位策略三个方面提出如何进行城市营销,具有一定的借鉴意义。     

烟台城市整合营销策略研究

随着城市化进程的快速发展,城市成为人类文明的重要载体和组成部分。城市之间的竞争日益激烈,为了使城市在竞争中处于不败之地,必须在确定城市形象定位的基础上开展科学的城市营销。城市营销是把城市视为一个企业将城市的各类资源用市场营销的手段对目标受众宣传和销售。烟台市作为我国首批沿海开放城市之一,在城市营销中存在明显优势,多年来城市管理者也积极寻求科学的城市营销模式,但是由于烟台市的城市形象定位尚不明确,致使其城市营销出现滞后性。在了解烟台市城市营销现状后,提出烟台市通过整合城市各方力量和资源,加强城市生态环境和软环境建设,开展城市合作等城市营销策略,形成烟台城市营销优势,增强城市竞争力。     

第三方城市营销模型的构建与应用

在现代网状经济条件下,城市政府通过引入第三方相关利益者参与到城市营销中不仅弥补城市营销成本,而且使城市营销走出单一的直线营销思维。理论和实践证明,第三方城市营销模型将给现代城市营销提供重要的思路。     

南宁市的城市营销策略探讨

21世纪是城市发展和竞争的世纪,实施城市营销,提高城市竞争力,已成为城市经济发展的一把利剑。本文在概述城市营销及国内外城市营销的基础上探讨了南宁市城市营销的策略。     

城市营销竞争力要素模型的构建——我国中小城市的营销战略思路

城市营销是提升城市竞争力的有利武器。我国许多中小城市已经意识到城市营销的重要性,但在开展城市营销的过程中,存在着对"城市营销"内涵理解失准、城市定位模糊、城市规划缺乏系统性和整体性、城市营销主体单一、同质化现象严重和创新性不足等问题。城市营销者必须通过转变城市营销观念,准确理解其内涵,结合自身实际进行合理的城市定位,制定系统全面的城市营销规划,联合多方参与者,努力创新,走具有本城市特色的发展之路,来改善城市营销的效果。     

基于国家战略的连云港市城市营销SWOT分析

随着四大国家战略在连云港市的聚焦叠加,连云港市城市营销已迫在眉睫。本文在充分调研连云港市城市营销现状的基础上,通过连云港市城市营销SWOT分析,剖析了连云港市当前的优势、劣势、机会和威胁,提出连云港市城市营销的战略思路:树立城市营销意识,转换政府角色;突出城市定位,差异化城市营销;大力整治环境,打造城市特色品牌;善用优势资源,积极推销城市。     

城市品牌营销策略研究

随着全球经济一体化趋势的加快和城市化进程的推动,国内外城市之间的竞争日益激烈。城市营销是城市之间竞争的产物,城市品牌是城市营销的终极目标。在经济全球化背景下,分析城市品牌营销的必要性和探求城市品牌营销策略,对中国城市营销具有重要的理论和实践意义。     

城市营销与城市可持续发展实证分析

城市营销与城市可持续发展有着密切的联系.文章首先概述了城市营销的内涵以及城市营销与城市可持续发展的关系,接着以湖南张家界市为例,指出了其在城市营销中的若干不足,最后提出了张家界开展城市营销以实现城市可持续发展的政策建议.     

新媒体在城市营销中的应用

文章剖析了新媒体在城市营销中的应用现状,并为城市营销传播提供四点切实可行的建议:政府重视并领导城市营销活动;明确城市定位,构建城市品牌;针对不同群体进行精准营销;突出新媒体优势,差异化营销,期望提高城市竞争力和提升中国整体的影响力。     

城市营销研究现状及未来发展趋势

城市营销实践始于欧美国家,最早产生于14世纪的意大利,其目的主要是为了促进旅游胜地的发展。近代城市营销实践产生于1930年代,主要是美国南部各城市为了吸引工厂、扩大就业,而后在很长的发展阶段里,城市营销的实践基本上属于城市推销的范畴。直到1980年代,因国家经济衰退,城市之间竞争加剧,真正意义上的城市营销实践才在美国诞生。本文对国内外城市营销研究现状进行了综述,并提出了城市营销未来研究的发展趋势。     

城市会展营销的发展策略探讨

城市会展业是中国最近几年的新兴产业,在推动城市经济发展,促进就业,提高城市对外形象等方面都发挥着重要作用,成为我国城市发展中的新的经济增长点。目前,在北京、上海、广州、深圳等一线城市,会展营销发展的较为成熟,北京奥运会、上海世博会等为城市会展营销提供了较为成熟的城市会展发展方针,但是对二三线城市而言,城市会展营销在发展模式,策略等方面都存在着诸多不足。本文就二线城市会展营销存在的问题进行分析探讨,并为促进二线城市会展营销发展提供思路,以期为推动二线城市会展营销业进步发挥作用。     

怀化城市营销初探

现代社会,城市问竞争日趋激烈,城市营销越显重要,城市营销是提升城市竞争力,加快城市发展的必然选择。本文首先阐述城市营销基本概念,然后分析怀化城市营销现状及存在的问题,进而对怀化城市营销提出建议。     

论城市会展营销的创新战略

随着我国会展营销的不断发展,以城市为单位的会展营销受到越来越多的城市决策者的认可,而会展上的品牌对城市营销的影响也越来越大,因此,会展品牌对于城市会展营销有着至关重要的作用。本文在对城市会展营销的基本知识进行阐述的基础上,分析城市会展的基本特征,并对创新城市会展营销战略进行探讨。     

城市营销的市场策略探讨

在城市竞争日益激烈的今天 ,城市营销的重要性愈发凸显。城市营销的市场策略有利于合理利用城市资源、发现市场机会、提高城市效益。通过城市营销的市场细分 ,可以将城市营销市场细分为不同的子市场。在此基础上 ,对各子市场进行评估 ,进而选出适合城市发展的目标市场作为城市经营的主要对象 ,并在目标市场中对城市进行市场定位 ,树立城市形象 ,提高城市竞争力。     

我国城市营销现状分析与策略研究

当今世界各国都已认识到了城市营销的重要作用,近些年来,我国城市营销取得了一定成就。但由于我国对城市营销理论研究得还不全面、不深入,甚至存在概念上的误区,也由于城市营销理论体系在我国尚未建立,导致实践中还存在着一些问题。因此,试图通过对我国城市营销现状的分析,结合所存在的问题对我国城市营销策略进行了探讨。     

城市营销中的主体再造研究

从城市营销的概念着手,对政府在城市营销方面进行了角色定位,最后落笔于如何实施政府再造工程,以推动城市营销战略,促进城市的长久繁荣。     

哈尔滨城市营销中的政府行为研究

哈尔滨依靠气候、文化、物产等特色,逐步打造出了属于自己的城市品牌,并对经济社会的发展起到了一定的促进作用。但在城市营销中仍存在着许多问题,其突出的问题是城市营销观念缺乏;规划缺乏系统性、长远性;设施建设落后等。应树立正确的城市营销理念,突出特色,加快制定可持续的城市营销规划,有效加强营销监管力度和城市基础设施建设,完善城市营销中政府的行为,使政府真正发挥作用,以利于树立冰城形象,提升城市竞争力,保证城市的良好运行。     

营销视角下的青岛城市定位分析

随着城市在市场竞争中的作用越来越大,城市营销成为热点。城市定位是城市营销的立足点和前提,没有科学的定位,城市营销工作就会出现方向性的问题。本文从营销的视角对青岛的城市定位进行研究,具体确定了青岛在旅游类市场、人居类市场和创业投资类市场中的定位,并在此基础上对青岛城市的整体定位进行了分析。